Enterprise 2.0: Fortschritt durch Wissen

EXISTENZGRÜNDER IN HAMBURG
Hamburg ist Gründerstadt. Das gilt vor allem für die dynamische Medien-, Informations- und Telekommunikationswirtschaft.
Mit guten und marktfähigen Ideen haben Existenzgründer beste Chancen in der Hansestadt. In dieser Rubrik
stellt ALWAYS ON regelmäßig junge Unternehmen mit Wachstumspotenzial vor.
STRÖER INTERACTIVE: GEZIELT IM INTERNET WERBEN
Die Voraussetzungen für erfolgreiche Online-Werbung haben sich
drastisch verändert. Internetnutzer, die früher über einige wenige Portale
gut erreichbar waren, zerstreuen sich heute auf eine wachsende Vielfalt
von Plattformen. Für Online-Vermarkter bedeutet das: Nur wer eine entsprechend
hohe Reichweite und einen breiten Themenhorizont in seinem
Vermarktungsportfolio vereinen kann, wird auch zukünftig zersplitterte
Zielgruppen im Internet erreichen. Auf diese Entwicklung haben der Hamburger
Online-Vermarkter Orangemedia und das Kölner Pendant Ad2Net
reagiert und ihre Kompetenzen im Dezember letzten Jahres unter dem
Namen Ströer Interactive zusammengefasst. Der Hauptsitz des neuen
Vermarkters liegt an der Elbe, weitere Büros sind in Köln, Düsseldorf und
Frankfurt angesiedelt.
Mit dem gemeinsamen Portfolio und der Teamstärke beider Unternehmen
bildet Ströer Interactive auf Anhieb einen der größten verlagsunabhängigen
Online-Werbevermarkter Deutschlands. Unter einem Dach vermarktet
Ströer Interactive rund 500 Websites aus den unterschiedlichsten
Themengebieten, die beide Firmen in die Fusion einbrachten. Darunter
befinden sich etwa 30 stark frequentierte Premiumsites wie Immonet.de,
verivox.de, QYPE.com, sz-online.de, klickTel.de oder weg.de. Alle vermarkteten
Websites zusammen genommen erzielen eine monatliche Reichweite
von rund fünf Milliarden Page Impressions. Neben der Reichweite
ist für Geschäftsführer Rasmus Giese ganz entscheidend, wie man der
Komplexität und Zersplitterung der Zielgruppen begegnet: „Es geht heute
13. STOCK: PR IM SOCIAL WEB
Mit dem Erstarken des Social Webs hat sich auch die Kundenkommunikation
erheblich geändert. Längst gibt es nicht mehr nur einen
Sender und einen Empfänger, sondern viele Sender, die zugleich Empfänger
sind und umgekehrt. Social Networks und Blogs lösen in vielen
Fällen die klassische Pressemitteilung ab. Wie man hier jedoch vorgeht,
welche Ansprache man wählen
sollte und welche Möglichkeiten
sich bieten – das
ist selbst für PR-Fachleute
oft noch Neuland. Mit der
Gründung der 13. Stock Online
Relations GmbH & Co. KG
haben Oliver Berger, Michael
Nordmeyer und Nico Hagen-
Das Gründerteam vom 13. Stock
burger gemeinsam mit der
Silpion IT-Solutions GmbH
eine Agentur gegründet, die sich auf den Bereich Online-Relations spezialisiert
hat. „Durch meine bisherige Arbeit habe ich festgestellt, dass
der Bedarf an Beratung im Bereich Online-Relations und Online-PR extrem
wächst“, erklärt Oliver Berger seine Motivation zur Unternehmensgründung.
Schwerpunkte des Startups sind Social Media, Web 2.0 im Unternehmen
sowie Reichweitenanalyse, Konzeption und Umsetzung von Online-
Marketingmaßnahmen. „Wir verstehen das Gebiet der Online-Relations
als Synthese aus klassischer PR und Social Media“, sagt Oliver Berger.
„Darüber hinaus setzen wir auf die gekonnte Verbindung von Inhalten,
aussagekräftigen Botschaften und kommunikativen Strategien mit
technischem Know-how auf hohem Niveau.“ Er selbst bringt 15 Jahre
im Internet mehr und mehr darum, maßgeschneiderte Mediakonzepte zu
entwickeln. Dafür ist es neben Kreativität wichtig, effektives Wissen um
neue Targeting-Methoden und das Verhalten der User unter einem Dach zu
versammeln“, so Giese.
Der Anspruch von Ströer Interactive, seinen Kunden im Premium- und
Mainstream-Bereich den richtigen Weg in die Zielgruppe anzubieten,
gründet vor allem auf Referenzen: Zu den Partnerseiten des neuen Vermarkters
gehören neben traffic-starken Portalen und Service-Knotenpunkten
auch Adressen für spitzere Zielgruppen. Orangemedia deckt in
seinem Portfolio nach eigenen Angaben alle zentralen Themenumfelder
der Online-Werbung ab. Ad2Net knüpft daran mit Schwerpunkten in den
Bereichen Familie, Lifestyle, Reise und Auto an. Giese: „So führen wir das
Beste aus zwei Welten in Ströer Interactive zusammen.“
KONTAKT:
Ströer Interactive GmbH
Rasmus Giese
Stresemannstraße 29
22769 Hamburg
Fon: 040 / 46 85 67-0
Fax: 040 / 46 85 67-39
E-Mail: info@stroeer-interactive.de
www.stroeer-interactive.de
Projekt- und Agenturerfahrung mit und ist zudem Sprecher und Pressesprecher
der Arbeitsgemeinschaft Social Media Deutschland.
Sein Partner Michael Nordmeyer arbeitete zuerst für klassische
IT-Arbeitgeber, bevor er seinen Tätigkeitsschwerpunkt auf freiberufliche
Webentwicklung verlagerte, wo er unter anderem bei der Interaktiv-
Agentur SinnerSchrader für TUIfly tätig war. Nico Hagenburger zeichnet
als Creative Director für das Corporate Design des 13. Stocks und dessen
Kunden verantwortlich. Er sammelte bereits Erfahrung mit Kunden
wie Qype und ComBOTS (mittlerweile KIZOO Technology Ventures).
Seit dem Start hat der 13. Stock bereits eine Reihe von Win-Win-Kooperationen
geschlossen, unter anderem mit der Hamburger Projektwerk
GmbH, für die sie zukünftig Content zu Social-Media-Aspekten und
-Fragestellungen produziert, und mit der Mixxt GmbH, die Whitelabel-
Communities für Unternehmen anbietet. Unter http://13stock.mixxt.de
kommunizieren die Jungunternehmer bereits mit Kunden und Partnern,
um diese an das Online-Tool heranzuführen. Darüber hinaus ist die
Agentur auch für die Konzernkunden von Silpion tätig.
KONTAKT:
13. Stock Online Relations GmbH & Co. KG
Oliver Berger
gamecity:Port Hamburg
Lerchenstr. 28a
22767 Hamburg
Fon: 0178 / 3 99 97 73
Fax: 040 / 3 99 97 640
E-Mail: kontakt@13stock.de
www.13.stock.de
18 ALWAYS ON I AUSGABE 9 I FEBRUAR 2009