You also want an ePaper? Increase the reach of your titles
YUMPU automatically turns print PDFs into web optimized ePapers that Google loves.
Колонки<br />
Как только становишься местным в той стране, где еще недавно был туристом,<br />
сразу понимаешь, насколько шаблонно и скучно работает туриндустрия,<br />
как много всего по-настоящему интересного можно предложить туристам.<br />
Экс-редактор московской « Афиши» Ольга Уткина рассказала, как вместе<br />
с подругами придумала стартап LОCALEYES, благодаря которому культурная<br />
жизнь русскоязычных приезжих сразу же закипела<br />
Веселые<br />
старты<br />
Мир, в котором ты легко можешь попасть<br />
в студию к местному дизайнеру украшений,<br />
поплясать на дне рождения рок-звезды, побывать<br />
на ужине у писателя и купить платье<br />
мечты на домашней распродаже – вот что на<br />
самом деле нужно веселому путешественнику<br />
Год назад я переехала из<br />
Москвы в Тель-Авив и<br />
почти сразу поняла, что<br />
журналистом мне здесь не<br />
бывать (на иврите я знаю<br />
много слов, среди которых<br />
даже такие необязательные, как «морж»,<br />
«штопор» или «пассатижи», но к написанию<br />
литературных текстов меня это не<br />
приближает). Тогда вместе с подругами<br />
мы решили попробовать сделать сайт<br />
про развлечения на русском языке. Звучит<br />
малообещающе, но когда ты и так<br />
зарабатываешь немного, хочется, чтобы<br />
было хотя бы весело. С развлечениями в<br />
Тель-Авиве вот какая история: сначала<br />
кажется, что здесь есть только пляжи,<br />
бары и гей-клубы. Потом становится<br />
понятно, что на самом деле здесь происходит<br />
немало разных событий, просто<br />
узнать об этом почти невозможно. Анонсы<br />
всех вечеринок, выставок, распродаж<br />
и открытий всегда есть в Фейсбуке, но<br />
знают о них только местные. Даже если<br />
все эти мероприятия найти и залить<br />
на иврите в гугл-транслейт, то понять,<br />
что это за музыка и чем этот художник<br />
хорош, очень трудно. А ведь<br />
местные жители к туристам<br />
тут относятся страшно дружелюбно,<br />
ни на одно открытие<br />
не нужно приглашений и<br />
соблюдения дресс-кода, куда<br />
угодно можно прийти хоть в<br />
пляжных шлепанцах, спокойно<br />
взять себе холодного пива и смело заводить<br />
светский разговор. Почти на<br />
любую вечеринку можно завалиться<br />
просто с улицы – так принято. Мой<br />
московский приятель решил устроить<br />
в Тель-Авиве день рождения – снял<br />
двухэтажный лофт, купил израильского<br />
вина, пригласил самых близких друзей.<br />
«Смотрю, а на моем балконе, который я<br />
арендовал, обжимаются какие-то незнакомые<br />
люди, а к фуршету мужик чужой<br />
лезет!» – возмущался он. Но это здесь<br />
совершенно нормально: увидел толпу,<br />
услышал музыку – заходи, не бойся.<br />
Например, в Zemack (местная галерея<br />
с дорогим коммерческим искусством,<br />
расположенная на площади с магазинами<br />
вроде Prada), открытие выставки<br />
выглядит так: все двери распахнуты,<br />
прямо на улице стоит стол с напитками,<br />
люди – разодетые и не очень, с детьми,<br />
велосипедами и собаками болтают<br />
на улице, ходят по залам, сидят рядом<br />
на ступенях. Вопрос: как, не читая на<br />
иврите и не ориентируясь в местном<br />
культурном ландшафте, узнать обо всех<br />
этих событиях? В общем, мы сделали<br />
группу в Фейсбуке и сайт, куда и стали<br />
заливать информацию о событиях. Поначалу<br />
казалось, что небольшие домашние<br />
истории никому особо не нужны: если<br />
в анонсах вдруг всплывал концерт<br />
Робби Уильямса или выставка с<br />
фотографиями из архива Эми<br />
Уайнхаус, то именно их и хотелось<br />
поставить на главную<br />
страницу, крупно и с большой<br />
фотографией. Конечно, туристу<br />
нужны события масштабные, которые<br />
и в Москве и Нью-Йорке прошли<br />
бы успешно. Но статистика сайта давала<br />
странные показатели: больше всего<br />
люди кликали на маленькие домашние<br />
вечеринки, гаражные распродажи и<br />
камерные открытия. В начале марта в<br />
Израиле был Пурим, это значит миллион<br />
событий и костюмированных вечеринок<br />
три дня подряд. Там были летающие<br />
акробаты, детский карнавал на ферме<br />
с барашками, море заезжих диджеев<br />
разной величины, несколько больших<br />
хороших концертов и парад зомби. Куда<br />
же отправились все наши читатели? На<br />
маленькую вечеринку «для друзей» в<br />
студии одного парня-дизайнера. Хозяин,<br />
обряженный в костюм Малефисенты,<br />
был в шоке, когда к нему вдруг стали<br />
толпой заваливаться русские. «Было так<br />
20 АПРЕЛЬ–МАЙ 2015<br />
businesstraveller.com.ru
Change language