Enterprise 2.0: Fortschritt durch Wissen

HAMBURG@WORK
JETZT BEWERBEN:
DER NEPTUN CROSSMEDIA AWARD GEHT IN DIE VIERTE RUNDE
Crossmedia ist mehr als die Vernetzung verschiedener Medien innerhalb
einer Kampagne. Das Besondere an gelungener crossmedialer
Kommunikation ist ihre inhaltliche und zeitliche Verknüpfung. Die besten
Crossmedia-Kampagnen prämiert Hamburg@work auch in diesem
Jahr mit dem Neptun Crossmedia Award, der 2009 bereits in die vierte
Das Publikum entscheidet über den Gewinner via SMS-Livevoting.
Runde geht. Ideenreichtum, Wirtschaftlichkeit und Wirkung sind erneut
gefragt, wenn eine Kampagne vor der „härtesten Jury der Welt“ bestehen
will. Denn beim großen Finale des Neptun Crossmedia Awards 2009 am
5. Mai entscheidet allein das Publikum in einer Live-Abstimmung über
INTERNET
HAMBURG BLOGGT!
Viele Stimmen erzählen vom Leben in unserer Stadt. Als führender
Medienstandort verfügt Hamburg über eine aktive und lebendige Bloggerszene,
die aus persönlichem Engagement heraus über ihr Leben und
Neues aus der Hansestadt berichtet – von kulturellen Angeboten in den
Stadtteilen über aktuelles Tagesgeschehen bis hin zu beliebten Sport- oder
Kulturevents. Die Themen und Meinungen sind dabei ganz unterschiedlich.
Eines haben sie jedoch alle gemeinsam: ein gesundes Maß Hamburger Lokalpatriotismus.
Unterstützt von Hamburg@work bietet „Hamburg bloggt“
seit Anfang des Jahres eine überregionale Plattform, auf der sich Hamburger
unabhängig von individuellen Interessen darüber austauschen können,
was gerade Spannendes und Berichtenswertes in der Stadt passiert.
Thema von Hamburg-bloggt.de ist in Rubriken wie „Typisch Hamburg“,
„Stadtleben“, „Kultureller Streifzug“ oder „Hamburger Köpfe“ natürlich
die Hansestadt Hamburg. Einen wichtigen Schwerpunkt bilden dabei die
Themen Medien, IT und Telekommunikation mit News aus der Hamburger
Digitalen Wirtschaft. Die Moderation hat Vivian Pein übernommen, die unter
ihrem Nickname „Zeniscalm“ bereits den Blog inthechaos.de betreibt.
„Das Hamburg-bloggt-Projekt ist wirklich etwas Besonderes“, so Vivian
Pein. „Hier ist nicht einfach, wie oft üblich, jemand von außen gekommen
und hat viel Geld versprochen, um ein paar Nicht-Blogger zum Bloggen zu
den Sieger. Bis zum 20. März 2009 haben Interessierte noch die Chance,
ihre deutschsprachigen Crossmedia-Kampagnen aus dem Jahr 2008
online unter www.neptun-award.de einzureichen, um dabei zu sein.
Bevor es ein Beitrag jedoch bis ins Finale schafft, bewerten ihn die Experten
aus dem Projektteam Neptun der Fachgruppe Crossmedia anhand
eines strengen Kriterienkatalogs. „Eine gute Crossmedia-Kampagne
braucht vor allem eine zentrale Leitidee, die verschiedene Medienkanäle
miteinander verbindet“, erklärt Harald Kratel, Sprecher des Projektteams
Neptun von Hamburg@work und COO von Parship. Die Crossmedia-Kampagne
„G-Shock Tough Test Team“ von der Heye & Partner Werbeagentur
hat eine solche Leitidee: Um die Haltbarkeit der Uhrenserie unter Beweis
zu stellen, übertrugen die Werbemacher ihre Idee vom „Tough-Test-Labor“
aus dem TV kurzerhand auf eine interaktive Entertainment-Plattform
im Internet. Hier konnten die Nutzer online selbst bestimmen, welche
Schlagbohrer, Rüttelmaschinen oder Bagger beim Uhrentest zum Einsatz
kommen sollten. Mit aufmerksamkeitsstarken Live-Events und Online-
Videostreamings setzte sich die Casio-Europe-Kampagne im vergangenen
Jahr schließlich nicht nur bei den Verbrauchern, sondern auch beim
Neptun Crossmedia Award durch.
Premiere feierte beim letzten Neptun Crossmedia Award zudem der
Vodafone MediaSolutions! Sonderpreis „Mobile Advertising“, der die beste
Integration einer mobilen Anwendung in ein Crossmedia-Konzept
auszeichnet. Gewonnen hat ihn erstmals die spielplatz.cc Mobile Marketing
GmbH/Heye Hamburg für Casio Europe mit der Kampagne „Casio
Supergirl“.
www.neptun-award.de
bewegen. Stattdessen startet Hamburg-bloggt.de völlig unkommerziell,
sozusagen aus der Blogosphäre heraus, mit erfahrenen Leuten, die schon
in der Vergangenheit bewiesen haben, dass sie etwas zu sagen haben.“ Zu
den weiteren Autoren auf Hamburg-bloggt.de gehören unter anderen die
Blogger Nils Lauk (magerfettstufe.de), Stefan Heß (jovelstefan.de), Markus
Trapp (http://textundblog.de), Sven Dietrich (pop64.de), Cem Basman
(sprechblase.wordpress.com), Christian Rasch (kurzz.de) und Martina
Pickhardt (themenriff.de).
22 ALWAYS ON I AUSGABE 9 I FEBRUAR 2009