Enterprise 2.0: Fortschritt durch Wissen

MARKETING
SMAATO GEWINNT IN NEW YORK
Der internationale Anbieter mobiler Werbelösungen Smaato Inc.,
dessen europäische Niederlassung in Hamburg ansässig ist, hat mit
seinem Produkt SOMA (Smaato Open Mobile Advertising) Anfang Februar
in New York den „AlwaysOn OnMedia 100 Award 2009“ 09 gewonnen. gew gewon
onne nen. Die
Auszeichnung wird alljährlich an einhundert globale „Disruptors of
Digital Media“ vergeben. „Der Preis freut uns ganz besonders esonders
vor dem Hintergrund, dass wir ihn nach 2007 bereits s zum
zweiten Mal in Empfang nehmen dürfen“, so Harald NeidNeidhardt, CMO und Mitgründer von Smaato.
SOMA ist eine offene globale Plattform für mobile Werbung.
Sie ermöglicht den Versand zielgruppenorientierter erter
Werbeanzeigen an Mobiltelefone innerhalb von Anwenwendungen und auf mobilen Websites. „Einzigartiges Merkmal rkmal
von SOMA ist der SOMA Client, ein mobiler Anzeigenserver
auf dem Handset, der den Umgang mit Werbung
für die Entwickler mobiler Software wesentlich
vereinfacht“, erklärt Neidhardt. SOMA unterstützt
weltweit Werbevermarkter, Entwickler, Verleger,
Betreiber und Drittanbieter von Werbetechnologien.
Smaato, dessen Firmenhauptsitz im kalifornischen
Silicon Valley liegt, hat in den vergangenen
vier Jahren in Hamburg seinen Entwicklungs-
STUDIE
TRENDS IM ONLINE-MARKETING
DER ZUKUNFT
Die Experten aus Europa, Asien und den USA sind sich einig, was die
Zukunft des internationalen Online-Marketings angeht: Die Professionalisierung
und Einbindung von Social Media Aktivitäten in den klassischen
Marketingmix ist der Megatrend für die Online-Kommunikation
der nächsten Jahre. Ziel der Unternehmen wird es sein, das Engagement
der Internetuser über nutzenstiftende Social Media Maßnahmen
in Communities, Widgets oder Echtzeit-Applikationen gezielt für sich zu
nutzen. Dies hat die internationale Studie „Trends im Onlinemarketing
2009-2010“ von Komjuniti, dem Online-Agentur-Spin-Off des Brand
Science Institutes, ergeben. Befragt wurden rund 1.300 Marketingspezialisten
aus 27 Ländern über künftige Entwicklungen des Online-
Marketings.
Ein weiterer Trend betrifft demnach vor allem die Online-Redaktionen
und ihre Zusammenarbeit mit Medien und Markenherstellern. „Unternehmen
werden immer häufiger versuchen, Marken und Unternehmensinformationen
über Micromessages und Newsfeeds im Internet
zu verteilen“, so Dr. Nils Andres, Geschäftsführer des Brand Science
Institutes. „Bekannte Plattformen, wie beispielsweise Twitter, Friendfeed
oder auch Jaiku werden bereits von verschiedenen namhaften
Firmen wie Amazon, Southwest Airlines oder auch dem Spiegel Verlag
als Newsticker eingesetzt, um Nachrichten, Produktinformationen oder
Angebotspreise zu kommunizieren.“
Auf der anderen Seite werden themenspezifische Informationen von
unterschiedlichen Blogs, Communities und Nachrichtendiensten zunehmend
auf speziellen Microsites gebündelt. Über das so genannte „Content
Scraping“ werden den Internetnutzern bestimmte Informationen
ALWAYS ON I AUSGABE 9 I FEBRUAR 2009
hauptsitz und mittlerweile eine Mannschaft von 25
Mitarbeitern in der Hansestadt aufgebaut. Die
Hauptaufgaben des Hamburger Teams sind Entwicklung,
lu lung ng, Pr Prod Produktmanagement, oduk uktm tman an
Vertrieb und Marketing.
Im US-Büro in Redwood Shores liegt der Fokus auf
US-Vertrieb und auf strategische Allianzen mit
lokalen FFirmen
im Silicon Valley und darüber
hinaus weltweit.
„Unser „Unse Serviceangebot umfasst die weltweite Aggregation
von führenden fü
Werbenetzwerken für mobile Endgeräte“,
fasst Neidhardt zusammen. “Hier haben wir in den vergan-
genen Jahren unsere Pionierstellung ausbauen können
und bieten unseren Partnern weltweiten Service.“ Insbe-
sondere das Werbevolumen in den USA und Südostasien
hat ein massives Wachstum zu verzeichnen.
Jetzt ist Smaato auf der Suche nach weiteren
Mitarbeitern in Vertrieb, Produktmanagement und
Entwicklung mit internationalem Erfahrungsaustausch
für das Hamburger Büro: „Wir suchen neue
Kollegen mit Leidenschaft für Mobiles und Lust
darauf, mit Smaato neue innovative Produkte zu
erstellen und zu vermarkten“, so Neidhardt.
www.smaato.com
kompakt auf einer Seite und unter einem Markendach zur Verfügung gestellt.
Gleichzeitig werden die Kosten für die redaktionelle Aufbereitung
von Inhalten weiter reduziert. Die Informationssuche und -moderation
spielt damit eine zunehmend bedeutende Rolle. Auch klassische Verlage
und Medienhäuser entwickeln ein immer stärkeres Bewusstsein für
Social Media, um den Schwund der Leserschaft in traditionellen Medien
auszugleichen und neue Werbeformen anzubieten. Schon heute werden
beispielsweise in den USA Widgets aus dem Internet mit traditionellen
Medien wie TV zusammengebracht und erprobt.
www.komjuniti.com
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