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42 MEDIENKONGRESS<br />
Schwerer Rucksack<br />
Marketingentscheider diskutieren auf dem 5. Medienkongress über die Agenda 2013.<br />
Der Return on Investment bleibt auch in diesem Jahr eines der Megathemen in der Branche.<br />
Regenschutz. Essen. Wasser. Ersatzklamotten.<br />
Kamera. Die Basisausrüstung<br />
für einen Marsch über die Alpen von<br />
Oberstdorf nach Meran ist schnell zusammen.<br />
Doch der moderne Wanderer braucht<br />
heute mehr als Essen und atmungsaktive Kleidung.<br />
GPS, Smartphone und Ersatzakkus und<br />
Objektive müssen in den Rucksack. Schnell sind<br />
da 15 Kilogramm zusammen. Dabei zählt auf der<br />
gut 125 Kilometer langen Tour jedes Gramm.<br />
Nicht viel anders ergeht es derzeit vielen<br />
Marketingentscheidern. Nur dass sie einen<br />
Rucksack tragen, den sie nicht immer selbst gepackt<br />
haben und der fast täglich schwerer wird.<br />
Effizienz und Effektivität haben seit Jahren ihren<br />
Platz im Marschgepäck, ein Pflegeset für die<br />
Marke, eines für die Beziehungen zu den Medien<br />
und den Agenturen, die kreative Kundenansprache<br />
sowieso. Neuerdings kommen aber noch<br />
Contentmarketing, Big Data und der Kampf um<br />
den besten Platz in der Wandergruppe Unternehmen<br />
hinzu. Was, ganz nebenbei, regelmäßig<br />
zu Rangeleien führt, weil auch Controller, Personaler<br />
und Entwicklungsingenieure wissen:<br />
Ganz vorne an der Spitze ist es am besten, in der<br />
DAS IST ALLES DRIN<br />
Natürlich deckt eine Diskussion nicht alle Felder<br />
der Agenda von Marketingentscheidern ab. Aber<br />
sie zeigt auf, was CMOs derzeit noch so alles in<br />
ihrem Marschgepäck haben.<br />
● Content: Ob Hype oder nicht – spätestens<br />
wenn der Vorstand auch einen Stratos-Sprung haben<br />
will, steht Owned Media auf dem Zettel.<br />
● Werbewirkung: Bei nicht wachsenden Budgets<br />
und instabiler Konjunktur hinterfragen die<br />
Marketer noch stärker ihre Investitionen.<br />
● Big Data: Was macht das Marketing eigentlich<br />
aus den Kundendaten? Und braucht man eigentlich<br />
noch mehr Daten?<br />
● Komplexität: Marketer brauchen ständig neues<br />
Wissen. Die Vielfalt der Medien steigt. Weiterbilden<br />
oder externe Spezialisten verpflichten?<br />
Christian Deuringer, Allianz; Susanne Kunz, Procter &<br />
Gamble; und Frank Sahler, Hornbach (v.l.)<br />
HORIZONT MAGAZIN JANUAR 2013
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