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➤ SPEZIAL Asien Viele Wege führen nach Bangkok, aber so viele waren es wohl noch nie. Seit skandinavische Airlines, Carrier aus den Vereinigten Arabischen Emiraten und Fluggesellschaften aus den asiatischen Nachbarländern am Thailand-Geschäft mitverdienen wollen, ist im Flugmarkt ein harter Konkurrenzkampf entbrannt. Natürlich sichern sich die klassischen Thailand-Verbindungen mit Lufthansa, Thai Airways, Singapore Airlines, Condor oder LTU nach wie vor die größten Marktanteile. Aber mit günstigenUmsteigeverbindungen und Eckpreisen unter 500 Euro steigen Airlines wie Finnair, SAS, Emirates und Sri Lankan, Royal Brunei, Gulf Air oder Qantas aggressiv in den Markt ein. Daneben suchen auch Exoten wie Turkmenistan Thailand geht in die Nische Strategie ■ Mit kulinarischen Angeboten, Wellness und Aktivurlaub konzentriert sich das Land auf neue Kundengruppen. Thai-Kochkurse im Urlaubsland finden immer mehr Verbreitung Haussels: Zielgruppenangebote fördern Airlines mit Flügen über Aschchabad, Mahan Air via Teheran oder Uzbekistan Airways mit Stop in Taschkent im deutschen Markt nach Kundschaft. Thailandfans und Reiseveranstaltern kann’s recht sein – schließlich dient der Wettbewerb am Himmel dem ohnehin attraktiven Preis- Leistungs-Verhältnis des Landes. Nach Angaben von Frank Haussels, FACTS Besucherprofil Thailand ■ Besucher aus Deutschland: 1999: 384.090 2000: 387.900 2001: 408.350 2002: 412.970 2003: 389.293 1/2004 – 7/2004: 261.130 (+21%) Marketing Manager des Thailändischen Fremdenverkehrsamtes (TAT) in Frankfurt, liegt die Besucherzahl zurzeit um 15 Prozent über der des Vorjahres. Damit dürfte der Wert des Rekordjahres 2002, als knapp 413.000 Deutsche nach Thailand reisten, übertroffen ■ Besucher nach Herkunftsländern: Ostasien: 6.199.719 (61,49%) Malaysia: 1.340.193 (13,29%) Japan: 1.026.287 (10,18%) Europa gesamt: 2.283.913 (22,65%) Deutschland: 389.293 (3,86%) Großbritannien: 550.087 (5,46%) Australien 284.749 (2,82%) Basis: 2003 werden. Um den positiven Trend nicht abreißen zu lassen, will das Fremdenverkehrsamt auch im nächsten Jahr zahlreiche Inforeisen veranstalten und unterstützen. Fest vereinbart seien bereits ein Destinations-Special für 100 Reisebüromitarbeiter im April zusammen mit Dertour und die »Tour de Thailand« mit Meier’s Weltreisen, berichtet TAT Marketing- Assistentin Bettina Kraemer. In diesem Jahr hätten sich jeweils rund 750 Expedienten vor Ort informiert. Die thematischen Schwerpunkte der Inforeisen sollen auf Attraktionen abseits der bekannten Sonne-Sand-und-Meer-Schiene liegen: Im Mittelpunkt stehen thailändische Küche und Thai-Kochkurse, Aktivangebote wie Wandern, Trekking und Radfahren, Wellness und Wassersport. Geografisch sollen touristisch nicht so stark erschlossene Destinationen wie Trat mit Ko Chang an der Golfküste, Ko Lanta und der Tarutao Marine National Park in Südthailand das Marketing bestimmen. Außerdem ist für das nächste Jahr eine neue Kampagne unter dem Slogan »Happiness on Earth« geplant, die die erfolgreiche »Amazing- Thailand«-Kampagnen ablösen soll. Bei den Reiseveranstaltern findet der Fokus auf Nischenmärkte durchaus Anklang. Neben Asienspezialisten wie Meier’s Weltreisen oder Geoplan, die schon lange auf Zielgruppenprogramme setzen, wagen sich nun auch Vollsortimenter wie Neckermann an ausgefal- lenere Offerten. So verbindet das Ausflugsprogramm »Asia Lifestyle« in Bangkok im Sommer 2005 einen Thai-Kochkurs, Thai-Massage und mit Besuch eines Weingutes. TUI hat die Region Ko Yao Noi neu ins Thailandprogrammaufgenommen. Auch im Wandersektor tut sich Einiges. So tourt Wikinger Reisen zu Fuß zu den Waldelefanten im Khao Yai Nationalpark durch wilde Gebirgslandschaften zum Ri- ver Kwai. Und Neckermann-Partner Krauland führt in den nächsten Wochen seine erste Wander-Erlebnisreise auf der Fernstrecke in Thailand durch. Christian Schmicke www.thailandtourismus.de 46 TRAVEL ONE 24.11.2004
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