TRUMPF Express, Ausgabe Oktober 06 - trumpf-machines.com

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SpecialNaming die neue Erfolgsformel von TRUMpF Markennamen schaffen Identität, sorgen für Transparenz und Überblick. Grund genug ob „Tempo“, „Uhu“ oder „Nutella“. Im endlosen Meer der Marken gibt es einige, die durch besondere Qualität, Eigenständigkeit oder als Vorreiter derart Maßstäbe gesetzt haben, dass sie heute stellvertretend für eine ganze Produktgattung stehen. Wer beispielsweise „Zewa“ ruft, meint gemeinhin ein Papier-Küchentuch, wer von einem „Jeep“ spricht, denkt an ein außergewöhnlich robustes, vierradgetriebenes Geländefahrzeug. „Markenikonen“ nennt die Konkurrenz ehrfürchtig diese Branchenführer, die einer ganzen Produktgattung ihren Namen geben. Markenikonen: Vorbild für andere Auch die „TrUMATIC“ ist eine solche Markenikone. Wer TrUMATIC sagt, meint eine Hochleistungs-Werkzeugmaschine für die Blechbearbeitung und verknüpft damit automatisch den Marktführer TrUMPF. Die zugewiesene Kompetenz ist im Fall der TrU- MATIC in 40 Jahren gewachsen — und schuf immer eine Verbindung zu TrUMPF. Kompetenz und Qualität gelten in gleichem Maße für alle anderen TrUMPF Produkte. Nur trugen diese bislang nicht durchgehend den Namen ihres Herstellers in sich. ob „LASMA 443“, „TCF 1“ oder „HLD 6002“ — ganz unterschiedliche Namen haben sich im Laufe der Produktentwicklung und Firmengeschichte gebildet. Ein eher verwirrendes als prägendes Nebeneinander. Was bislang fehlte, waren Systematik und ein klarer Hinweis auf den Ursprung und die damit verbundene Qualität. Das ändert sich jetzt zum Stichtag 24. oktober 2006, zum Beginn der EuroBLECH, der internationalen Leitmesse für die Blechbearbei- 0 Express Oktober 06 für TRUMpF, seine produktbezeichnungen auf ein neues Fundament zu stellen. Unverwechselbare Namenssystematik: TruName symbolisiert Ursprung und Qualitätsanspruch. tung. Gemeinsam mit der Düsseldorfer Namensagentur „Nomen international“ entwickelte TrUMPF die neue Systematik. Bekannte Marken wie das Mercedes-Nutzfahrzeug „Atego“, der renault „Clio“ oder die Unternehmensmarken „Arcor“ und „Thales“ stammen aus der renommierten Namensschmiede. Unverwechselbar: neue Systematik Mit „TruName“ führt TrUMPF für Werkzeugmaschinen und Lasertechnik ein einheitliches, übersichtliches und unverwechselbares Namenssystem ein. Die Systematik folgt einer einfachen Formel: Marke plus Technologie plus Leistungsklasse in Zahlen ergibt den neuen „TruName“. Jedes Mitglied der Produktfamilien im Werk zeugmaschinenbereich führt künftig das Verfahren (z. B. „TruPunch“, „TruLaser“ oder „TruBend“) im Namen. Bei den Lasern bestimmt der Strahlquellentyp (z. B. „TruFlow“, „TruCoax“ oder „TruDisk“) den neuen Begriff. Als zweites Namenselement folgt für jede Maschine oder jeden Laser eine Zahl, die die Leistungsklasse kennzeichnet. Auf diese Weise lassen sich aus jedem Produktnamen der
Namenssystematik für Maschinen 6 Produktfamilien sind nach Technologien geordnet. Sie bestehen aus der Vorsilbe „Tru“ und der englischen Technologiebezeichnung als Nachsilbe. Laserbearbeiten → TruLaser Stanzen → TruPunch Kombi → TruMatic Scheren → TruShear Biegen → TruBend Markieren → TruMark Namenssystematik für Laser 5 Produktfamilien für Laser bestehen aus der Vorsilbe „Tru“, einer Nachsilbe, die den Lasertyp charakterisiert, sowie einer Zahl für die Leistungsklasse. CO2-Laser schnellgeströmt → TruFlow CO2-Laser diffusionsgekühlt → TruCoax Festkörperlaser Scheibe → TruDisk Festkörperlaser gepulst → TruPulse Festkörperlaser Kurzpuls → TruMicro Namenssystematik für software Für Softwareprodukte nutzen wir die Produktfamilie TruTops und kombinieren sie mit dem Anwendungsbereich. Produktfamilie Anwendungsbereich TruName ToPs100 → TruTops → Laser → TruTops Laser ToPs1000 → TruTops → Fab → TruTops Fab Namenssystematik für Automatisierungs- komponenten, Verfahren, sensorik, spezialwerkzeuge, Werkzeugzubehör 4 Ankernamen fassen Produkte und Produktmerkmale zu Gruppen zusammen. Automatisierung → Master Verfahren und Sensorik → Line Werkzeugzubehör → Quick Quick → Multi Beschreibung Anker TruName TRUMASORT → Sort → Master → SortMaster SprintLas → Sprint → Line → SprintLine easyload → Quick → Load → QuickLoad MultiBend → Bend → Multi → MultiBend im Detail: die Produktfamilie TruLaser Die Produktfamilie TruLaser umfasst viele Varianten. Deshalb wird ein Zusatz zur Leistungsklasse bzw. zum Anwendungsbereich ergänzt. Flachbett-Laserschneidmaschinen → TruLaser Rohrbearbeitungsmaschinen → TruLaser Tube Lasermaschinen → TruLaser Cell Laserarbeitsplätze → TruLaser Station Roboterzellen → TruLaser Robot Scannermaschinen → TruLaser Scan Schweißmaschinen → TruLaser Weld einfache Formel: Marke „Tru“ + Technologie + Leistungsklasse in Zahlen ergibt den neuen „Truname“ einfach übersetzt: TRuMATIc L 3030 → TruLaser 3030 TLF 3200 → TruFlow 3200 SpecialNaming Einsatzbereich einer Maschine sowie ihre Klassifizierung innerhalb ihrer Maschinenfamilie ablesen. Mit der Vorsilbe „Tru“ trägt jedes Produkt einen klaren Absender. Denn „Tru“ steht natürlich für TrUMPF. Damit bietet das neue Namenssystem deutlich mehr als „nur“ neue Produktbezeichnungen und mehr Transparenz. „Es steht“, betont Dr. Matthias Kammüller, „vor allem für unsere Position als Markt- und Innovationsführer in unserer Branche. Zu unserer Position als Komplettanbieter bekennen wir uns mit jedem einzelnen Produkt.“ Express Oktober 06 1
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