sju tsai - Ostasieninstitut der FH Ludwigshafen

[xiù cai - sju tsai] 2004¢10£24¤ ¡ Zigarettensorte viel enthusiastischer als sonst angingen, angefeuert
von der Möglichkeit eines wahrscheinlichen großen Gewinns. Wir
übersahen nichts beim Beginn dieser Kampagne. Verkäufer
brachten die Ware überall hin, und wir kündigten sie nach allen
bewährten Methoden an, deren wir oder die Erzeuger sich nur
entsinnen konnten. Die Leute waren ihres Erfolges so sicher, daß
sie große Summen in die Reklame investierten. Dank der Hilfe, die
die New Yorker Reklameagentur uns gewährte, eine der besten in
Amerika, war die Propaganda, die wir in China begannen, weit
umfangreicher als irgend etwas, was es in China in dieser
Richtung bisher gegeben hatte. Aber trotz allen Bemühungen
blieben die Zigaretten auf den Regalen der Läden liegen.
Möglicherweise könnte sich der Satz, daß ein jeder, der zu einem
gemischten Tabak übergeht, nie mehr etwas anderes raucht, auch
in China bewähren, wenn die Leute einmal wirklich damit
anfingen. Aber dies geschah nicht. Wir waren nie imstande, auch
nur einen einzigen Chinesen dazu zu bewegen, daß er unsere
gemischte Sorte rauchte, und so ist es schwer zu sagen, ob er bei
diesem Tabak geblieben wäre, wenn er sich daran gewöhnt hätte.
Viele Leute zündeten sich eine an, fanden aber nach wenigen
Zügen den Geschmack sonderbar und abscheulich und kauften
keine zweite Packung mehr. Der Verkauf in China sank bald
wieder auf den Nullpunkt, an dem wir begonnen hatten, und im
Einverständnis mit allen an der Sache Beteiligten ließen wir die
Propaganda fallen. Die einzige Genugtuung, die wir davon hatten,
war, daß man die Reklame als solche überall lobte.
Die Chinesen haben nicht nur sehr genau bestimmte Ideen von
dem, was sie mögen oder nicht mögen, sondern sie sind auch,
sobald sie sich einmal an eine gewisse Sorte einer Ware gewöhnt
haben - mag dies nun Tabak, Seife oder Zahnpasta sein -, die
treuesten Kunden der Welt und leisten einer Marke mit einer
Einmütigkeit und Hingebung Gefolgschaft, die die Fabrikanten zu
Tränen rühren müßten. In jedem Lande gibt es gewisse
volkstümliche Marken, die alle anderen verdrängen, aber ich
zweifle, ob irgendeine in ihrem Markt so fest verwurzelt ist wie
manche Waren in China. Bei einer unlängst durchgeführten
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