Create successful ePaper yourself
Turn your PDF publications into a flip-book with our unique Google optimized e-Paper software.
end<br />
za potrošača i za proizvođača.<br />
Marka proizvoda („brend“, od<br />
engleskog brand, reči koja je<br />
originalno označavala žig) daje<br />
određena jamstva kvaliteta,<br />
ponekad i prestiž. Nabavljanjem<br />
određenih marki, kupac<br />
sebi zapravo kupuje viši status.<br />
Primera za ovo je mnogo, od,<br />
recimo, ženskih cipela Louboutin,<br />
Armanijevih odela,<br />
satova Rolex, tašni Louis Vu-<br />
itton, automobila Ferrari itd.<br />
One nisu jedine ni u svojoj grani<br />
– na primer kod automobila<br />
prestižan imidž imaju takođe<br />
Porsche i Rolls-Royce, kao i<br />
više drugih marki – ali svaka od<br />
njih ima nekakav nadprosečan<br />
imidž i povezujemo je s određenim<br />
vrednostima. S druge<br />
strane, proizvođaču marka<br />
olakšava pozicionisanje određenog<br />
proizvoda ili serije pro-<br />
izvoda na tržištu, te mu olakšava<br />
propagandu i distribuciju.<br />
Kod kupaca stvorena lojalnost<br />
prema marki proizvoda štiti<br />
proizvođača od konkurencije,<br />
navodi kupca na opetovane<br />
kupovine, pri čemu je spreman<br />
da za proizvod s markom plati<br />
i znatno više nego za bezimeni<br />
proizvod, onaj koji je bez (poznate)<br />
marke. Logično, zato su<br />
proizvodi s markom permanentno<br />
skuplji od identičnih<br />
ili veoma sličnih bez marke.<br />
Samo propaganda<br />
ne pomaže<br />
I cele države mogu da budu<br />
„brend“, ne samo kao turistički<br />
ciljevi, dosetio se 1998. Simon<br />
Anholt. Ovaj britanski marketinški<br />
stručnjak, danas savetnik<br />
više država, artikulisao je prvi<br />
ideju da i reputacija pojedinih<br />
zemalja može da se meri, izgrađuje<br />
i da se njome upravlja.<br />
Iako je naučna teorija „nacionalnog<br />
brendiranja“ još u<br />
začecima, mnoge države već<br />
odvajaju resurse upravo za<br />
ovakve projekte. Cilj im je da<br />
unaprede svoju poziciju na<br />
globalnom tržištu, znajući<br />
da bi eventualno poboljšanje<br />
ovakve opšte reputacije rezultiralo<br />
značajnim povećanjem<br />
turističkog interesa, kao i interesa<br />
investitora, da bi privuklo<br />
talentovanu i kreativnu radnu<br />
TRKA.<br />
Sve ozbiljne<br />
države aktivno<br />
rade na svom<br />
nacionalnom<br />
brendiranju.<br />
snagu, te povećalo kulturni i<br />
politički uticaj države u svetu.<br />
Mnoge države aktivno rade na<br />
svojem nacionalnom brendiranju,<br />
težeći da se bolje pozicioniraju<br />
na globalnom tržištu,<br />
kao rasadnici kreativnih ideja,<br />
centri kulture, ekološke oaze i<br />
slično. Primeri za to su „Cool<br />
Britannia“ (kampanja kojom<br />
I države mogu da budu „brend“, i ne samo kao turistički ciljevi,<br />
dosetio se 1998. marketinški stručnjak Simon Anholt.<br />
se Britanija želela pokazati kao<br />
centar muzike, filma, mode,<br />
medija i dizajna), zatim „Land<br />
der Ideen“ („Zemlja ideja“),<br />
kojom je Nemačka podsećala<br />
da je država inovativnosti<br />
i želje za istraživanjem, kao i<br />
neke druge kampanje. Simon<br />
Anholt, međutim, nije zadovoljan<br />
ovakvim razvojem događaja.<br />
On smatra da je bitnije<br />
šta države čine, nego kako se<br />
propagiraju u ovom smislu.<br />
Kaže da u skoro dve decenije<br />
bavljenja ovom problematikom<br />
još nije naišao na situaciju<br />
u kojoj je država isključivo<br />
Nabavljanjem određenih robnih marki<br />
kupac sebi zapravo kupuje viši status.<br />
KOSMO 29
Change language