VDWF im Dialog 1/2012

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Spielwarenmesse:
Moderne Technik hält Einzug
ins Kinderzimmer
von Sabrina Hetrich
Elektrogeräte wie das iPhone und auch der iPod
touch ziehen Kinder magisch an – schon die
Kleinsten können kaum die Finger von den Kultobjekten
der Erwachsenen lassen. Damit Mamas
und Papas Spielzeug auch wirklich für Kinderhände
geeignet ist, hat Fisher Price jetzt eine
sichere Lösung für kleine Erforscher entwickelt:
Einen farbenfrohen Halter für iPhone und iPod
touch, der das wertvolle Mobiltelefon schützt,
auch wenn es einmal auf den Boden fällt.
Wenn Spiele und Spielzeug richtig cool sein wollen, dann
haben sie eine Verbindung zur digitalen Welt. Das ist zumindest
ein Trend auf der «Internationalen Spielwarenmesse»
in Nürnberg. Die Fachmesse hat Anfang Februar
2012 gezeigt, was es in diesem Jahr auf dem Spiele­Markt
zu sehen und zu kaufen geben wird. Viele der Produkte
kommen dabei aus der lange totgeglaubten deutschen
Spielwarenbranche.
«Die Spielwarenmesse ist die internationale Branchenmesse,
auf der wir Kunden aus ganz Europa bzw. aus der ganzen Welt
treffen. Ich kann mir keinen besseren Ort vorstellen, um unsere
neuen Produkte zu präsentieren», sagt Bryan Stockton, Geschäftsführer
bei Mattel. Die Bedeutsamkeit der weltweit größten
Fachmesse zeigte sich auch dieses Jahr wieder. Immerhin kamen
im Februar 2012 insgesamt 77 500 Einkäufer und Händler aus
aller Welt zur 63. Spielwarenmesse International Toy Fair nach
Nürnberg.
Jugendliche im Messefokus
Die Messethemen erhielten von den Fachbesuchern durchweg
gute Bewertungen. Darunter stach die Resonanz zur Aktionsfläche
Toys4Teens hervor. Hier profitierten Fachbesucher von
neuen Ideen, mit denen sie die Spiellust der Zielgruppe der 13­
bis 17­Jährigen anfeuern können, und von Analysen zum Spiel­
und Kommunikationsverhalten der jugendlichen Konsumenten.
Zusätzlich verdeutlichten Expertenvorträge, wie Händler Teens
gezielter ansprechen können.
Deutlich sichtbar war aber auch ein Trend, der unterschwellig
seit einigen Jahren zunimmt: Spielzeug und Spiele nutzen
immer mehr Möglichkeiten der neuen Medien. Sinnvoll eingesetzte
Elektronik, an Computer angelehntes Zubehör und die
Verschmelzung mit Smartphones und dem Internet schreiten
spürbar voran. Neben den bekannten Spielen, die Informationen
vom Spielbrett auslesen und den Spielern mitteilen, gibt es
vor allem viele interaktive Elemente, die auf Apps und das Internet
zugreifen. Zusatzfunktionen können heruntergeladen werden,
über Smartphone­Apps und Bluetooth werden Spielzüge
zwischen Handy und Spielbrett hin­ und hergeschickt oder
Spielzeugautos navigiert. Es bewegt sich ordentlich etwas im
Bereich der Spielwaren. Was davon auch bei den Gesellschaftsspielen
«ankommt», bleibt abzuwarten. Die Branche zeigt sich
traditionell eher konservativ und tut sich mit solch neuen
Trends eher schwer.
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Auch in diesem Jahr wurde der Neuheitenpreis
«ToyAward» in vier Kategorien verliehen. Der
Preis belohnt herausragende Innovationen in der
Spielwarenbranche. Die Jury aus internationalen
Spielwarenexperten zeichnete in der Kategorie
Baby&Infant (0 bis 2 Jahre) den Mini Micro mit
Sitz der Schweizer Firma Micro Mobility Systems
aus. Der Roller wächst mit seinem Besitzer:
Schon Einjährige können mit dem Mini Micro
ihre ersten Runden drehen, später kann er zum
«echten» Roller umgebaut werden. Das Fahrzeug
wird durch Gewichtsverlagerung gesteuert und
fördert somit die Motorik und auch den Gleichgewichtssinn
des Kindes.
In der Kategorie PreSchool (3 bis 5 Jahre) konnte
«Appmates» von der Firma Spin Master überzeugen.
Die Kombination aus virtuellem Spiel
und einem realen Spielzeugauto ist neu: Appmates
wird kostenlos aus dem App Store auf das
iPad heruntergeladen, dann platziert der künftige
Rennfahrer ein Auto aus Disneys Kultserie «Cars»
auf dem Touchscreen und schon kann die Reise
losgehen. Die Anwendung fördert die Geschicklichkeit
des Kindes und auch den Umgang mit
neuester Technik.