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media „Urheberrecht ist Erdöl des 21. Jahrhunderts“ Der Geschäftsführer des VÖZ (Verband Österreichischer Zeitungen) Gerald Grünberger erläutert im Film, Sound & Media-Interview die wesentlichen Strategien des Verbandes 2012. Die zentralen Themen lauten: Leistungsschutzrecht und Presseförderung. Immer mit ausreichend Lesestoff versorgt: VÖZ-GF Gerald Grünberger „Österreich ist nach wie vor neben Skandinavien mit 72 % Reichweite in der Gesamtbevölkerung und 60 % Anteil am Gesamt- Werbekuchen eines der großen Zeitungsländer in Europa.“ 34 | Film Sound & Media Was beschäftigt den VÖZ im 21. Jahrhundert? GRÜNBERGER: In unserem Verband sind 64 Zeitungen, Zeitschriften und Magazine vereint – alle natürlich mit unterschiedlichen Interessen und Marktpositionen. Was alle Mitglieder aber zu hundert Prozent vereint, ist das Bekenntnis zum Urheber- und Leistungsschutzrecht. Die zentrale Frage dabei lautet: wie können die Verleger ihren Content in der digitalen Welt monetarisieren? Das gilt natürlich nicht für die großen Headlines des Tages, die User auf allen großen Internet- Plattformen finden können, sondern es geht um die vertiefenden, journalistisch hochqualitativ und dementsprechend teuer aufbereiteten Inhalte mit Kommentaren und Analysen. Ein großes Problem dabei ist das Abgreifen dieser Inhalte durch Dritte. Hier gilt es ein fair-share-Modell zu entwickeln. Denn wieso sollten Suchmaschinen oder Social- Media-Plattformen gratis die Inhalte der Verleger nutzen können, um damit Geld zu verdienen? Hier ist der VÖZ mit allen anderen Content-Produzenten wie Musik- oder Film-Branche auf einer Linie. So haben wir schon vor Jahren gemeinsam mit der Musikwirtschaft Urheberrechts-Initiativen gestartet, sind laufend mit der Filmwirtschaft und den Buchverbänden im Gespräch. Welche konkreten Maßnahmen werden gesetzt? GRÜNBERGER: Grundsätzlich muss man zwei Dinge trennen: wir wollen weder die Digitalisierung verhindern noch die großen Plattformen wie Google oder Facebook vom Markt ausschließen. Wir wollen faire Spielregeln für alle Marktteilnehmer. Es kann doch nicht sein, dass beispielsweise Google in Ös- terreich mittlerweile 140 Millionen Euro Werbegeld abschöpft, dieses Geld via Irland und den niederländischen Antillen mehr oder weniger steuer- und abgabenfrei nach Kalifornien transferiert. Google hat in Österreich vielleicht 10 Mitarbeiter, Facebook genau keinen – sie schaffen weder Wertschöpfung noch Arbeitsplätze. Das muss man auch auf europäischer Ebene diskutieren und entsprechende Regelungen treffen, um diese Geschäftemacherei auf Kosten anderer künftig zu reglementieren. Die im Frühjahr abgehaltene Urheberrechts-Enquete im Parlament hat, so denke ich, in Österreich dieses Thema weiter beschleunigt und ich meine, dass im Herbst diesen Jahres entsprechende Maßnahmen umgesetzt werden. Das Urheberrecht ist das Erdöl des 21. Jahrhunderts und was uns Zeitungsherausgeber betrifft, zeigen Studien, dass sich 98 % aller Blogger-Inhalte auf klassische Medien beziehen. Klassische Medien werden also auch in der Netz-Community massiv genutzt. Sie sollten daher auch ihren Anteil bekommen, was jedoch nicht bedeutet, dass ein Leistungsschutzrecht für Presseverleger Blogger treffen soll. Zahlen sollen nur jene, die Inhalte der Zeitungen und Magazine gewerbsmäßig nutzen. Auch im Bereich Presseförderung tut sich im Moment einiges …? GRÜNBERGER: Die Presseförderung ist das zweite große Thema des VÖZ in diesem Jahr. Unser Ansatz dabei ist die Frage: was ist es einem Staat, einer Gesellschaft wert, dass es weiterhin Qualitäts-Inhalte gibt, die die Bürger über die Geschehnisse in der Gesellschaft objektiv und in die Tiefe gehend informiert? Die Bundesregierung plant im Herbst die Presseförderung zu novellieren und wir haben