sju tsai - Ostasieninstitut der FH Ludwigshafen

[xiù cai - sju tsai] 2004¢10£24¤ ¡ da man es nur bei kaltem Wetter verwenden konnte. In der
nächsten Saison wurde der Muff unmodern, und damit verschwand
auch die kleine Wärmflasche. Heute wäre es schwer,
Wärmflaschen
dieses Formates in irgendeinem Laden Shanghais zu finden.
Unsere Klienten erzielten nur einen geringen Anteil an dem
gesteigerten kosmetischen Geschäft, das das Ergebnis unserer
Propagandabemühungen war. Wenn wir ein neues Produkt in
China lancieren wollen, wissen wir nie genau, wie es mit dem
Verkauf stehen wird, aber in einem Punkt können wir sicher sein,
nämlich darin, daß irgendein chinesischer oder japanischer
Fabrikant, wenn es halbwegs angeht, sofort mit der Erzeugung
eines ähnlichen Artikels beginnen wird, den er dann billiger
verkauft.
Dies geschah auch, als wir Reinigungscreme, Schminke und
Lippenstifte propagierten. Die meisten kleinen Fabrikanten von
kosmetischen Mitteln segelten im Kielwasser unserer Reklame,
aber ziemlich viele machten sogar ihre eigene Propaganda. Ein
chinesischer Produzent fühlte sich durch seine ersten Verkäufe so
ermutigt, daß er eine ganz tolle Propaganda begann, die zu
jedermanns Überraschung Erfolg hatte, so daß er ein großes und
blühendes Unternehmen aufbauen konnte. Zu dieser Zeit erschien
unsere Reklame für Toilettenseife groß aufgemacht in allen
führenden Zeitungen und Zeitschriften. Das Endergebnis all dieser
Propaganda für Schönheit bestand darin, daß sich die Haltung und
bis zu einem gewissen Grad auch die Psychologie der Chinesin
änderte. Vorher waren alle Schönheitshilfsmittel ein weibliches
Geheimnis gewesen, eine Art Hebammenkunst, doch sobald sich
die öffentliche Reklame dieser Dinge bemächtigte, wurde die
Sache elegant und achtbar. Die chinesischen Mädchen begannen
jetzt ohne jede Scham sich öffentlich die Nase zu pudern, und
unverzüglich erweiterte sich ihr Horizont. Einige tausend Jahre
waren sie abgeschlossen gehalten worden, doch sobald sie
entdeckten, daß sie ihr Gesicht in Gegenwart von Männern schön
machen konnten und daß die Männer dies für anmutig und reizvoll
hielten, gab es kein Zurück mehr. Die Chinesin durchbrach die
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