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➤ DESTINATION Portugal
Kultur allein
reicht nicht
Portugal ■ Sintra ist für Lissabon-Besucher ein Muss
– allerdings nur als Tagesausflug. Das genügt den Tourismusmanagern
der ehemaligen Königsresidenz nicht mehr.
José Cardoso Martins ist mit der Rolle, die
seine Stadt spielt, schon lange nicht mehr
einverstanden. »Wir wollen nicht nur als
Anhängsel von Lissabon gesehen werden, wo
man vielleicht einen romantischen Abend verbringt
oder ein paar der Törtchen isst, für die
unsere Stadt so bekannt ist«, sagt der Kultur-
und Tourismusbeauftragte der Region Sintra
in Portugal.
Die Stadt Sintra liegt etwa 25 Autominuten
vom Flughafen Lissabon entfernt. Zu den
bekannten Sehenswürdigkeiten der ehemaligen
Königsresidenz gehören vor allem der
Nationalpalast mit seinen als Wahrzeichen
geltenden kegelförmigen Kaminen und der
von dem deutschen Architekten Wilhelm Ludwig
erbaute Palácio da Pena, dem portugiesischen
Schloss Neuschwanstein. Zwischen die
Besichtigung der beiden Bauten passt gerade
noch ein Besuch in der Konditorei Piriquita,
schräg gegenüber des Nationalpalasts, um zu
einem Spottpreis geniale portugiesische Leckereien
zu naschen.
Die wichtigsten Highlights lassen sich bequem
an einem Tag abarbeiten – aber genau
das ist auch das Problem: Die Stadt Sintra
zieht bislang hauptsächlich Tagestouristen an,
die ihren Städteurlaub in Lissabon verbringen
oder Badeferien in Cascais machen. »Sintra
war in den vergangenen Jahrzehnten ein Ort,
den die Touristen auf dem Weg zu anderen
Reisezielen passierten«, gibt Cardoso zu. Etwa
500.000 Besucher kamen 2004, um die historische
Altstadt zu besuchen – nur wenige blieben
dort über Nacht. Eine Tatsache, die auch
Pedro Leão, Chef des portugiesischen Fremdenverkehrsamts
in Frankfurt bedauert: »Sintra
ist schließlich kein kleines Dorf.«
Dabei gehören gerade die Kulturinteressierten
zur finanziell attraktiven Klientel.
Denn Kulturreisende geben schlichtweg mehr
Geld aus als kostenbewusste Low-Budget-Tra-
veller. Glaubt man den Teilnehmern des Forums
Kulturtourismus 2005 in Sintra, müssen
viele Tourismusmanager unbequemen Fakten
ins Auge blicken. Einerseits konzentrieren
sich die meisten Reisenden auf Last-Minute-
Angebote und wenden erhebliche Zeit auf,
um ein günstiges und attraktives Angebot im
Internet zu finden. Dem gegenüber steht, dass
für die Kulturtouristen weltweit das Angebot
an anspruchsvollen Destinationen mit erstklassigen
Sehenswürdigkeiten wächst.
Knackpunkt: Bekannt,
doch nicht einmalig
Das Thema Kultur steigt damit nicht nur in
seiner Bedeutung für die Reisenden, sondern
auch für die Reisebranche. So wurde die Landschaft
um Sintra zwar als Unesco-Weltkulturgut
ausgezeichnet. Doch gerade Destinationen,
die sich einzigartiger Sehenswürdigkeiten
rühmen, sehen
sich zunehmend damit
konfrontiert, dass
sie in den Augen der
Touristen eben nicht
so einmalig sind, wie
sie es gerne hätten.
Mit diesem Umstand
müssen sich auch
andere Länder auseinandersetzen.
Italien
und Rom sind da ein
gutes Negativbeispiel,
meint Patrick Trancu,
Geschäftsführer der
italienischen Agentur
TT&A, die Sintra in
Italien bewirbt. Die
Einstellung »Wir haben
Rom und das Ko-
FA C T S
Sintra in Kürze
■ Sehenswürdigkeiten: Das Städtchen
war einst Sommerresidenz der portugiesischen
Königsfamilie, wegen des angenehmen
Klimas und der schönen Landschaft.
Sie residierte im Nationalpalast (14. Jahrhundert)
und im Palácio da Pena (19. Jahrhundert).
■ Übernachtungen: Die Region Lissabon,
zu der die Statistiker auch Sintra zählen,
registrierte 2004 rund 8,1 Millionen
Übernachtungen (+9,4%). Davon verdankte
sie 5,6 Millionen Übernachtungen
ausländischen Gäste (+10,8%). Die Deutschen
trugen knapp 53.500 Übernachtungen
zur Gesamtzahl bei.
losseum, die Leute werden schon kommen«
reiche heute nicht mehr aus, um Touristen
anzulocken. »Die Besucher kommen nicht,
weil du eine kleine Kirche auf einem Hügel
hast, der Reisende will eine Erfahrung durchleben«,
fasst Trancu die Bedürfnisse des heutigen
Reisenden zusammen. Für Kulturtourismus
heißt das plakativ formuliert: Nicht mehr
die interessantere Sehenswürdigkeit gewinnt,
sondern, wer damit verknüpft die interessanteren
Erlebnisse bietet,
erhält den Zuschlag.
Der Wettbewerb
um die lukrative Klientel
wächst. Auch
Sintras Tourismusverantwortliche
haben
erkannt, dass Schlösser
und Törtchen alleine
nicht ausreichen.
Bereits seit 1957 veranstaltet
die Stadt ein
Musikfestival, seit kurzem
finden auf dem
Platz vor dem Nationalpalastmittelalterliche
Ritterspiele statt.
Und im neuen Teil
der Stadt gibt es ein
20 TRAVEL ONE 14.12.2005