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7 Screens – 1 Spot + CL
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Unter diesem Motto präsentiert sich ab sofort die neue „Multi-Screen Strategie“ der SevenOne
Media Austria. Was man darunter genau versteht und welche Chancen für den Sender PULS 4
durch die Rechte an der UEFA Champions League entstehen, erläutert Michael Stix,
Geschäftsleitung ProSiebenSat.1 Austria im Interview.
Was verstehen Sie unter der Multi-Screen-
Strategie?
STIX: Durch die Multipräsenz auf insgesamt sieben
unabhängigen Bildschirmen haben sämtliche Kunden
der SevenOne Media Austria die Möglichkeit,
ihre Zielgruppe über verschiedene Plattformen
optimal zu erreichen: Wie gewohnt über die Website
puls4.com, erstmals auch mobil über die mobile
Website, durch die brandneue PULS 4 App auf iPhone,
iPad und Android Smartphone sowie ebenfalls
neu via Samsung Smart TV und HbbTV. Mit einem
Spot auf allen Plattformen präsent zu sein, bedeutet
für den Werbekunden einen zusätzlichen Werbedruck
auf sämtlichen Kanälen sowie eine Reichweitenmaximierung.
Ein weiterer Vorteil ist, dass die
Werbebotschaft die Zielgruppe dort erreicht, wo
sie sich gerade befindet. Egal ob zu Hause vor dem
TV-Gerät via Samsung Smart TV und HbbTV oder
on-the-go mit mobilen Geräten wie iPhone, iPad,
Android Smartphone oder Laptop. Damit wird die
Wiedererkennung und der Impact der Werbespots
weiter gestärkt. Aber auch den ZuseherInnen werden
vielseitige neue Zugänge zu unseren Bewegtbildinhalten
über innovative Techniken und Plattformen
ermöglicht.
Wie lautet Ihre Strategie bei der Digital-
Vermarktung?
STIX: SevenOne Interactive ist mit über 6 Mio. Video-Views
pro Monat der größte Digital-Vermarkter
für Premium-Bewegtbild in Österreich. Das Portfolio
wurde um das SevenOne Mobile VideoNetwork erweitert.
Neben Eigenproduktionen stehen den UserInnen
sowohl Kult-Spielfilme auf MyVideo.at und
puls4.com, als auch Top-US-Serien auf den Online-
Plattformen MyVideo.at, ProSieben.at, kabeleins.
at und SAT1.at sowie wetter.com und rantv.at zur
Verfügung. Darüber hinaus können Werbekunden
innerhalb des SevenOne VideoNetworks das TV-Video-Angebot
von Hutchison 3G Austria, das Videoangebot
von Axel Springer Media Impact, das Live-
Stream und Video on Demand Angebot von Media
Digital, NUNA.tv, Own3D.tv, Premium Video-Inhalte
von SPIEGEL ONLINE und SPIEGEL.TV sowie Premium-Bewegtbild
auf sevenload.com / Hubert Burda
Digital buchen. Das Mobile VideoNetwork umfasst
die Apps von PULS 4, ProSieben, SAT.1, MyVideo und
das Galileo Videolexikon sowie 3MobileTV, fashionTV
und Spiegel Online.
Demnächst startet die UEFA Champions League.
Wie kam es zu diesem Sensations-Deal?
STIX: Nach drei Jahren erfolgreicher Europa-League-
Phase, wollten wir die Königsklasse des europäischen
Fußballs. Und wir haben den Zuschlag für drei Jahre
bekommen. Wir haben uns die Rechte für ein Live-
Spiel pro Spieltag (Dienstag oder Mittwoch) sowie
Highlights aller Spiele an beiden Tagen gesichert, außerdem
wird das UEFA Champions League Magazin
wöchentlich bei uns zu sehen sein. Wir können das
Live-Spiel und den Tag frei wählen – falls sich eine
österreichische Mannschaft qualifiziert, werden wir
natürlich dieses Spiel zeigen. Um unseren Zusehern
jeweils das beste Spiel live präsentieren zu können,
legen wir uns ansonsten auf keinen Ausstrahlungstag
fest. Unser UEFA Champions League-Package ist
in den Details einzigartig. Durch die UEFA Champions
League erwarten wir natürlich eine enorme Strahlkraft
auf PULS 4. Die UEFA Champions League steht ja
nicht nur für Sport sondern für weit mehr: Das Beste
vom Besten, Faszination, Emotion, Glanz & Glamour.
Sie wollen wahrscheinlich nichts über das
Budget verlauten …?
STIX: Konkrete Zahlen nenne ich nicht, aber wir
bewegen uns auch kostenseitig auf UEFA Champions
League-Niveau. Auch die
Vermarktung wird ein neues Niveau
erreichen. Wir können mit
unseren hauseigenen Sendern
und der schon erwähnten Multi-
Screen Strategie natürlich einen
umfangreichen Druck erzeugen.
Zudem wollen wir auch für die
ZuseherInnen eine neue Dimension
der Übertragungsqualität
bieten. Mit Frenkie Schinkels, David Alaba und anderen
frischen neuen Konzepten, wird uns das auch
hoffentlich gut gelingen.
Wie ist die Reaktion seitens der Kunden bislang?
STIX: Die großen Sponsoren der UEFA Champions
League (Bank Austria, Mastercard, Sony Playstation,
Heineken, Ford) werden vertraglich mitvermarktet.
Seitens unserer Kunden stoßen wir auf großes
Interesse und die Buchungslage ist sehr gut. Auch
hier merken wir, dass unsere Multi-Screen Strategie
zu greifen beginnt. Wir haben den Vorteil unseren
Kunden einen einzigen Ansprechpartner für diverse
Kommunikationskanäle anbieten zu können.
Wie lautet Ihr Ziel prägnant formuliert?
STIX: Die UEFA Champions League soll PULS 4 auf
allen eben angesprochenen Distributionskanälen in
die erste Reihe bringen, zumindest auf Platz 4!
Moderator Christian Nehiba &
Michael Stix freuen sich auf
die UEFA Champions League-
Übertragungen auf PULS 4
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