Parallellimport och konsumtion av varumärkesrätten - Juridicum ...

märkets anseende som grundar sig på att varumärket är väl inarbetat, enligt 1 kap. 10 §
1 st. p. 3 (artikel 5.2 Varumärkesdirektivet).
Andra varumärken är istället mer inriktade på själva produkten än på den image
varumärket representerar. Dessa varumärken kan kallas för produktbaserade varumärken
och omfattar varor såsom läkemedel och vissa typer av livsmedel. Konsumenten
ser till själva produkten istället för en eventuell image den kan förknippas
med. Konsumenter vill att produkter såsom läkemedel ska vara lättillgängliga och
tillhandahållas till ett bra pris med god kvalitet. Samtidigt kan det dock finnas ett visst
motstånd bland konsumeter mot parallellimporterade läkemedel som säljs i importlandet
under där okända varumärken. 140 Alla innehavare av varumärken är naturligtvis
intresserade av att upprätta eller bibehålla ett gott anseende, men olika varumärken kan
skadas olika beroende på vad de representerar för typ av varor.
Som sagts ovan i avsnitt 1.1 är det viktigt att poängtera att det finns en skillnad mellan
s.k. mellanmärkeskonkurrens och s.k. inommärkeskonkurrens. När märkesvaror säljs i
exempelvis lågprisvaruhus får konsumenter tillgång till märkesvarorna till ett lägre pris
under en viss period och det uppstår en inommärkeskonkurrens. Men på lång sikt kan
varumärkets konkurrenskraft gentemot andra varumärken av samma typ undermineras.
Varumärken såsom Dior, Gucci och Levi Strauss konkurrerar alltså inte genom att
pressa priser utan främst genom varumärkets anseende. Ett lyxvarumärkes konkurrenskraft,
som bygger på dess anseende, kan därför undermineras till följd av
parallellhandel. Undantaget i 1 kap. 12 § 2 st. VML (artikel 7.2 Varumärkesdirektivet)
kan ge ett skydd till varumärkesinnehavare som bygger upp sin konkurrenskraft genom
varumärkets anseende.
Av EUD:s praxis framgår att varumärkets anseende är en viktig komponent vid
bedömningen när det gäller om undantaget i artikel 7.2 Varumärkesdirektivet blir
tillämpligt. 141 Det har även uttalats att det vid bedömningen ska tas hänsyn till varumärkesinnehavarens
intresse av att ”skydda bilden av sina varor som lyxvaror och det
stora anseende de åtnjuter.” 142 I mål C-337/95 Dior 143 uttalades även här att varu-
140 Se för ett sådant resonemang i exempelvis mål C-143/00 Boehringer I, supra not 84 p. 54.
141 Se bl.a. de förenade målen C-427/93, C436/93 och C-436/93 Brislot Myers Squibb, supra not 1 p. 76,
mål C-348/04 Boehringer II, supra not 72 p. 40, mål C-337/95 Dior, supra not 14 p. 46, mål C-349/95
Loendersloot, supra not 64 p. 33.
142 Mål C-349/95 Loendersloot, id., p. 33 och se även avsnitt 4.3.6.
143 Supra not 14.
44