MediaDas Magazin für die österreichische Entertainment ...

Albert Malli Facebook ist aber kein weiteres Marketing-Instrument. Es ist ein beliebter Kommunikationskanal.
Heute bald so beliebt wie Handy oder E-Mail. Genau deshalb kann und darf man dem
ORF Social-Media nicht verbieten, weil man damit eigentlich den Hörern verbietet mit ihrem Radiosender
in Kontakt zu treten.
Wolfgang Pfleger Social-Media ist zwar kein Marketing-Instrument, aber im Sinne einer gesamtheitlichen
Markenkommunikation müssen sämtliche bespielte Kommunikationskanäle gebrandet
werden - authentisch, sympathisch und „g‘scheit“. Im Fall von Facebook können das Fotos von Ö3-
Personalities sein – anstatt von beliebigen Werbesujets.
Albert Malli Sende ich heute eine Statusmeldung an 270.000 Fans, bin ich so aufgeregt wie vor einem
Moderationsbreak im Studio. Schließlich erreiche ich via Facebook mehr User, als über Ö3 in den
Abendstunden. Gut zu wissen, dass der Ö3-Wecker noch immer viel mehr Reichweite hat.
Wolfgang Pfleger Spannend für die optimale Bespielung des Hörfunk- und Social-Media-Kanal wäre
natürlich zu wissen, wieviele Hörer beide Kanäle konsumieren - und wieviele ausschließlich über
Social Media Hitradio Ö3 konsumieren? So lassen sich mittelfristig Inhalte und Sprache noch besser
an den online Konsumenten anpassen?!
Georg Spatt Radio war früher sicher der erfolgreichste Dealer in Sachen Musik und es ist
unbestritten, dass uns dieser Markt nicht mehr alleine gehört. Deswegen haben wir uns ja in
den letzten Jahren auch zunehmend unabhängig von der ausschließlichen Definition unserer
Programmpositionierunf über Musikstile oder Epochen gemacht und stark in die Ö3 Kompetenzen
Information/Servie und Entertainment/Life Style investiert. Ö3 wird heute sicher stärker
als Full Service und Entertainment Brand wahrgenommen, als als Musikspielstation.
Albert Malli Schon als der iPod auf den Markt gekommen ist, haben viele das Ende des Radios
prophezeit. Das Aufkommen der MP3-Player war ja tatsächlich bedrohlich. Plötzlich konnte jemand
mehr Hits in der Hosentasche herumtragen, als ein Radiosender in der Rotation hatte. Die Reichweiten
des Radios sind aber nicht eingebrochen. Woran das liegt? Es ist immer noch aufregender, sich
im Radio überraschen zu lassen, als die ‚Shuffle‘-Tasche zu drücken. Radio ist alles andere als out.
Die Jungen waren dem Radio schon immer untreu. Werden sie aber 20 und ihr Leben mit Job und
Kindern strukturierter, entdecken sie die Qualität des Radios. Hier wird serviert, hier muss ich nicht
selber kochen.
Shin Chang „Video killed the Radio Star“ (!979)- die Hymne der MTV-Generation. Doch die Musik-TV-
Sender, der im letzten Jahrtausend als apokalyptischer Reiter über die Radiolandschadt galoppierte,
hat sich zurück gezogen. Der Sender selbst definiert sich inzwischen weniger über Musik als über
Reality-Soaps, Boulevard und Teen-Lifestyle. Der angeblich Todgeweihte im Song ist hingegen der
musikalischen Prognose in seiner Verbreitung weiter ungebrochen, nicht zuletzt weil es ohe großen
technischen Aufwand überall erhältlich ist, den ‚Kunden‘ mit Information in fast allen Lebensbereichen,
Unterhaltung und Musik versorgt und vor allem keine aktive Interaktion von Seiten des
‚Kunden‘ benötigt.
Radiotrends laut Mindshare
Die Trends innerhalb der Mediennutzung gehen stark in
Richtung mobil und digital. Radio ist in beiden Welten präsent.
Sowohl öffentlich-rechtliche als auch private Radiosender nutzen
die zahlreichen Möglichkeiten im Web oder stellen eigene
Applikationen (Apps) für Smartpones zur Verfügung.
Im Applestore sind in der Kategorie „Musik“ alle namhaften
Radiostationen unter den beliebtesten Apps zu finden.
media
Auch im Bereich Social Media setzt Radio Akzente und ist dort
auch nicht mehr wegzudenken wie die aktuelle Debatte um den
facebook-Auftritt von öffentlich- rechtlichen Sendern zeigt.
Radio ist längst kein „klassisches“ Medium mehr und zeigt
anderen Mediengattungen vor, wie man am Puls der Zeit
bleibt und auf die veränderten Bedürfnisse in der Mediennutzung
eingeht.
Film Sound & Media |43