dazu einen perspektivischen Ansatz, der da lautet: Erhöhung der Presseförderung von derzeit 10,8 Millionen Euro auf 50 Millionen Euro. Das ist weder unlauter noch absurd, denn wir werden Zeiten erleben, wo auch große Verlagshäuser unter massiven Druck geraten werden, das ist möglicherweise wenigen in diesem Land bewusst. Österreich ist nach wie vor neben Skandinavien mit 72 % Reichweite in der Gesamtbevölkerung und 60 % Anteil am Gesamt-Werbekuchen eines der großen Zeitungsländer in Europa. Noch ist das ein mächtiges Volumen, wir sehen aber zugleich, dass sich die Position der Printtitel in
Europa dramatisch verändert. In Österreich geht das dank der soliden Struktur der Verlagshäuser nicht so schnell. Schließlich können wir auch auf einen Abo- Anteil von 85 % bauen, ein absoluter internationaler Spitzenwert. Das muss aber nicht in alle Ewigkeit so bleiben, wir sehen etwa in Deutschland oder auch in England dramatische Transformationen und dafür sollten wir uns rüsten. Die letzte Novellierung der Presseförderung ist bald zehn Jahre her und hat ihre gesetzliche Basis in den 1970er Jahren. In den letzten zehn Jahren hat sich die Medienwelt mehr verändert als in den 30 Jahren zuvor. Man kann heute in unserer Branche nicht mehr mit medienpolitischen Rezepten aus dem vergangenen Jahrtausend hantieren, das wäre fahrlässig. Die Politik hat in diesem Zusammenhang ein natürliches Interesse, denn Information über politisches Tagesgeschehen findet in dieser Dimension und Qualität sonst nicht statt. media Rundfunkfonds: 18 Millionen Euro ab 2013 2009 wurde mit der Novelle des KommAustria-Gesetzes (KOG) bei der RTR-GmbH ein Fonds zur Förderung des privaten Rundfunks sowie einer zur Förderung des Nichtkommerziellen Rundfunks eingerichtet. Beide Fonds werden von der RTR-GmbH verwaltet. Der Privatrundfunkfonds erhält für das Jahr 2012 12,5 Mio. Euro. Ab 2013 wird der Privatrundfunkfonds auf 15 Millionen Euro erhöht. Diese Mittel sind durch die RTR-GmbH anzulegen und zur Förderung privater kommerzieller Rundfunkveranstalter zu verwenden. Förderentscheidungen werden unter Berücksichtigung des Gesetzes, der Richtlinien und nach Stellungnahme durch den Fachbeirat durch den Geschäftsführer des Fachbereichs Medien der RTR-GmbH getroffen. Die Fördermittel dienen der Förderung des österreichischen dualen Rundfunksystems und sollen die Rundfunkveranstalter bei der Erbringung eines hochwertigen und vielfältigen Programmangebots unterstützen. Pro Jahr gibt es zwei Antragstermine, der zweite Termin für den Privatrundfunkfonds im Jahr 2012 war der 14. Mai. „Rund 80 % der Jahresförderungen werden zumeist bereits beim 1. Antragstermin vergeben“, so RTR-Geschäftsführer Alfred Grinschgl. Die größten Fördernehmer im TV-Bereich sind ATV, Puls 4 und Servus TV, im Hörfunkbereich Life Radio OÖ, Radio Arabella Wien, Antenne Steiermark, Kronehit Radio und 88,6. Die Förderungen unterteilen sich in Inhaltsförderung (der überwiegende Anteil), Studienförderung und Ausbildungsförderung. Und bei letzteren Punkt hakt Alfred Grinschgl ein und zitiert aus der von der RTR-GmbH in Auftrag gegebenen Studie ‚Zur Qualität im Privatrundfunk‘ (Univ.-Prof. Dr. Josef Trappel): „Die Qualität publizis- RTR-GF Alfred Grinschgl tischer Inhalte in den Programmen der kommerziellen Radio- und Fernsehveranstalter in Österreich ist erheblich von den wirtschaftlichen Verhältnissen der Sender geprägt. So bieten die großen, bundesweit und regional agierenden Veranstalter in aller Regel aktuellere, vielfältigere und professioneller aufbereitete Informationen, als mittlere und lokale Medienanbieter mit geringeren Werbeeinnahmen. „Schließlich können wir auch auf einen Abo-Anteil von 85 % bauen, ein absoluter internationaler Spitzenwert.“ Film Sound & Media |35
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