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46 zukunft medien 3/2011 verband Expertenrunde im 5. printhouse talk des VDM NRW Welche Chancen bieten E-Magazine für Druck- und Mediendienstleister? Niels Hufnagl und Alexander Hornen Tablet-PCs wie das iPad sorgen für eine Welle neuer publizistischer Angebote im Netz. Können Print- Dienstleister den Trend zu elektronischen Zeitschriften für ihr Geschäft nutzen und wenn ja, wie? Dieser Frage ging die Expertenrunde beim 5. print house talk des VDM NRW am 30. Juni in Lünen nach. Zu dem Thema „Bleibt alles anders: E-Magazine oder doch lieber gedruckt?“ diskutierten die Talkgäste Stefan Adam, Impressed GmbH, Alexander Hornen, L.N. Schaffrath GmbH & Co. KG sowie Niels Hufnagl, SNAP Innovation Softwareentwicklung GmbH und André Husken von der Akademie Druck + Medien NRW. Rund 110 Gäste nutzten beim 5. printhouse talk in Lünen die Gelegenheit, sich ein aktuelles Bild der Möglichkeiten und Bedingungen im Markt für Tablet-Publishing zu verschaffen, Fragen zu stellen und Anregungen mitzunehmen. Das eindeutige Fazit der von Akademieleiterin Simone Marhenke moderierten Veranstaltung: Dienstleister aus der Druck- und Medienbranche haben beste Voraussetzungen, ihr Know-how in der Medienproduktion auf digitale Inhalte für das iPad und andere Tablet-PCs zu übertragen und so ihr klassisches Geschäft profitabel zu ergänzen. André Husken, Simone Marhenke und Stefan Adam menden Jahr auf etwa 13 Euro monatlich geschätzt. 1 Weitere Untersuchungen belegen das hohe Interesse von Zeitungslesern am Thema E-Reading. 2 Tatsächlich nutzen mehr als 80 Prozent der iPad-Anwender ihr Gerät hauptsächlich zum Lesen von Tageszeitungen und Magazinen. Besonders interessant: Die Zahlungsbereitschaft bei Smartphone-Nutzern sinkt bereits, während sie für iPad- Apps ansteigt – fast ein Drittel der iPad-Anwender ist bereit, zwischen 5 und 10 Euro monatlich für journalistische Inhalte zu zahlen. 3 Zunehmend zahlungsbereite iPad-Anwender Zum Auftakt der Gesprächsrunde präsentierte André Husken, Trainer der Akademie, aktuelle iPad-Marktkennzahlen. So soll nach einer Prognose der Marktforscher von Statista der iPad-Bestand in Deutschland von 1,2 Millionen im Jahr 2011 auf 2,0 Millionen Stück im Jahr 2012 Traditionelle Stärken sind gefragt ansteigen. Der gleichen Studie zufolge sind iPad-Nutzer Doch wie schafft man den Schritt von den Druckdaten in bereit, 60 Prozent mehr Geld für digitale Zeitschriften aus- den App-Store? Wie kommen die Daten auf das iPad? zugeben, als der durchschnittliche Online-Nutzer. Die Und welches Know-how ist dazu erforderlich? „Mit den Ausgaben für Bezahlinhalte pro Nutzer werden im kom- Frameworks, die es von Adobe und anderen Anbietern gibt, ist es kein Problem, Apps zu produzieren. Teure Entwickler sind dazu nicht notwendig“, skizzierte Alexander Hornen die Voraussetzungen. „Schaffrath hat hier frühzeitig einen neuen Geschäftszweig erkannt und als Vorreiter die erste deutsche Magazin-App auf Basis der Adobe Digital Publishing Suite präsentiert.“ Für diesen Schritt vom klassischen Druckhaus mit Vorstufe zum modernen Mediendienstleister sieht auch Stefan Adam die Betriebe gut gerüstet: „Apps sind nicht mit so vielen technischen Restriktionen verbunden wie PDF-Dokumente. Wer Druckprodukte erstellen kann, der ist allemal in der Lage, digitale Inhalte zu produzieren.“ Niels Hufnagl betonte die Relevanz traditioneller Stärken: „Bei Tablet PCs sind wir wieder bei der Rahmenorientierung. Tablet-Publishing ist viel einfacher als es das Web-Publishing war. Grafiker sind gewohnt, in Breite und Höhe zu gestalten.“ 1 Statista, 2010-Statista-iPad Studie, www.statista.com 2 F&B Berlin, E-Reader Studie 2010, www.fb-berlin.de 3 Tomorrow Focus Media, Mobile Effects 2011, www.tomorrow-focus-media.
