ebook-leichtigkeit

Dr. Annika Lamer
Leichtigkeit im Werbetext
„Mit Leichtigkeit …“, das ist der Titel einer Blogparade, zu der
Ulrike Bergmann aufruft. Klar, dass das auch ein Thema fürs Zeilenvogel-Blog
ist. Denn gerade beim Schreiben von Werbetexten ist
Leichtigkeit ein hohes Gut. Welcher Kunde quält sich schon gerne
durch tonnenschwere, langatmige Ausführungen? Nein, leicht und
locker soll es sein. Nur, wie erreichen Sie das?
Weg mit dem Ballast
Zum Ballast, der einen Text unnötig schwer macht, gehören:
• Passivkonstruktionen
• das Wörtchen „man“
• Substantivierungen (statt Verben)
• bedeutungsschwache Verben (dienen, durchführen, erfolgen,
stattfinden …)
• Modalverben (können, sollen, wollen, mögen, dürfen)
• der Konjunktiv (würde, könnte, müsste …)
Je sparsamer Sie diesen Ballast einsetzen (ohne ihn ganz zu verteufeln),
desto leichter wird der Text. Näheres dazu lesen Sie in meinem
Blogartikel Aktive Sprache: So schreiben Sie lebendige Texte.
Locker, Baby
Wenn der Ballast weg ist, können Sie Ihren Text noch zusätzlich
auflockern. Zum Beispiel durch:
• (rhetorische) Fragen
• konkrete Beispiele und Anekdoten
• Formulierungen außerhalb der Norm
• Überraschendes oder Provozierendes
• Humorvolles
Die Überschrift „Locker, Baby“ gehört auch dazu. Aus SEO-Sicht
nicht die beste Wahl – aber sie trägt dazu bei, diesen Artikel leichter
zu machen. Und auch hier gibt es bereits einen Blogartikel, der
Ihnen Näheres dazu verrät: Texte auflockern: 7 Tipps, wie Sie Ihre
Leser bei der Stange halten.
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