thüringen 01-05

Der Standort Innenstadt hat Chancen.
Vor dem Hintergrund der demografischen
Herausforderungen werden
die Städte zu den Gewinnern
gehören. Das passiert aber nicht von
allein. Denn die Standortakteure in
den Thüringer Städten stehen vor einem
ganzen Bündel von Herausforderungen.
Sie sollen Abwanderungsprozesse
stoppen, bei schlechter
Konjunktur und mit immer weniger
Geld Investoren ködern, Jobs erhalten
und neue schaffen sowie Besucher,
Kunden und Bewohner wieder
in die Innenstädte locken. Da sind
passgenaue Strategien und originelle
Projekte gefragt. Denn statt auf
Fördermittel und Subventionen
müssen Standortmarketing-Akteure
(Unternehmer, Politiker, Wirtschaftsförderer,
Stadtplaner, örtliche Kooperationsgemeinschaften
etc.) zunehmend
auf Kreativität, Innovation
und öffentlich-private Partnerschaften
(PPP) setzen. Deshalb haben
sich im "Standortmarketingprojekt"
des Thüringer Ministeriums für Wirtschaft,
Technologie und Arbeit 24
Städte zusammengeschlossen, um
die Qualitäten ihrer Innenstadt zu
TOURISMUS
Unter einem Dach
Thüringen vermarktet sich künftig unter Einheits-Logo - Werben um neue Zielgruppen
Thüringen macht Schluss mit der
Kleinstaaterei im Tourismus. Künftig
werden sich alle regionalen Verbände
nach außen unter dem einheitlichen
Logo „Thüringen“ präsentieren.
„Wir haben das Glück, dass
der Name des Landes auch identisch
mit der Urlaubsregion ist“, sagt die
Geschäftsführerin der Thüringer
Tourismus GmbH, Bärbel Grönegres.
Deshalb ist Thüringen die Dach-
Thüringen Card
Erfurt (uf) Mit der Thüringen Card
hält die Tourismusbranche im
Freistaat ein interessantes Angebot
für Kurzurlauber bereit. Im
Einführungsjahr 2003 wurden
4 500 Karten verkauft, im vergangenen
Jahr waren es schon rund
18 000. Die Karte ermöglicht unter
anderem freien Eintritt in Burgen
und Schlössern, Museen und
Ausstellungen, Parks, Zoos und
Gärten. Auch Freizeit- und Erlebnisbäder
können unentgeltlich genutzt
werden. Die Drei-Tage-Karte
ermöglicht darüber hinaus freie
Fahrt mit der Deutschen Bahn im
Umkreis von 50 Kilometern und
mit den Erfurter Verkehrsbetrieben.
Die Sechs-Tage-Karte gilt an
sechs frei wählbaren Tagen im gesamten
Jahr.
32 WIRTSCHAFTSSPIEGEL
THÜRINGEN MÄRZ 2005
marke, egal, ob es
sich um ein Urlaubsangebot
aus dem
Thüringer Wald, der
Rhön, dem Eichsfeld
oder dem Vogtland
handelt.
Keine Regel ohne Ausnahme: Der
Thüringer Wald ist über die Grenzen
des Freistaats hinaus so bekannt,
dass er sich auch eigenständig präsentieren
kann. „Allerdings wird das
in enger Abstimmung mit dem gesamten
Thüringen-Marketing geschehen“,
sagt Grönegres. Regionale
Eitelkeiten sollen zurück gestellt
werden. Und noch eine Besonderheit
nennt die TTG-Chefin. Das Logo
Anbieter von „Ferien auf dem Lande“
in Thüringen locken seit kurzem
mit einem Spezialangebot: einem
echten Thüringer Landfrühstück.
Ein gutes Frühstück im Hotel oder
in der Pension ist leider nicht immer
selbstverständlich, weiß die Geschäftsführerin
der Landesarbeitsgemeinschaft
(LAG) „Ferien auf dem
Lande“, Anke Scheller. Ein gutes
Frühstück indes sorge für zufriedene
Gäste, und die können die
mit dem Schriftzug „Thüringen“ soll
nicht nur als Dachmarke für den
Tourismus dienen. Auch andere Bereiche
sollen sich der Dachmarke
bedienen, wie Unternehmen, Kommunen,
Verbände. Mit der Entwicklung
des Tourismus im vergangenen
Jahr ist Grönegres zufrieden. Trotz
anhaltender Konjunkturflaute werde
es bei den Gästeankünften ein Plus
von zwei bis drei Prozent geben. Die
Zahl der Übernachtung stagniere indes.
