zukunft medien - Press & More GmbH

Mitarbeiter gesucht
Das 365°-Pflegezentrum für Menschen
besteht seit 10 Jahren in Remscheid mit rund
200 Mitarbeitern. Es handelt sich um ein Pflegezentrum
zur „qualifizierten ganzheitlichen
Betreuung und Therapie
schwerst pflegebedürftigerMenschen
im Zustand
der außerklinischen
Langzeitbeatmung
sowie des Wachkomas.“
Für diesen Bereich wird eine vollstationäre
Einrichtung angeboten, die Patienten zur
Verfügung steht. Auch die Kinderintensivpflege
gehört zum Angebot. Wie bei vielen sozialen
Einrichtungen besteht auch hier akuter
und permanenter Personalmangel im Pflegebereich.
Im Rahmen des Experimentes wurden
verschiedene Wege zur Personalbeschaffung
gegangen, um erste Tendenzen
herauszufiltern. D.h., es wurden Anzeigen in
den regionalen Printmedien sowie auf monster.de
aufgegeben, es wurde vermehrt regionale
Pressearbeit betrieben und es wurde
das Thema auf Facebook bekannt gemacht.
Das Ergebnis: Eine Anzeige bei einem Job-
Portal ergab 1 Prozent Resonanz, eine Anzeige
über regionale Printmedien ergab 0 Prozent
Resonanz und die verstärkte Pressearbeit
ergab ebenfalls kaum messbare Resonanz.
Einzig positiv waren die Reaktionen
über Facebook.
social media
Für das 365°-Pflegezentrum für
Menschen wurden alle Personen,
die mit Begriffen aus dem
Bereich „Pflege“ in Zusammenhang
gebracht werden konnten
und im Umkreis von 80 km
wohnen, herausgefiltert. Die
Anzeige wurde in diesem Fall
als eine imageorientierte Stellenanzeige
gestaltet und über
einen direkten Link mit der Karriereinternetseite
des Pflegezentrums
verbunden. Das Resultat:
In den ersten zwei bis drei Wochen kamen
täglich vier Bewerbungen. Nach einiger Zeit
ließ die Anzahl nach, so dass die Zielgruppenkriterien
in Facebook erweitert wurden.
Heute läuft die Personalsuche des Pflegezentrums
kontinuierlich über Facebook und
andere soziale Netzwerke wie twitter und studiVZ
weiter. „Für uns ist ein wesentlicher
Bestandteil des erfolgreichen Konzeptes,
dass alle Aktionen und Präsentationen in ein
einheitliches Branding und Corporate Identity
eingebunden sind“, resumiert Haarmann.
„Nur so kann ein Unternehmen Glaubwürdigkeit
und damit ein positives Image erzielen
und es sich vor allem langfristig erhalten.“
Fans gewinnen
Das Allee-Center Remscheid hatte zum Projektstart
bereits ein Facebook-Profil. Zu diesem
Zeitpunkt gefiel dies genau 41 Personen.
Nicht gerade viele Fans für ein Einkaufs- und
Erlebniszentrum in einer eng besiedelten
Region mitten in Nordrhein-Westfalen. Das
sollte sich ändern. Aufgrund der positiven
Experimentergebnisse wurde das Projekt
schnell in die Realität umgesetzt. Gestartet
wurde mit zwei Maßnahmen: Es wurden Gutscheine
für Kaffee und ein Gewinnspiel als
Anzeige verschickt. In diesem Fall war die
Zielgruppe mit „alle Remscheider“ definiert
und ausgewählt. Jeder, der nun auf „gefällt
mir“ klickt, erscheint beim Allee-Center als
Fan. Nach bereits acht Wochen waren es
bereits über 700 Fans und das bei Anzeigen-
Personalsuche einmal anders
kosten von 350,- Euro für einen Zeitraum von
Bei Facebook und bei anderen sozialen Netz- drei Wochen. „Das war natürlich nur der
werken werden sämtliche dort stattfindenden Anfang“, so Haarmann. „Wir haben einen
Aktivitäten der registrierten Nutzer gespei- Maßnahmenkatalog für das gesamte Jahr
chert: Wer findet was gut? Wer hat welche erstellt und auch hier das Facebook-Profil klar
Freunde? Was finden die gut? Beim Aufge- am Branding und am Corporate Identity ausben
einer Anzeige kann man sich genau dies gerichtet. Schließlich sollen die Fans auch in
zunutze machen, d.h. man kann die Adressa- das Einkaufzentrum kommen und hier zu
ten der Anzeige nach zahlreichen Kriterien echten Kunden werden.“
und Begriffen auswählen.
www.oh-kommunikation.de
www.facebook.com/ohbranding
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