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54 spezial_Stellenmärkte
Das Inserat als Präsentation
Praxis. Eine Stellenausschreibung mit hohem Aufmerksamkeitsfaktor muss nicht aufwendig
oder teuer sein. Eine gute Idee genügt, wie die Stadtwerkeholding Thüga zeigt.
Von Daniela Furkel (Red.)
Innovative Unternehmen starten
immer wieder Versuche, um sich
von den traditionellen Stellenanzeigen
abzuheben und dadurch mehr
Aufmerksamkeit bei der Zielgruppe zu
erreichen. So wurden bereits QR-Codes
auf Pizzen gedruckt (Scholz & Friends,
Hamburg), Holztafeln mit Abreißzetteln
aufgestellt (Transana Backpacking, Zürich)
oder die Stellenanzeige wurde als
Branchensoftware auf einer Filesharing-
Plattform versteckt (Ogilvy Brüssel).
Andere innovative Unternehmen setzen
auf Stellenanzeigen im Video-Format
(Verkehrsbetriebe Zürich) oder nutzen
interaktive Inserate (EnBW).
Doch das erfordert viel kreativen Aufwand
und kostet oft ein Vielfaches von
Hintergrund
Die Software Prezi
dem, was für eine „normale“ Online-Stellenanzeige
anfällt. Große Unternehmen
mit hohem Personalbedarf und dementsprechend
gut ausgestatteten Recruiting-Abteilungen
und -Budgets können
solche Ideen gut umsetzen. Das heißt
aber nicht, dass alle anderen Firmen
nichts tun können, um Inserate mit Aufmerksamkeitsfaktor
zu veröffentlichen.
Eine innovative Idee hatte Florian Amberg
von der Thüga Aktiengesellschaft.
Er gestaltete eine Stellenanzeige mit der
Präsentationssoftware Prezi.
Wenn sich eine Präsentation von den üblichen Powerpoint-Folien abheben soll, ist die
plattformunabhängige Software Prezi eine Alternative.
Diese cloud-basierte Präsentationslösung ermöglicht den Nutzern, den zweidimensionalen
Raum normaler Folien zu verlassen und frei von Ansichten zu Ansichten zu zoomen. So kann
sich hinter einem ganz normalen i-Punkt eine ganze Firmenzentrale befinden, in die die
Betrachter nochmals hineinzoomen können, um beispielsweise die einzelnen Abteilungen
in Text, Bild oder Video kennenzulernen. Die einzelnen Objekte sind mit Pfaden verbunden.
Obwohl die Präsentationssoftware bereits seit 2009 auf dem Markt ist, hat sie noch keinen
weit verbreiteten Einsatz gefunden. Die Basisversion der Software ist kostenfrei nutzbar,
die erstellten Präsentationen sind dann allerdings öffentlich einsehbar. Bei manchen Verwendungsformen
kann diese Öffentlichkeit allerdings bewusst genutzt werden – weil das
Verbreiten, Kommentieren und Weiterleiten der Präsentationen für Aufmerksamkeit sorgt.
Anders sein bringt Aufmerksamkeit
„Bis heute ist die Aufmerksamkeitswirkung
enorm“, berichtet Florian Amberg,
Mitarbeiter in der Unternehmenskommunikation.
„Die Stellenanzeige als
Prezi zu gestalten war eine gute Möglichkeit,
anders zu sein und ein ungewohntes
Format zu nutzen.“ Zwar ist
Thüga kein kleines Unternehmen, sondern
vielmehr Kern eines deutschlandweiten
Netzwerks kommunaler Energieund
Wasserdienstleister mit insgesamt
18.200 Mitarbeitern. Aber in der Thüga
AG selbst arbeiten „nur“ rund 260
Personen. In München – umgeben von
zahlreichen Markenunternehmen mit
aufwendigen Employer-Branding-Kampagnen
– hat es die Holding schwer,
sich als namhafter Arbeitgeber zu positionieren.
Als ein Volontär für die
Unternehmenskommunikation gesucht
wurde, stellte sich Florian Amberg deshalb
zwei Fragen: Welche Chance haben
wir, bekannt zu werden? Was passt zu
unserem Jobangebot und zur avisierten
Zielgruppe? Er kam auf die Idee, das
Inserat als Prezi-Präsentation (http://
bit.ly/thuega) zu gestalten. „Das Format
passt gut zu einem Volontariat, bei dem
es unter anderem um Neue Medien geht.
Außerdem werden die Nutzer nicht gezwungen,
alle Inhalte in einer vorgegebenen
Reihenfolge anzusehen“, sagt er
und ergänzt: „Mit dieser Software kann
man sehr anschaulich arbeiten.“
Einfach, viral und messbar
Weitere Vorteile sind laut Amberg: Eine
Stellenanzeige via Prezi ist unkompliziert
zu bauen, denn die Software ist intuitiv
bedienbar. Die Verbreitung erfolgt
oft über Mund-zu-Mund-Propaganda.
„Auf Facebook und in anderen sozialen
Medien werden vor allem solche Anzeigen
geteilt, die aus dem Rahmen fallen.
Wir konnten nachvollziehen, dass das
Bei Fragen wenden Sie sich bitte an daniela.furkel@personalmagazin.de
personalmagazin 06 / 13