TRUMPF Express, Ausgabe Oktober 06 - trumpf-machines.com

SpecialNaming
die neue Erfolgsformel
von TRUMpF
Markennamen schaffen Identität, sorgen für Transparenz und Überblick. Grund genug
ob „Tempo“, „Uhu“ oder „Nutella“. Im endlosen
Meer der Marken gibt es einige, die durch
besondere Qualität, Eigenständigkeit oder
als Vorreiter derart Maßstäbe gesetzt haben,
dass sie heute stellvertretend für eine ganze
Produktgattung stehen. Wer beispielsweise
„Zewa“ ruft, meint gemeinhin ein Papier-Küchentuch,
wer von einem „Jeep“ spricht, denkt
an ein außergewöhnlich robustes, vierradgetriebenes
Geländefahrzeug. „Markenikonen“
nennt die Konkurrenz ehrfürchtig diese Branchenführer,
die einer ganzen Produktgattung
ihren Namen geben.
Markenikonen: Vorbild für andere
Auch die „TrUMATIC“ ist eine solche Markenikone.
Wer TrUMATIC sagt, meint eine
Hochleistungs-Werkzeugmaschine für die
Blechbearbeitung und verknüpft damit automatisch
den Marktführer TrUMPF. Die
zugewiesene Kompetenz ist im Fall der TrU-
MATIC in 40 Jahren gewachsen — und schuf
immer eine Verbindung zu TrUMPF. Kompetenz
und Qualität gelten in gleichem Maße für
alle anderen TrUMPF Produkte. Nur trugen
diese bislang nicht durchgehend den Namen
ihres Herstellers in sich. ob „LASMA 443“,
„TCF 1“ oder „HLD 6002“ — ganz unterschiedliche
Namen haben sich im Laufe der Produktentwicklung
und Firmengeschichte gebildet.
Ein eher verwirrendes als prägendes Nebeneinander.
Was bislang fehlte, waren Systematik
und ein klarer Hinweis auf den Ursprung
und die damit verbundene Qualität.
Das ändert sich jetzt zum Stichtag 24. oktober
2006, zum Beginn der EuroBLECH, der
internationalen Leitmesse für die Blechbearbei-
0 Express Oktober 06
für TRUMpF, seine produktbezeichnungen auf ein neues Fundament zu stellen.
Unverwechselbare Namenssystematik: TruName symbolisiert Ursprung und Qualitätsanspruch.
tung. Gemeinsam mit der Düsseldorfer Namensagentur
„Nomen international“ entwickelte
TrUMPF die neue Systematik. Bekannte Marken
wie das Mercedes-Nutzfahrzeug „Atego“, der
renault „Clio“ oder die Unternehmensmarken
„Arcor“ und „Thales“ stammen aus der renommierten
Namensschmiede.
Unverwechselbar: neue Systematik
Mit „TruName“ führt TrUMPF für Werkzeugmaschinen
und Lasertechnik ein einheitliches,
übersichtliches und unverwechselbares
Namenssystem ein. Die Systematik folgt einer
einfachen Formel: Marke plus Technologie
plus Leistungsklasse in Zahlen ergibt den
neuen „TruName“.
Jedes Mitglied der Produktfamilien im
Werk zeugmaschinenbereich führt künftig das
Verfahren (z. B. „TruPunch“, „TruLaser“ oder
„TruBend“) im Namen. Bei den Lasern bestimmt
der Strahlquellentyp (z. B. „TruFlow“,
„TruCoax“ oder „TruDisk“) den neuen Begriff.
Als zweites Namenselement folgt für jede
Maschine oder jeden Laser eine Zahl, die die
Leistungsklasse kennzeichnet. Auf diese Weise
lassen sich aus jedem Produktnamen der