Apple vorne, aber Android holt stark auf Die grundsätzliche Frage, ob nicht manchmal auch eine mobil optimierte Internetseite als Lösung ausreicht, beantwortete Niels Hufnagl mit einem eindeutigen „Ja“. Zu bedenken sei jedoch die geringe Zahlungsbereitschaft der Kunden im Internet. Auch müsse auf einer mobilen Seite ein Micro-Payment-System erst noch eingebunden werden. Hier sieht er den Apple App-Store klar im Vorteil: „Micro-Payment-Ansätze gibt es schon seit Ende der 90er Jahre. Aber kein Anbieter hat das so einfach umgesetzt wie Apple“, so Hufnagl. André Husken wies darauf hin, dass der Android-Market von Google bei der Zahl der Gratis-Apps inzwischen das Apple-Angebot überholt hat. Er empfahl, nicht ausschließlich auf das iPad zu setzen und den zweitgrößten Marktplatz ebenfalls zu bedienen. Zu der Frage, welche konkrete Lösung dem Kunden empfohlen werden sollte, lautete der Rat von Niels Hufnagl: „Hier sollte man sich freimachen von persönlichen Überzeugungen und Emotionen. Wichtig ist: Wie tickt die Zielgruppe des Kunden?“ Einig waren sich die Experten in ihrer dringenden Empfehlung, den Grafikern und Mediengestaltern in den Betrieben ein iPad zum Testen zur Verfügung zu stellen, damit diese eigene Erfahrungen in der Bedienung sammeln können. Know-how reicht aus, um mit E-Magazinen Geld zu verdienen „Lösungen für Tablet-PCs zu entwickeln ist überraschend einfach. Bieten Sie solche Lösungen an, sonst machen es andere“, brachte Stefan Adam die Einschätzung der Expertenrunde auf den Punkt. In der Gesprächsrunde bestand kein Zweifel: Dienstleister aus der Druck- und Medienbranche bedienen die Zielgruppe oder die mög - Simone Marhenke zur stellvertretenden Geschäftsführerin der Akademie bestellt Simone Marhenke ist seit Januar 2011 stellvertretende Geschäftsführerin der Akademie Druck + Medien NRW e.V. Damit hat der VDM NRW formal ihre Stellung als Leiterin untermauert. Seit 2007 hat sie die Akademie erfolgreich am Markt positioniert und deren Aktivitäten ausgebaut. Als Expertin im Bildungsmanagement und durch ihre langjährige Erfahrung in den Bereichen Medien, IT, Print und Management Development hat Simone Marhenke sich zur Aufgabe gemacht, für die grafische Industrie und die Medienbranche im weitesten Sinne innovative und zukunftsweisende Seminare und Programme mit der verbandseigenen Akademie anzubieten. Mit der Campus Managementakademie für Druck und Medien GmbH wurde jetzt der nächste konsequente Schritt in Punkto Weiterbildung für Führungskräfte eingeleitet. Auch hierfür zeichnet Simone Marhenke verantwortlich als Geschäftsführerin. verband liche zukünftige Zielgruppe von E-Magazinen und haben Zugang zum Inhalt. Damit erfüllen sie einen Großteil der notwendigen Voraussetzungen, ihr Geschäft entsprechend zu erweitern. In ihrem Schlusswort verband Simone Marhenke diese positive Perspektive mit einem Aufruf zum Handeln: „Unsere Mediengestalter haben die Basis, den nächsten Schritt zu gehen. Wir haben noch nichts verpasst. Mischen Sie mit!“ Wer sich bei der Erschließung dieses neuen Geschäftsfeldes von Profis beraten und begleiten lassen möchte, dem bietet die Akademie Druck + Medien NRW im zweiten Halbjahr 2011 ein Seminar zur Erstellung von E-Magazinen für iPad und Android-Tablets aus Adobe InDesign sowie eine entsprechende Beratung. Zusätzlich vermittelt das zurzeit im Aufbau befindliche Medialab der Akademie zukünftig das erforderliche Know-how zur Erstellung von Audio-, Video- oder 3D- Inhalten. Der 6. printhouse talk findet am 25. Oktober 2011 in Düsseldorf statt. Stefan Höynck zum stellvertretenden Geschäftsführer des VDM NRW ernannt Nach seiner Ausbildung zum Offsetdrucker folgte das Studium Druckereitechnik an der Bergischen Universität Wuppertal mit Abschluss als Dipl.-Ing. (FH). Seit April 1999 ist Stefan Höynck beim Verband Druck + Medien NRW e.V. angestellt, zunächst als Betriebswirtschaftlicher Berater und Referent und seit Januar 2007 als Leiter Kundenmanagement und Mitglied der Geschäftsleitung. Seit dem 01. September 2011 übernimmt er nun die Aufgaben des stellvertretenden Geschäftsführers. Seine Tätigkeitsschwerpunkte sind dabei die Mitgliedergewinnung, Öffentlichkeitsarbeit, Organisation von Messeauftritten, Veranstaltungen und Vorträgen. Herr Höynck ist verantwortlich für die Verbands-Kommunikation, u. a. für das Branchenmagazin „zukunft medien“, die Mitglieder-Informationen, den Newsletter, die Webseite sowie für die gesamten Social Media Aktivitäten des Verbandes. 3/2011 zukunft medien 47
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