zukunft medien - Press & More GmbH

36 zukunft medien 3/2011
aus den betrieben
Wie Werbung in Erinnerung bleibt
Das Grafische Zentrum in Dortmund setzt seinen Schwerpunkt seit Jahren auf indi -
viduelle Kundenlösungen. Dabei übernehmen den kreativen Teil die Mitarbeiter
der Werbeagentur, die sich aktuell mit Neuen Medien wie Augmented Reality und
QR-Codes beschäftigen. Die Digitalproduktion verfügt gleichzeitig über innovative
Maschinen wie die HP-Indigo 5500 und einen Papierlaser für feinste Stanzungen,
mit denen man auch kleine und mittlere Auflagenmengen zu wirtschaftlichen Preisen
realisieren kann. Einen „nachhaltig positiven Eindruck“ sollen die im eigenen Haus
entwickelten und produzierten Projekte und Kampagnen erzielen.
Begonnen hat alles vor über 25 Jahren mit
dem klassischen Bleisatz. Heute ist das Grafische
Zentrum eine Full-Service-Werbe -
agentur mit 19 Mitarbeitern, die von der kreativen
Idee über die Konzeptentwicklung bis
hin zum digitalen Offsetdruck und der Weiterverarbeitung
alles unter einem Dach vereint.
„Das garantiert unseren Kunden kurze Reaktionszeiten
bei garantiert hoher Qualität“, so
Sebastian Geisselbrecht, der zusammen mit
Uwe Heruth vor ca. 1,5 Jahren die Geschäftsführung
übernommen hat.
Im Digitaldruck das Besondere bieten
Auf der HP-Indigo 5500 (digitaler Offset-
Druck) können auch kleine und mittlere Auflagen
in Offset-Qualität gedruckt werden. Mit
ihren sechs Druckfarben (Cyan, Magenta,
Gelb, Schwarz, Orange, Violett) ist der Druck
PANTONE-zertifizierter Farben realisierbar.
Dies ist vor allem für die farbrichtige Darstellung
von Firmensonderfarben wichtig.
Doch gibt es noch eine siebte Farbe: Deckweiß.
Der Druck von Deckweiß eröffnet den
Werbegestaltern völlig neue Gestaltungs- und
Kreativfreiräume. Besondere Einsatzmöglichkeiten
liegen beim Druck auf farbigem Papier
sowie auf durchsichtiger Folie.
Beim Filigranen Laserstanzen als Druck -
veredelung werden feinste Partikel auf Papier
oder Karton abgetragen. So entstehen
ohne teure Stanzwerkzeuge selbst die unge -
wöhnlichsten Konturen und Formen.
Auf das farbige Papier werden zunächst Weiß
und dann anschließend die klassischen
Druckfarben gedruckt. Dadurch entsteht bei
Fotos und Abbildungen eine hohe Leuchtkraft
der Farben, die dem Druck auf weißem
Papier qualitativ fast gleichwertig ist. Durch
die Verwendung von farbigem Papier für Einladungen,
Flyer etc. ergeben sich zusätzliche
kreative Möglichkeiten.
Zum Beispiel mit der App „i-nigma“ für Smartphones werden QR-Codes eingelesen.
Auf Anforderung können Texte, Fotos, Grafiken, Videos oder Animationen direkt und schnell
auf das Mobiltelefon des Nutzers geladen werden.
Ein weiteres Highlight bei der Verwendung
von Deckweiß liegt beim Druck auf durchsichtigen
Folien. Obwohl nur auf einer Seite
der Folie gedruckt wird, ist von vorne ein
Motiv sichtbar, von hinten ein anderes mit
gleicher Kontur. Möglich ist dies, weil zwischen
die beiden Farbdrucke Weiß gedruckt
wird. „Man kann mit beiden Techniken ohne
großen Aufwand ganz ungewöhnliche Effekte
erzielen“, so Heruth.
Filigrane Papierstanzungen
Die kurzen Reaktions- und Umsetzungszeiten
lassen sich im Grafischen Zentrum auch deshalb
realisieren, weil die gesamte Weiterverarbeitung
(rillen, falzen, in gewissen Bereichen
perforieren, klammern, heften) inhouse
umgesetzt werden kann. Das technische
Highlight in diesem Bereich ist für Sebastian
Geisselbrecht der Papierlaser: „Ohne aufwändige
Stanzformen herstellen zu müssen, die
recht teuer sind, kann man mit diesem Laser
kleine und feine Konturen stanzen. Also vor
allem für kleine Auflagen ist das sehr interessant.“
Neben besonderen Effekten für Einladungen,
Mailings und Prospekte wird der
Papierlaser auch für die Herstellung von Prototyp-Verpackungen
eingesetzt.
Und sonst?
Sonst beschäftigt man sich in Dortmund auch
gerne und vermehrt mit den Neuen Medien.
So gehört die Erstellung von QR-Codes
bereits seit längerem zum kreativen Handwerk.
Noch in den Anfängen befindet sich
das Thema Augmented Reality. Eine Leidenschaft
des zum Team gehörigen 3D-Grafikers,
der sonst für die Erstellung von 3D-Mustern,
z.B. für Verpackungen und Messestände,
verantwortlich ist. Bei der Suche nach „verrückten“
Werbeideen stieß die Full-Service-
Werbeagentur auch auf das Thema „Scanimation“.
Hierbei werden im Druck auf Papier
und Folie Animationseffekte geschaffen und
so entsteht der Eindruck beispielsweise eines
laufenden Menschen oder eines galoppierenden
Pferdes. „Mit hoher Wahrscheinlichkeit
eine Werbung, die nicht im Papierkorb landet,
sondern in Erinnerung bleibt“, so Heruth.
„Und genau das wollen wir erreichen.“
www.grafisches-zentrum.de