krautfunding 3.0 Ansgar Warner

54 | STARTUP-KULTUR & AGENDA SETTING
Wer die hinteren Seiten aufschlägt, stößt auf eine lange Liste mit Namen –
sämtliche Unterstützer sind dort verewigt. Wirklich eine schöne Art, sich bei
der eigenen Community zu bedanken. Spätestens an dieser Stelle fragt man
sich aber auch: warum geht so etwas nicht auch in Deutschland? Wo sind
sie, die experimentierfreudigen deutschen Autoren?
„Slow-Budget-Funding“ für Selbstvermarkter
Zum Beispiel hier: Auf Subskriptionsbasis und mit der schon von Euryclia
bekannten Book2Look-Vorschau, aber komplett via Self-Marketing ist im
Herbst 2011 ein Ratgeber für Kreative entstanden, der sich nicht ganz
zufällig um die „erfolgreiche Eigenvermarktung in der Internetökonomie“
dreht. „Kann man denn davon leben?“ fragt das Autoren-Duo Peter Haas
und Silvia Holzinger bereits im Titel, und gibt zwischen den Buchdeckeln
dann die glaubwürdige Antwort: „Ja, aber es ist nicht ganz so einfach“. Die
Berliner Filmemacher müssen es wissen, schließlich haben sie es geschafft,
ihr wunderschönes Documentary „Weizenbaum. Rebel at Work“ völlig ohne
öffentliche Förderung zu produzieren und ohne Verleih via DVD-Direktmarketing
und im Rahmen von Live-Vorführungen unters Volk zu bringen.
Mehrere Jahre konnten sie dann von den Einnahmen zehren und ihr
nächstes Filmprojekt vorbereiten. Dieses Prinzip nennen Haas und
Holzinger „Slow Budget Funding“, und geben auch einen Einblick in ihre
reale Kostenkalkulation. Mit Crowdfunding hat Slow Budget auch einiges zu
tun, denn ohne eine quirlige Community, die über Internet genauso wie
klassische Mund-zu-Mund-Propaganda wirkt und auch am Produkt selbst
interessiert ist, wäre der Erfolg so wohl nicht möglich gewesen. Mit „Kann
man denn davon leben“ scheinen die Dokumentarfilmer nun aber auch
bereits nach wenigen Wochen einen Erfolg im Medium Buch gelandet zu
haben. Im Oktober 2011 starteten parallel E-Book-Verkauf (zum Preis von
4 Euro) wie auch die Vorbestellungen für die Print-Version (zum Preis von
18 Euro).
Im November 2011 lagen dann schon 125 Bestellungen vor, so dass der
Druck der ersten Auflage in Höhe von 500 Stück anlaufen konnte. Wie es
sich für Direktvermarkter gehört, natürlich nicht über einen klassischen
Verlag, sondern als Print-on-Demand.
Neben der Bezahlung über PayPal bieten die Slow-Budget-Experten auch
bei der DRM-freien E-Book-Version die Bestellung via E-Mail an. Der Kunde
erhält dann als Antwort die Infos für eine klassische Banküberweisung.