opsætning af opgave - VBN - Aalborg Universitet

More documents

Recommendations

Info

Kulturen i Irmas strategiske kommunikation December 2011 Hum. Inf. Aauk forhold til teorien samt, at der er en forståelse af, hvorledes man opnår testningen af teorien. Her skiller den kvalitative tilgang sig ud, ved at operere induktivt, dvs. at man går fra data til teori. Den kvalitative tilgang arbejder modsat den kvantitative med, at man ikke på forhånd danner en entydig måde at læse dataen på. (Collin & Køppe, 2003. s. 301) Vi har i spørgeskemaet valgt at benytte både spørgsmål hvis svarmuligheder er fastsat på forhånd og åbne svarmuligheder, hvor respondenternes egen subjektivitet kommer til udtryk gennem fritekst. (Collin & Køppe, 2003. s. 299) 3.0 Teori Dette afsnit vil omhandle de teorier som vil blive brugt i opgaven. Til at starte med vil teorien om kulturen i virksomheder blive forklaret og hvordan denne hænger sammem med brandet. Herefter følger teorien om corporate branding. Til sidst vil de tre teorier, der benyttes i analyserne blive forklaret. 3.1 Kulturens betydning for organisationen og brandet Afsnittet vil belyse, hvilken betydning kulturen har for virksomheden. Vi vil dog starte med at forklare begrebet brand. 3.1.1 Hvad er et brand? Et brand er enten en virksomhed eller et produkt, der gennem præsentationen af denne får et bestemt image, der er så stærkt, at virksomheden eller produktet fremover kan repræsentere sig selv alene ved det image, det er givet. Der er en masse fordele ved at brande sin virksomhed eller sit produkt. Ikke alene styrker denne branding virksomheden og produktets image, det skaber også en værdi for kunderne. (Mollerup, 2008. s. 11) 28
Kulturen i Irmas strategiske kommunikation December 2011 Hum. Inf. Aauk Ordet ”branding” kommer fra Amerika og henviser til cowboys, der brændemærker sine kvæg for at kunne kende dem fra naboens. Man startede for over 100 år siden med branding. Dette skyldes, at købmændene, efter industrialiseringen kom, begyndte at importere deres varer udefra, og kunderne, der ellers tidligere havde haft tillid til købmanden og hans varer, skulle nu til at tage stilling til, hvad de skulle købe. Denne situation gjorde, at producenterne skulle til at skille sig ud fra mængden, så kunderne ville vælge netop deres produkt frem for et andet. Det gjorde de ved at opdigte personer og historier, der skulle bruges i deres reklamer. På denne måde ville man kunne få forbrugeren til ikke alene at huske varen, men endda blive ved med at købe den, da den opdigtede person/historie ville give produktet den personlighed, kunderne tidligere havde haft hos købmanden, men nu savnede. (Buhl, 2005. s. 25-‐26) Per Mollerup fortæller i sin bog ”Brandbook”, at brands har en række fordele fremfor lignende produkter (Mollerup, 2008. s. 31): • Først og fremmest betyder velartikulerede brands, at der kommer nye kunder. • Kundernes loyalitet og interesse fremmes når det drejer sig om stærke brands. Dette hænger også sammen med påstanden i næste punkt. • Et stærkt brand skaber sig en informationsbarriere. Dette betyder, at kunderne i mindre grad end normalt er tilbøjelige til at søge information om brandets konkurrenter. Dette skyldes, at hvis kunderne er tilfredse med produktet, der oven i købet har et stærkt brand, føler de sig ikke nødsagede til at finde en afløser for det nuværende produkt. Derved styrkes kundernes loyalitet. • Et registreret varemærke er en tidsubegrænset beskyttelse, som sikrer virksomhedens varemærke en beskyttelse, som kun kan blive truet hvis firmaet ikke benytter sig hensigtsmæssigt af det. Hvis det til gengæld bliver brugt hensigtsmæssigt, skaber det en tidsubegrænset beskyttelse af varemærket. 29
Page 1 and 2: Irma ude fra og ind -‐ en kultu
Page 3 and 4: Kulturen i Irmas strategiske kommun
Page 27: Kulturen i Irmas strategiske kommun
Page 79 and 80:
Kulturen i Irmas strategiske kommun
Page 81 and 82:
Page 83 and 84:
Page 85 and 86:
Page 87 and 88:
Page 89 and 90:
Page 91 and 92:
Page 93 and 94:
Page 95 and 96:
Page 97 and 98:
Page 99 and 100:
Page 101 and 102:
Page 103 and 104:
Page 105 and 106:
Page 107 and 108:
Page 109 and 110:
Page 111 and 112:
Page 113 and 114:
Page 115 and 116:
Page 117 and 118:
Page 119 and 120:
Page 121 and 122:
Page 123 and 124:
Page 125 and 126:
Page 127 and 128:
Page 129 and 130:
Page 131 and 132:
Page 133 and 134:
Page 135:
show all

opsætning af opgave - VBN - Aalborg Universitet

You also want an ePaper? Increase the reach of your titles

Delete template?

Save as template?