Create successful ePaper yourself
Turn your PDF publications into a flip-book with our unique Google optimized e-Paper software.
BuSINESS<br />
Država<br />
Piše: Milan Ilić<br />
kao<br />
MARKETING. poslovni svet odavno je razvio<br />
i razvija robne marke (brendove), oznake<br />
kvaliteta i porekla određenih proizvoda.<br />
Međutim i cele države možemo da promatramo<br />
kao manje ili više prestižne marke.<br />
Kakav je status Austrije na međunarodnim<br />
rang listama brendiranih država?<br />
28 KOSMO<br />
Nedavno sam na jugu Srbije,<br />
od jednog individualnog<br />
poljoprivrednog<br />
proizvođača, čuo: „Moram<br />
da brendiram svoju rakiju!“<br />
Ovaj seljak nije završio ekonomski<br />
fakultet, ali i njemu<br />
je danas jasno da bi s definisanom,<br />
lako prepoznatljivom<br />
oznakom kvaliteta i porekla<br />
svojeg alkoholnog pića, iza<br />
koje stoje određene, od ku-<br />
paca očekivane vrednosti ove<br />
vrste proizvoda, mogao da se<br />
razlikuje od konkurencije i<br />
postigne veću zaradu.<br />
Legitimacija<br />
željenih vrednosti<br />
U savremenom društvu, kojim<br />
dominira marketing (pogledajte<br />
samo šta je u svetu uradio<br />
Red Bull!), politika marke<br />
proizvoda ima važnu ulogu i<br />
Fotos: iStockphoto, zVg
Change language