krautfunding 3.0 Ansgar Warner

40 | WIE FUNKTIONIERT EINE SPENDENPLATTFORM?
Drei, zwei, eins – meins!“
Wie langweilig ist doch ein normaler E-Store im Vergleich zu Web-
Auktionshäusern à la eBay. Gebannt verfolgen Millionen Nutzer Tag für Tag
den Bieter-Wettlauf um Produkte, die anfangs vor allem aus zweiter Hand
kamen. Längst kann man in den eBay-Shops professioneller Händler aber
auch die allerneuesten Gadgets erwerben. Die Schnäppchenjagd wirkt auf
jeden Fall äußerst ansteckend. Der Akt des Einkaufens wurde dank eBay
vom einsamen Herumklicken zu einem spannenden Community-Erlebnis.
Dazu kommt, dass sich Käufer und Verkäufer gegenseitig bewerten können,
und mit der Zahl der positiv verlaufenen Auktionen auch das Ansehen
steigt.
Die Spenden-Plattform Kickstarter hat dieses Prinzip in die
Kreativwirtschaft übertragen. Event-Charakter und die Interaktion mit der
Crowd stehen auf der 2009 gegründeten Spendenplattform im Vordergrund.
Wenn im Projekt-Widget der Spendenbalken schwillt, geht es aber
gerade nicht um „Drei, zwei, eins, meins!“, sondern um den Nutzen für die
Community. Oder besser gesagt: es geht auch um den Nutzen für die
Community. Denn auf Kickstarter sammeln nicht nur Musiker, Comic-
Künstler oder Dokumentarfilmer Geld für schöngeistige Projekte. Es
tummeln sich dort ebenfalls erfindungsreiche Startup-Unternehmer, die ein
Produkt vermarkten wollen. Vorher müssen sie allerdings die Community
davon überzeugen, dass ihr iPod-Armband, ihr 3D-Drucker oder ihre
Designer-Lampe nützlich und/oder cool sind.
Da Kickstarter sozusagen als die Mutter aller großen Crowdfunding-
Plattformen gelten darf, zeigt ein Blick auf den Ablauf der dortigen
Spendenkampagnen sehr gut die Prinzipien, die auch für deutsche
Varianten wie Startnext oder mySherpas gelten. Der Fachbegriff für eine
solche Plattform ist Threshold Pledge System, was man etwa mit Spenden-
Schwellen-System übersetzen könnte. Auch beim klassischen Fundraising
bestimmt oft eine Spendensumme die Dramaturgie von Sammelaktionen:
wird das Ziel erreicht? Und wenn ja, wann? (Massen-)Psychologie kommt
dabei natürlich ebenfalls ins Spiel. Je näher das Ziel heranrückt, desto
größer die Motivation für den Einzelnen, vor dem Ende der Aktion auch
noch etwas beizutragen.