MediaDas Magazin für die österreichische Entertainment ...

deln bewegt, also Interaktion bewirkt: Die Anzahl
der verkauften Tickets stieg im Kampagnenzeitraum
um 85 Prozent im Vergleich zum Vorjahr!
Volkmar Kramarz – Dozent für Musikwissenschaften
an der Universität Bonn – unterhielt und aktivierte
die Gäste in seinem kurzweiligen Vortrag zum Thema,
was Musik, Werbemusik und Jingles zum Hit
machen. Seine These: Es gibt standardisierte, immer
wieder in gleicher Form auftretende Harmoniemuster,
die für den Erfolg von Musik – und damit auch
für das Gelingen einer Werbemelodie – ausschlaggebend
sind. Den Beweis dafür lieferte Kramarz
auch, in dem er selbst zur Gitarre griff, um die erfolgreichen
Klangfolgen hörbar zu machen.
Joachim Feher (CEO der Mediacom Austria) beleuchtete
in seinem Vortrag das Mediennutzungsverhalten
der „Generation Z“, die bereits mit digitalen
Medien aufgewachsen ist. Und trotz der neuen
Übertragungskanäle und Kommunikationsmittel –
allen voran dem Internet – hat auch in dieser jungen
Zielgruppe der 14 bis 24jährigen das Medium Radio
einen besonders hohen Stellenwert. „Radio hat den
Sprung in die nächste Generation geschafft“, so Fehers
Analyse zur ungebrochenen Beliebtheit des
Mediums Radio – auch in der „Generation Z“.
Den Abschluss dieser hochkarätigen Fachveranstaltung
bildete die Verleihung des RMS Radio Award,
der heuer bereits zum siebten Mal an Auftraggeber,
Kreativ- und Mediaagentur vergeben wurde.
Ermittelt werden die erfolgreichsten Radiospots
aus insgesamt 336 getesteten Spots aus der Sujet-
Datenbank von Focus Media Research, die im Erhebungszeitraum
von März 2011 bis Februar 2012 neu
on air gegangen sind. Anhand relevanter Kriterien
wie Spotbekanntheit, Markenimpact und Imagebeurteilung
werden die besten Spots ermittelt. Alle
in diesem Zeitraum analysierten Sujets wurden mit
Hilfe einer Cluster-Analyse in Kategorien zusammengefasst,
die sich sehr deutlich voneinander un-
terscheiden. Es wurde aus jeder Kategorie der Beste
mit dem Radio Award ausgezeichnet. Und die Jury,
die letztlich über die Sieger entscheidet, ist eine der
objektivsten und unbestechlichsten – nämlich die
Hörer, also die Konsumenten.
„Mit dem Radio Research Day ist es wieder einmal
gelungen, das Medium Radio in das ihm gebührende
Rampenlicht zu rücken. Und auch mit der Etablierung
des RMS Radio Award denken wir, einen
relevanten Beitrag für die Mediengattung Radio zu
leisten“, fasst Doris Ragetté, Organisatorin des Radio
Research Day, die wiederum höchst gelungene
Fachveranstaltung zusammen.
Die Preisträger des
7. RMS Radio Award 2012 sind:
Kategorie „Speedies“
(Sujets, die schon nach wenigen Schaltungen eine überproportionale
Leistungssteigerung aufweisen):
Universal Versand
Kreativagentur = Reichl und Partner
Mediaagentur = Reichl und Partner
Kategorie „Top Sellers“
(besonders abverkaufsstarke Sujets, die die Konsumenten
besonders zum Kauf anregen):
Porsche Austria mit dem Produkt „VW Passat“
Kreativagentur = Haslinger, Keck.
Mediaagentur = Porsche Werbemittlung
Kategorie „Permanent Performer“
(Marken mit einem konstant hohen Werbedruck, die ihre starken
Leistungswerte nochmals steigern können):
Österr. Lotterien mit dem Produkt „Rubbellose“
Kreativagentur = Headquarter Strnat & Strnat
Mediaagentur = Omnimedia
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Doris Ragette (l) und Michael Graf
(r) mit den PreisträgerInnen des
RMS-Radio-Award
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