krautfunding 3.0 Ansgar Warner

73 | KRAUTFUNDING ALS DAS NÄCHSTE GROSSE DING?
E-Books als das neue MP3? Piraterie in der Buchbranche
Etwas anders ist die Problemlage in der Buchbranche. E-Books haben erst
in den letzten fünf Jahren einen echten Boom erlebt, ausgehend von den
USA, wo Amazon mit dem Kindle-Reader die Branche kräftig
durcheinandergewirbelt hat. Die Teilung des Buchmarktes in 50 Prozent
digital und 50 Prozent Print – vor wenigen Jahren noch völlig unvorstellbar
– wird nun bereits für die Jahre 2015 bis 2020 prognostiziert. Das
Geschäftsmodell der Verlage gerät dabei von mehreren Seiten aus unter
Beschuss: „Gatekeeper“ wie Apple oder Amazon reden nun mit, zu welchen
Preisen Bücher angeboten werden sollen. Bestseller-Autoren entdecken das
Direktpublishing – und veröffentlichen ihre E-Books an den Verlagen
vorbei, was ihnen Tantiemen von bis zu 75 Prozent einbringt. Doch vor
allem laufen die Leser in Scharen davon – sie besorgen sich nicht nur ihre
Musik, sondern auch ihre Lektüre auf Filesharing-Plattformen oder via
Direktlink-Download bei Rapidshare & Co.
Unbekümmert davon wollen die Paid-Content-Befürworter die Regeln der
Gutenberg-Galaxis in das drahtlose Zeitalter hinüberretten – bei Zeitungen
mit Paywalls, bei Musik und Büchern mit „Digital Rights Management“ und
zur Not auch rigorosen Maßnahmen wie Netzsperren (siehe Frankreich).
Vielleicht sollte die Verlagsbranche den Hinweis von Matt Mason
beherzigen. In seinem Klassiker „The Pirate’s Dilemma“ warnt er die
Content-Industrie: „If suing customers for consuming pirate copies
becomes central to a company’s or industry’s business model, then the truth
is that that company or industry no longer has a competitive business
model.“
Wie obsolet die alten Geschäftsmodelle sein können, zeigte die im April
2011 veröffentlichte Studie „Gutenberg 3.0 – Ebook-Piraterie in
Deutschland“ (erstellt im Auftrag des irischen Consulting-Unternehmen
Lisheennageeha Consulting ltd.). Die illegalen Seiten konkurrieren nicht
einfach nur mit Null-Euro-Preisen, sondern auch mit einem breiteren
Angebot: „Unter den Werken finden sich häufig auch von den ‚Piraten‘
selbst digitalisierte Bücher (meist in hoher Qualität), die offiziell gar nicht
als Ebooks angeboten werden. (…) Der legale Markt geht oft an den Kunden
und ihren Bedürfnissen vorbei“. Mit der bisherigen Verlagspolitik geht die
Studie dementsprechend hart ins Gericht: Schlimmer als bei der
Musikindustrie würden einige Verlage die Nutzer regelrecht dazu erziehen,
illegalen Angeboten den Vorzug zu geben. Als Rezept empfehlen die
Autoren der Studie dieselben Strategien, mit denen die Musikindustrie zur
Zeit schon experimentiert: Verzicht auf Kopierschutz und Übergang zu
Flatrate-Tarifen. DRM halten die Autoren der Studie ohnehin nur noch für
kontraproduktiv und „nicht mehr zeitgemäß“.