Konzepte der Standardisierung betrieblicher Anwendungssysteme ...

Grundlagen Seite 7
Bei der Koordination ist unstrittig, dass eine Standardisierung durchgeführt werden
soll, allerdings muss der Standard zunächst ausgewählt und dessen Einsatz
koordiniert werden.
Die dargestellte Typologie bezieht sich auf Standardisierungsprozesse am Markt (im
Sinne einer Makroperspektive), bspw. auf die Verbreitung von Standards in der
Computerindustrie. 26 Die Standardisierungsprozesse werden in der Literatur häufig
aus Sicht der Diffusionstheorie und der Theorie der Netzeffekte betrachtet; dabei
stehen häufig Marktstrategien und Preisbildung in Netzmärkten im Vordergrund. 27
Dagegen interessieren in der vorliegenden Arbeit die Standardisierungsprozesse in
und zwischen Organisationen bzw. deren Anwendungssystemen (Mikroperspektive).
Das beschriebene Schema von Besen/Saloner kann - nach leichter Modifikation -
auch auf die Mikroperspektive angewendet werden: Die Einflussfaktoren sind dann
der individuelle Anreiz der Organisationsmitglieder an einer Standardisierung
teilzunehmen und deren Präferenz für einen bestimmten Standard. Damit hilft diese
Typologie, die individuellen Nutzenkalküle in der jeweiligen Organisation zu
strukturieren und zu analysieren.
Bedeutung von Standards und Standardisierung
Die große Bedeutung von Standards kann aus den zahlreichen nationalen wie
internationalen Standardisierungsorganisationen wie American National Standards
Institute (ANSI), Deutsches Institut für Normung (DIN), Comité Européen de
Normalisation (CEN) oder International Organization for Standardization (ISO)
abgelesen werden. 28 So gibt allein die ISO ca. 13700 internationale Standards für
2002 an. 29 Die Vorteile werden, je nach Art des Standards, in der Signalisierung einer
hochwertigen Qualität des standardisierten Objektes oder dessen Kompatibilität zu
anderen Objekten gesehen.
Die ökonomische Bedeutung von Standards wird in der Betriebswirtschafts- und
Volkswirtschaftslehre meist in Zusammenhang mit Netzeffekten30 diskutiert, wobei
diese als konstituierendes Merkmal von Standards angesehen werden können. „Bei
Kompatibilität zwischen Gütern entstehen die Netzeffekte also für alle diese Güter
zusammen, - und sie sind entsprechend höher. Demnach könnte man Kompatibilität
26 Vgl. bspw. Glanz (1994), zur Bedeutung der Standardisierung in der Computerindustrie.
27
Vgl. bspw. Buxmann et al. (1999), Besen/Farrell (1994).
28
Vgl. Brunsson/Jacobsson (2001), S. 1-16; Picot et al. (2003), S. 184 sowie Meffert (1993), S. 19-20.,
zu einem Überblick zu Standardisierungsorganisationen
29
Vgl. ISO (2003), S. 2.
30
In der Literatur wird häufig von Netzwerkexternalitäten, Netzwerkeffekten und Netzeffekten
gesprochen. Diese Begriffe stellen alle auf Interdependenzen im Konsum von Gütern oder
Guterbündeln durch mehrere Nutzer und das daraus resultierende Nutzenniveau ab; deshalb wird
im Folgenden durchgängig der Begriff Netzeffekte verwendet.