NAH DRAN 03_Master_3 - Kinderschutz eV
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nah dran<br />
es sollte statt einer fragenden Bitte eine<br />
selbstbewusste Aufforderung zur Unterstützung<br />
vermittelt werden.<br />
Ganz bewusst wurde dazu kein Motiv gewählt,<br />
das das Klischee „Arme Menschen,<br />
mit denen man Mitleid zu haben hat“ bedient.<br />
Stattdessen soll deutlich gemacht<br />
werden, dass jeder von sozialer Not betroffen<br />
sein kann, auch die „netten Nachbarn<br />
von nebenan“, selbst wenn man es<br />
ihnen nicht direkt ansieht. Diese Botschaft<br />
wird in einigen Motiv-Versionen noch<br />
durch Textblöcke unterstützt: „Wer sagt<br />
denn, dass Männer in Not verwahrlost<br />
aussehen?“, „... dass Frauen in Not nur<br />
Lumpen tragen?“, „... dass Kinder in Not<br />
nicht auch cool aussehen?“ Gemäß seiner<br />
Mit dieser Anzeige zum Thema „Zivilcourage“<br />
gewannen sputniks 1998 den 1. Preis beim<br />
Kreativwettbewerb der deutschen Tageszeitungen,<br />
an dem bundesweit 250 Werbeagenturen<br />
teilnahmen<br />
Großplakat zum<br />
100-jährigen<br />
Vereinsjubiläum<br />
(2001)<br />
Werbestrategie setzt der Verein damit<br />
nicht auf kurzlebige Knalleffekte, sondern<br />
gibt mit den Ideen von sputniks kreative<br />
Denkanstöße, die nachhaltig im Gedächtnis<br />
bleiben.<br />
So konnten sputniks im August 1999 – mit<br />
freundlicher Unterstützung durch Ellerhold<br />
Großplakate GmbH und Deutsche Eisenbahnreklame<br />
GmbH – für den <strong>Kinderschutz</strong><br />
und Mutterschutz e.V. im Münchner<br />
S-Bahnbereich eine dreiwöchige<br />
City-Light-Poster Aktion durchführen –<br />
zum Selbstkostenpreis, der nur ein Zwanzigstel<br />
des für eine solche Aktion üblichen<br />
Preises betrug.<br />
Zum 100-jährigen Jubiläum des Vereins<br />
im Frühjahr 2001 wurde ein neues zeitgemäßes,<br />
dynamisches Motiv mit einer jugendlichen<br />
Rollerbladerin und dem Motto<br />
„100 Jahre innovative Sozialarbeit“ entworfen.<br />
Es sollte damit signalisiert werden,<br />
dass der <strong>Kinderschutz</strong> und Mutterschutz<br />
e.V., der in seiner 100-jährigen Geschichte<br />
immer flexibel auf die Probleme<br />
der jeweiligen Zeit geantwortet hat, auch<br />
weiterhin nach vorne blickt, um dynamische,<br />
flexible und bedarfsgerechte Hilfen<br />
für junge Menschen und ihre Familien zu<br />
entwickeln.<br />
Zum Jubiläum wurde von sputniks auch<br />
eine spektakuläre Graffiti-Aktion in verschiedenen<br />
U-Bahnhöfen in München initiiert:<br />
Die Deutsche Städte-Medien GmbH<br />
(DSM) stellte dazu ausgewählte Großplakatflächen<br />
kostenlos zur Verfügung. Darauf<br />
durften vom <strong>Kinderschutz</strong> und Mut-<br />
terschutz e.V. betreute Jugendliche - ganz<br />
legal - ihre persönlichen Geburtstagsgrüße<br />
für den Verein sprühen. Eine Aktion, die<br />
dem Verein viel Aufmerksamkeit von Passanten<br />
für sich und seine Arbeit brachte<br />
und den Jugendlichen einen „coolen“ Eindruck<br />
von der Offenheit „ihres“ Hilfe-Trägers<br />
gab.<br />
Dr. Gernot Wiegand, der Vorstandsvorsitzende<br />
des <strong>Kinderschutz</strong> und Mutterschutz<br />
e.V. ist überzeugt: „Wir sind mit Hilfe von<br />
sputniks, „unserer“ Werbeagentur, professioneller<br />
geworden. Auch in der Sozialen<br />
Arbeit wird es immer wichtiger, das, was<br />
man tut, in ansprechender Weise darzu-<br />
Jugendliche sprühten – ganz legal – ihre<br />
„Graffiti-Wünsche“ zum 100. Geburtstag<br />
stellen. Die Jahre, in denen man Gutes im<br />
stillen Kämmerlein leistete, sind vorbei.<br />
Heute muss man Gutes tun und darüber<br />
reden! Nur so kann auch in Zeiten schwieriger<br />
Finanzierung für soziale Leistungen<br />
der gemeinschaftliche Auftrag vermittelt<br />
werden, Menschen mit Handicaps nicht<br />
auszugrenzen, sondern an unserer Gesellschaft<br />
teilhaben zu lassen.“<br />
Dass die Werbeagentur sputniks diese<br />
Strategie mit einem guten Gespür für die<br />
Visionen des Vereins sehr flexibel, kooperativ<br />
und zuverlässig mitgestaltet, ist aktives<br />
soziales Engagement. Der <strong>Kinderschutz</strong>-<br />
und Mutterschutz e.V. bedankt<br />
sich dafür herzlich und freut sich auf eine<br />
weitere kreative Zusammenarbeit!<br />
THOMAS HARTKORN ■