lub wydrukuj i czytaj - Serwis motocyklowy
lub wydrukuj i czytaj - Serwis motocyklowy
lub wydrukuj i czytaj - Serwis motocyklowy
You also want an ePaper? Increase the reach of your titles
YUMPU automatically turns print PDFs into web optimized ePapers that Google loves.
MARKETING ‣<br />
54<br />
ZLOTY MOTOCYKLOWE<br />
czy zloty motocyklowe<br />
to skuteczne narzędzie promocji?<br />
Ewolucja zlotów <strong>motocyklowy</strong>ch w obszarze ich formy i treści stawia te<br />
spotkania niemalże na równi z imprezami o charakterze masowym. Tym<br />
samym, zloty dla jednych stały się źródłem zarobkowania, a dla innych<br />
narzędziem promocji - usług, produktów czy też budowania wizerunku.<br />
Kolejna grupa, to podmioty na ogół małe i średnie, które chcą po<br />
prostu coś sprzedać. Poprzez taką zmianę charakteru zlotów mimo, że<br />
nieobligatoryjną, sami uczestnicy imprez mają duże możliwości wyboru:<br />
udziału w masówkach <strong>lub</strong> też spotkaniach niszowych dedykowanych<br />
jednej, wąskiej grupie, gdzie nierzadko obowiązuje „wstęp jedynie<br />
z zaproszeniami” .<br />
Biznes Motocyklowy nr 2 czerwiec 2012<br />
Marcin BUDZIEWSKI<br />
Czy dobrze się dzieje, że zloty motocyklowe są<br />
tak zróżnicowane?<br />
– Obecnie zlotów <strong>motocyklowy</strong>ch jest natłok.<br />
I dobrze się dzieje ponieważ jest to pełniejsza oferta,<br />
większy wybór, zaspokajanie różnych gustów,<br />
potrzeb motocyklistów. Tak jest dzisiaj. Natomiast<br />
docelowo, z biegiem czasu nastąpi podział na<br />
niszowe imprezy, lokalne jak i masówki – mówi<br />
Wojciech Herra, ekspert branży i jednocześnie<br />
motocyklista, stały bywalec zlotów.<br />
Reklama czy budowanie wizerunku?<br />
Zwiększenie ilości zlotów, w tym ich uczestników,<br />
przełożyło się również na działania reklamowe<br />
i promocyjne firm. Dlatego imprezy te są<br />
wspomagane finansowo przez różne podmioty<br />
działające w szeroko pojętym biznesie <strong>motocyklowy</strong>m,<br />
począwszy od importerów i dealerów<br />
motocykli i skuterów, poprzez firmy usługowe,<br />
akcesoryjne, a skończywszy na podmiotach<br />
działających lokalnie, ale niekoniecznie mających<br />
cokolwiek wspólnego z motoryzacją. Nikt<br />
też stanowczo nie zaprzecza, że tego rodzaju<br />
działania są bezsensowne i nieopłacalne. Istotny<br />
jednak jest wybór wydarzenia, aby pieniądze<br />
wydane na sponsoring przyniosły wartość dodaną.<br />
– Decyzja o udziale sponsoringowym powinna
Change language