media Energy: der Wunsch nach ganz Österreich „Im <strong>österreichische</strong>n Umfeld von öffentlich-rechtlichen und einem privaten bundesweiten Sender hat sich scheinbar das Radiolager in zwei Fronten gespaltet. Die Radiosender ,<strong>die</strong> bundesweit agieren und Energy Österreich gegen alle anderen“, meint NRJ-Geschäftsführerin Aline Basel. „ Für uns ist der klare Aline Basel Beweis <strong>für</strong> unseren Erfolg und den Bedarf der Radiomarke NRJ dadurch erbracht, dass wir mit unseren erschwerten Sende- und Budgetmöglichkeiten weiterhin bundesweit agierende Sender mächtig ins Schwitzen bringen. Mit schier unerschöpflich scheinenden Marketingbudgets und politischer Macht bewaffnet, erklären uns so manche Radiosender, <strong>die</strong> auf nationaler Ebene agieren, als Ihren einzigen Gegner. Das ist zwar nicht immer einfach zu leben, andererseits ein berechtigtes Kompliment“, so eine scharfzüngige Basel. In Wien sei <strong>die</strong> Teilung der Radiolandschaft in zwei Gruppen besonders deutlich. Basel: „Einerseits sind <strong>die</strong> öffentlich-rechtlichen Sender und Österreichs bundesweites Privatradio sicher <strong>die</strong> Tempomacher beim Run auf gute Radiotestergebnisse. Andererseits schafft Energy es, sich mit 11,9 % TRW und 7 % MA im Spitzenfeld eindeutig zu behaupten.“ Zustimmung von Programmdirektor Florian Berger: „Wir sind stolz auf das Wiener Ergebnis und arbeiten mit Hochdruck an vielen neuen Überraschungen <strong>für</strong> unsere Hörer und natürlich auch an solchen <strong>für</strong> den Mitbewerb“, ergänzt er augenzwinkernd. Berger freut sich auch über <strong>die</strong> Performance in Salzburg. „Energy Salzburg ist in seinem Verbreitungsgebiet weiterhin mit einer TRW von 9 % und einem MA von 8 %* und einer stetigen Steigerung seiner Hörer in den letzten drei Jahren seit Sendebeginn vom Außenseiter zum Herausforderer <strong>für</strong> viele seit Jahren agierende Mitbewerber geworden.“ Und: „Das Format Energy hat in jedem der neun Bundesländer seine Berechtigung, auch Salzburg schätzt unsere urbane und frische Formatierung. Die Resonanz der Hörer ist ausgezeichnet“. Energy Innsbruck verhält sich ähnlich wie Salzburg. Auch hier hat der Sender mit einer TRW von 7,6 % und einem MA von 6 % im Verbreitungsgebiet seine Rolle positioniert und <strong>die</strong> Tiroler Radiolandschaft bereichert. In den Sendegebieten Graz und Obersteiermark, liefert Energy ein solides und bescheidkonformes Programm. Eindeutiges Ziel <strong>für</strong> <strong>die</strong> steirischen Sender wird eine Wiederauflage des Versuchs einer Formatänderung Anfang 2013 sein. 48 | Film Sound & Media 98,3 Superfly: Soul rules 98.3 Superfly festigt seinen Marktanteil von 2% in der werberelevanten Zielgruppe der 14-49jährigen (Mo-So) und zeigt mit 2,4% Tagesreichweite, dass man auch abseits der üblichen Hit- und Mainstreamformate punkten kann. Geschäftsführer Thomas Mair: „Das Ergebnis unterstreicht unsere Position als etabliertes und ernstzunehmendes Medium am Markt. Wir erreichen eine beständige Zielgruppe, <strong>die</strong> es in <strong>die</strong>ser Dichte am <strong>österreichische</strong>n Radiomarkt sonst nirgends gibt: überdurchschnittlich hohe Kaufkraft, darunter zahlreiche Meinungsbildner, <strong>die</strong> Wert auf Qualität legen. Und genau <strong>die</strong>se Qualität servieren wir tagtäglich mit unserem Musikprogramm. Der Dank gehört unserem Team, das mit jeder Menge Schweiß und Herzblut konsequent daran arbeitet, und natürlich der Superfly Community, <strong>die</strong> uns seit Jahren so treu begleitet!“ Erst kürzlich wurden <strong>die</strong> Arbeiten zur Vervierfachung der Sendeleistung abgeschlossen. Damit wurde ein wichtiger Grundstein <strong>für</strong> eine erfolgreiche Zukunft von Superfly gelegt und positive Vorzeichen <strong>für</strong> weitere signifikante Reichweitensteigerungen am Wiener Radiomarkt geschaffen. Thomas Mair Radiotest 1. Halbjahr 2012 vs. 1. Halbjahr 2011 Wien (Montag-Sonntag) Tagesreichweite Marktanteil 10+ 14-49 10+ 14-49 ORF Radios gesamt 58,2% (61,1%) 51,5% (53,5%) 69% (71%) 62% (65%) Ö3 29,9% (30,7%) 34,0% (34,6%) 31% (31%) 40% (37%) Radio Wien 14,7% (15,1%) 11,0% (10,4%) 15% (15%) 11% (13%) Österreich 1 12,3% (14,5%) 8,3% (8,8%) 9% (11%) 4% (6%) KRONEHIT 9,9% (6,5%) 14,3% (8,7%) 7% (5%) 12% (8%) Radio Energy 8,5% (7,2%) 11,9% (10,4%) 4% (5%) 7% (7%) Radio Arabella 8,1% (7,7%) 5,0% (5,8%) 9% (8%) 5% (6%) Radio NÖ 7,3% (7,1%) 2,4% (1,5%) 8% (8%) 2% (2%) 88.6/HiT FM 4,7% (-) 5,8% (-) 4% (-) 6% (-) FM4 3,9% (4,7%) 5,6% (7,5%) 2% (3%) 4% (6%) Radio Burgenland 3,2% (3,2%) 1,1% (1,2%) 3% (3%) 1% (1%) Antenne Wien 2,3% (2,2%) 2,7% (2,9%) 2% (3%) 2% (4%) 98,3 Superfly 1,6% (1,5%) 2,4% (2,2%) 1% (2%) 2% (2%) Quelle: GfK Austria
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