festival europske kratke priče - Zarez

18 V/104, 8. svibnja 2,,3.vizualna kulturaAlmostGenuineFilip MesićU Hrvatskoj je očito nebitno što je netkodrugi upotrijebio svoj kreativni talent itrud te stvorio intelektualno vlasništvo,ma kako apstraktnim se činio taj pojamažu oni koji tvrde da u Hrvatskojbaš ništa ne funkcionira. U ovojzemlji se, ako ništa drugo, uspješnoprovode barem dvije razvojne strategije:“Sportom protiv znanja” i “Ljepotomprotiv pameti”. U takav koncept savršenose uklapa i sada veæ svima znana televizijskakoprodukcija Nove TV i èasopisa Storypod imenom Story SuperNova. Kao štoprilièi, sve sliènosti s novim ubikvitarnimidolima Nacije posjeduje i vizualni identitetemisije. I jedni i drugi su vizualnooèaravajuæi, ali odabrani prema mjerilimadubiozne etiènosti. Glavni aduti kandidata,sudeæi po mnogobrojnim porukamaobožavateljica i obožavatelja, postale sunjihove seksualne odlike, umjesto kredibilitetau nastupu i voðenju kakvog svojimprimjerom zagovaraju doajeni hrvatske voditeljskescene kao što su Helga Vlahoviæili Oliver Mlakar. Stoga ne treba èuditini etièka vrijednost logotipa ove emisije.U Hrvatskoj je definitivno in imati svojvlastiti plagijat. I to ne bilo kakav. Veæ jeodavno passé kopirati samo reklame velikihmultinacionalnih proizvoðaèa sportskeopreme, na red je došlo “posuðivanje”ukupnog vizualnog identiteta!Deutschland sucht denSuperstarTko malo bolje prati europsku televizijskuprodukciju, zacijelo je primijetioslièan logotip u emisiji njemaèke TVpostaje RTL. Rijeè je o svojevrsnom casting-showuu kojem gledatelji na slièannaèin odabiru tko æe od prijavljenih kandidatapostati nova pjevaèka pop zvijezda.Logotip i koncept emisije Deutschland suchtden Superstar autorsko su vlasništvo jednebritanske producentske kuæe po èijoj licencise održavaju slièna TV natjecanja iu nekoliko drugih zemalja. Naravno, StorySuperNova nije na tom popisu, no “autore”emisije to nije sprijeèilo u bespoštednomkopiranju logotipa. Pritom je kopiranjeizvedeno toliko doslovno da je razlika utipografskom smislu (a takva razlika bieventualno mogla biti dobar alibi za originalnost)uz uoèljivo mnogo truda svedenana minimum. Jer ako logotip prolazi nanjemaèkom tržištu, zašto onda njegoveblagodati ne bismo podijelili s našimsugraðankama i sugraðanima? Pritom jeoèito nebitno što je netko drugi upotrijebiosvoj kreativni talent i trud te stvoriointelektualno vlasništvo, ma kako apstraktnimse èinio taj pojam.Netko æe tvrditi kako je ovakva sliènostlogotipova sluèajna. No da su ovaj posaoodradili itekakvi znalci svjedoèi minucioznoprecizan odabir naslovne skladbe.Rijeè je o pop uratku švedske disco-revivalskupine Alcazar pod naslovom AlmostFamous. Svojom porukom ova pjesma seI tako, ponovonezamijećena, u sjeniniskih pobuda završava jošjedna priča o uspješnomhrvatskom plagijatu.Ona, već legendarna, oTelekomu i tenisicama bilaje ispričana pred Sudomčasti propagandističkestrukedoima kao da je pisana po narudžbi baš zaovu prigodu, stoga je pravo èudo kako se unaslov emisije uspio ugurati pojam koji usvojoj biti oznaèava zvijezdu u umiranju.Uspješan hrvatski plagijatNo, mnogo prije nego što je StorySupernova zasjala svojim varljivim sjajem,Nova TV tržištu je podmetnulasvoje jinglove kao svjež odmak od ustajaleHTV-ove koncepcije kreiranja meðutaka.Vizualno jednostavne najave emisija skarakteristiènim animiranim trakama nakojima stoje nazivi dana u tjednu “posuðene”su na neodreðeno vrijeme od njemaèkeTV kuæe ProSieben. Profesionalnavizualnost ProSiebena, uvjetovanaponajprije zakonima tržišta i borbom zagledanošæu, bila je siguran znak da je injihov website takoðer vrijedan kopiranja.Na prvi pogled sadržaji na adresama www.prosieben.dei www.ok-novatv.hr vizualnosu identièni. No, tada za oko zapnejedna tragikomièna nebuloza, nastala kaoposljedica prerevnosnog kopiranja: kakosu nazivi linkova u glavnom izbornikuProSiebenova websitea sazdani mahom odnekoliko rijeèi te ispisani u dva reda, NovaTV nije imala drugog izbora nego da svojenazive od jedne rijeèi, bez ikakva suvislogargumenta u oba reda ponovi, time zbuniprosjeènog korisnika i stvori dobru podloguza sprdnju u informatièkim krugovima.Website Nove TV k tome još nosi odlièjadvaju vodeæih hrvatskih informatièkihèasopisa, Vidi Web Top 100 i Bug Top50HR Web. S obzirom na to da su ove dvijeprestižne i renomirane nagrade u mnogoèemu(p)okretaèi hrvatskog cyberspacea,ovakav njihov odabir baca ljagu ne samona ugled tih èasopisa, prije svega u oèimastruke, nego relativizira vrijednost svihostalih laureata. Cijela ova prièa moguæaje, naravno, jedino u Zemlji èudesa u kojojkrovna nacionalna Internet organizacijaCARNet u jednom od svojih temeljnihdokumenata pretenciozno tvrdi da jeHR domena “temeljni element nacionalnogbogatstva i suvereniteta RepublikeHrvatske”.I tako, ponovo nezamijeæena, u sjeniniskih pobuda, završava još jedna prièa ouspješnom hrvatskom plagijatu. Ona, veælegendarna, o Telekomu i tenisicama bilaje isprièana pred Sudom èasti propagandistièkestruke. Ova, prije svega dizajnerskaprièa, zbog izostanka ozbiljnih dizajnerskihinstitucija u Hrvatskoj, a slijedomtoga i regulatornog sistema, bit æe uobliku anegdote preprièavana tek meðudizajnerima i informatièarima.