„Die Gäste sind beim Geld ausgeben
eben etwas zurückhaltender
geworden.“
Sehr gut läuft der Städtetourismus,
schätzt die Tourismus-Chefin ein.
Der Städte- und Kulturtourist sei der
verbessern und neue, dauerhafte Allianzen
zu schmieden. Das sind die
Kommunen: Altenburg, Arnstadt,
Artern, Bad Blankenburg, Bad Langensalza,
Bad Salzungen, Eisenberg,
Gotha, Greiz, Ilmenau, Leinefelde-
Worbis, Meiningen, Mühlhausen,
Nordhausen, Pößneck, Rudolstadt,
Saalfeld, Schleiz, Schmalkalden,
Schmölln, Sondershausen, Sömmerda,
Suhl, Zeulenroda. Die Bandbreite
der entwickelten und umgesetzten
Projekte reicht dabei von der
Verbesserung der Parksituation über
ein effektives Ladenleerstandsmanagement
bis zur Entwicklung eines
multifunktionalen "Wirtschafts- und
Erlebnisraumes Innenstadt". Der
Wettbewerb "IQ - Innenstadt mit
Qualität" dient dazu, für alle Thüringer
Kommunen Nachahmungsprojekte
zu kreieren. Sie können sich
über unser Netzwerk im Newsletter
"Innenstadtbelebung aktuell" infor-
Thüringer Ferienanbieter immer gebrauchen.
40 Anbieter halten das Landfrühstück
bereit. Nach den Vorgaben der
LAG müssen sie täglich eine breite
Auswahl an Lebensmitteln anbieten.
Dazu gehören Brötchen und Brot,
Butter, Käse, Thüringer Wurst, Eier,
Marmelade, Honig, wahlweise Joghurt,
Quark, Müsli oder Kuchen sowie
Saft nach Wunsch, Kaffee, Tee
und Milch. Mindestens fünf Produk-
etwas vermögendere, gebildetere
Kunde. „Der muss nicht so ganz auf
das Geld schauen, wie der klassische
Wanderurlauber im Thüringer
Wald.“ Grönegres weiß, dass Thüringen
auf absehbare Zeit nicht das typische
Ersturlaubs-Land werden
wird. „Den Haupturlaub verbringt
man im Hochgebirge oder an der
See. Unsere Region mit dem Städteprofil
ist die klassische Zweiturlaubsregion,
in der man einen Kurzurlaub
verbringt.“ In diesem Jahr
soll deshalb versucht werden, mit
neuen Angeboten neue Gästegruppen
zu mobilisieren. Das reicht vom
GPS-Wandern bis zum Aktiv-Urlaub
für den Fitness bewussten Gast.
Ein wichtiger Aspekt sei, dass
Thüringen in der Mitte Deutschlands
liegt. „Vielen ist nicht klar, dass wir
innerhalb von höchstens vier Stunden
aus jeder Ecke der Bundesrepublik
erreichbar sind", sagt Grönegres.
Also denn, auf nach Thüringen.
Städtenetzwerk verbessert Innenstadt-Qualität
mieren. Diesen finden Sie unter
www. th-online.de. Die Erfolgsbeispiele
in unserem 24-Städtenetzwerk
machen vor allem deutlich: es
lohnt sich, die Chancen zu nutzen
und neue öffentlich-private Partnerschaften
zu schmieden.
Hausgemachtes Frühstück
te müssen aus Thüringen stammen.
Portionspackungen sind tabu.
Ein Aufsteller auf dem Tisch soll
Auskunft darüber geben, von wem
die heimischen Erzeugnisse stammen.
Gedacht ist auch daran, den
Gästen beim Abschied ein kleines
Päckchen mit heimischen Erzeugnissen
mit auf den Weg zu geben.
Auf dass sie Geschmack an Thüringer
Erzeugnissen finden - und am
Wiederkommen.