You also want an ePaper? Increase the reach of your titles
YUMPU automatically turns print PDFs into web optimized ePapers that Google loves.
BuSINESS<br />
Austrija treba da se potrudi da je ljudi u drugim delovima sveta shvataju<br />
i izvan klišea o alpskoj državi sa odličnom klasičnom muzikom.<br />
marketinškom akcijom, ma<br />
koliko obimnom i atraktivno<br />
zamišljenom medijskom<br />
kampanjom, poboljšala opštu<br />
sliku koju drugi imaju o<br />
njoj. Gradovi i zemlje se ne<br />
prosuđuju po tome šta pričaju,<br />
nego prema tome šta<br />
mogu da urade za čovečanstvo,<br />
za planet, za svoje susede<br />
i za obične ljude u drugim<br />
državama, uveren je Anholt.<br />
Konkurentski<br />
identitet Austrije<br />
Rang-lista nacija kao brendova<br />
obuhvata danas 50 država,<br />
između ostalog Kanadu,<br />
SAD, Meksiko, Brazil i<br />
Austriju. Broj zemalja koje se<br />
promatraju postepeno raste.<br />
Anholt za Austriju, koja je na<br />
rang-listi Nation Brands Indexa<br />
poslednjih godina stalno<br />
bila oko 13. mesta (osim<br />
prvih deset sa rang-liste u<br />
prilogu, od Austrije su tradicionalno<br />
bili bolji Holandija,<br />
neko vreme i sada ekonomski<br />
posrnula Španija),<br />
kaže da ima pozitivan, ali ne<br />
preterano jak međunarodni<br />
profil. Austrija je zemlja o<br />
kojoj ljudi u drugim zemljama<br />
većinom imaju pozitivne<br />
ANhOlT:<br />
Austriji je potrebanmoderniji<br />
i markantniji<br />
profil.<br />
30 KOSMO<br />
stavove, ali i o kojoj retko<br />
kada išta posebno misle. Ovo<br />
može da bude problem u budućoj<br />
konkurentnosti države<br />
u međunarodnoj trgovini,<br />
turizmu, kulturnim i političkim<br />
odnosima. Ukratko, Anholt<br />
smatra da profil Austrije<br />
mora da bude markantniji,<br />
moderniji, potpuniji i relevantniji<br />
za interese većeg broja<br />
ljudi drugde u svetu. Austrija<br />
bi trebala da se potrudi<br />
da je ljudi u drugim delovima<br />
sveta shvataju i izvan klišea<br />
o alpskoj državi sa odličnom<br />
klasičnom muzikom. Austrija<br />
nije indiferentna prema<br />
ovome, njeno Savezno ministarstvo<br />
za privredu, porodicu<br />
i sport radi sistematski na<br />
„austrijskom identitetu“. U<br />
ministarstvu kažu kako prvo<br />
mora da se utvrdi gde Austrija<br />
želi da bude, u kojem smeru<br />
da se razvija, te da je odgovor<br />
na ovo pitanje temelj<br />
za promišljanje i provođenje<br />
konkretnih mera za poboljšanje<br />
imidža Austrije. Simon<br />
Anholt, koji je već u nekoliko<br />
navrata boravio u Austriji<br />
zbog ovog projekta, te tu<br />
razgovarao sa brojnim predstavnicima<br />
različitih društvenih<br />
grupa, uradiće konačan<br />
izveštaj u proleće 2013., u<br />
kojem će biti predlozi budućih<br />
mera za pojačanje onoga<br />
što u navedenom austirjskom<br />
ministarstvu nazivaju „konkurentskim<br />
identitetom nacionalne<br />
marke Austrije“.<br />
Simon Anholt je, u saradnji sa<br />
GfK, poznatom, globalnom<br />
firmom za tržišna i druga<br />
društvena istraživanja, osmislio<br />
„Anholt-GfK Roper Nation<br />
Branding Index“. Njime<br />
se rangiraju države prema<br />
„imidžu brenda“, kombinacijom<br />
šest dimenzija:<br />
– Izvoz: imidž u javnosti u<br />
pogledu proizvoda i usluga<br />
svake promatrane države;<br />
– Vlast: javno mnenje u pogledu<br />
kompetentnosti nacionalne<br />
vlade, njenog poštenja<br />
i posvećenosti globalnim<br />
pitanjima prava, demokratije,<br />
siromaštava i zaštite životne<br />
okoline;<br />
– Kultura i nasleđe: globalna<br />
percepcija određene države<br />
u aspektima kulture, uključujući<br />
film, muziku, likovne<br />
umetnosti, literaturu i sport;<br />
– Ljudi: reputacija naroda<br />
sa stajališta kompetentnosti,<br />
obrazovanja, otvorenosti,<br />
prijaznosti i drugih kvaliteta,<br />
kao i percipiran nivo neprijateljstva<br />
i diskriminacije;<br />
– Turizam: nivo interesa za<br />
posetom promatranoj zemlji<br />
i privlačnost njenih prirodnih<br />
i ljudskom rukom izgrađenih<br />
atrakcija;<br />
– Investicije i imigracija: moć<br />
određene zemlje u privlačenju<br />
ljudi da u njoj žive, rade ili studiraju<br />
i utvrđivanje kako ljudi<br />
shvataju ekonomsku i društvenu<br />
situaciju promatrane zemlje.<br />
Balkanski pokušaji<br />
Nacionalni brendovi zemalja<br />
nastalih raspadom bivše Jugoslavije<br />
još uvek su veoma<br />
nerazvijeni. Njihov ugled<br />
poljuljan je ratom i velikim<br />
stepenom korupcije. Najveći<br />
napredak u brendiranju<br />
postigle su dosada Slovenija<br />
i Hrvatska. Hrvatska<br />
svoje brendiranje uglavnom<br />
ostvaruje putem promocije<br />
ogromnog turističkog<br />
potencijala. Na austrijskom<br />
ORF-u, ali recimo i na<br />
CNN-u već nekoliko godina<br />
vrte se hrvatski turistički<br />
spotovi s porukom „Mediterranean<br />
As It Once Was“.<br />
Prednosti oglašavanja turističkih<br />
ponuda na CNN-u i<br />
podizanja vlastitog rejtinga<br />
prepoznale su dosada i Makedonija,<br />
Crna Gora i Bosna<br />
i Hercegovina. Ipak, osim<br />
turističke ponude za bolji<br />
rejting balkanskih zemalja<br />
biće potrebne značajnije<br />
strane investicije.<br />
Anholt-GfK Roper Nation Brands 20<strong>12</strong>.<br />
(vodećih 10 od ukupno 50 analiziranih država)<br />
Rang 20<strong>12</strong><br />
1.<br />
2.<br />
3.<br />
4.<br />
5.<br />
6.<br />
7.<br />
8.<br />
9.<br />
10.<br />
Rang 2011<br />
1.<br />
2.<br />
3.<br />
4.<br />
6.<br />
5.<br />
7.<br />
9.<br />
8.<br />
10.<br />
13. MESTO.<br />
Tradicionalno<br />
mesto Austrije<br />
na rang listama<br />
zemalja.<br />
Balkanske zemlje svoj brending orijentišu<br />
na promociju turističke ponude.<br />
Država<br />
SAd<br />
Nemačka<br />
velika Britanija<br />
Francuska<br />
Kanada<br />
Japan<br />
Italija<br />
Švajcarska<br />
Australija<br />
Švedska
Change language