sportFACHHANDEL running 4_2015

10 TITEL sportFACHHANDEL – running 4.2016
Mehr als die Hälfte
befragter Frauen
treibt sogar mehr als
einmal pro Woche Sport.
zielte eine sehr große Aufmerksamkeit in den sozialen
Medien und der Presse und war in den ersten Colorways
bereits innerhalb weniger Stunden ausverkauft.
Darüber hinaus haben wir die vom Boxsport inspirierte
Schuhkollektion „Eskiva“ eingeführt. Eine komplette
Damenkollektion aus Schuhen und Textilien unter
dem Label „Fenty by Rihanna“ werden wir 2016 einführen.
Pumas sonstige Kollektionen für Frauen
werden ebenfalls von Rihanna als Kreativdirektorin
inspiriert sein.“
Das hat im letzten Jahr auch schon bei
Adidas funktioniert – mit dem Top-Model
Lena Gercke holte man sich eines der schönsten
Gesichter Deutschlands zur Seite, um für die neue
Woman’s Trainingskollektion im deutschsprachigen
Handel Aufmerksamkeit zu erzeugen. Obendrauf gab
es Online unter www.atamba.de zeitgleich das passende
Fitnessprogramm. Neben persönlichen Workouts,
bietet die Plattform individuelle Ernährungspläne
und vieles mehr rund ums Thema Fitness. „Frauen
spielen bei uns eine wichtige Rolle. Der Trend geht in
Richtung Performance-Running und Frauen sind hier
die treibende Kraft dieser Entwicklung. Dieses Potenzial
möchten wir als Marke nutzen. In der aktuellen
Sport16-Kampagne erzählt Adidas die Geschichten
von Athletinnen aus dem Profi- und dem Hobbysport.
Frauen, die der Welt zeigen, wie sie durch den Sport
auf kreative Weise Herausforderungen meistern, ihre
Persönlichkeit ausdrücken und Kraft tanken. Mit den
Videos möchten wir Sportler rund um den Globus
dazu animieren, ihren Lieblingssport kreativ auszuüben.
Protagonistinnen sind unteren anderem die
Tennis-Stars Caroline Wozniacki und Ana Ivanovic,
Supermodel Karlie Kloss und DJ Hannah Bronfman“, so
Oliver Brüggen, Pressesprecher bei Adidas.
Laut der Studie „Women & Sports“ von Intersport
und Ulrike Luckmann sind Frauen im Schnitt gut
trainiert, mehr als die Hälfte der Befragten treiben
sogar mehr als einmal pro Woche Sport
– am liebsten Radfahren und Fitness,
gefolgt von Laufen, Wintersport und
Entspannungssportraten wie z.B. Yoga.
„Frauen als gesonderte und besondere Zielgruppe
liegen aktuell im Markt anteilsmäßig noch hinter
den Männern zurück, das bedeutet Potenzial, das wir
durch ein passendes Angebot und eine spezifische
Ansprache weiter ausschöpfen möchten. 2015 konnten
wir eine sehr positive Entwicklung im Frauenmarkt
verzeichnen, im Vergleich hat Asics bei Damen einen
etwas höheren Marktanteil als bei Herren“, so Laura
Suffa-Kohls von Asics. Dass sportliche Mode ein
riesiger Wachstumsmarkt ist und Frauen eine immer
größere Rolle spielen, sehen auch Marktforscher. Der
deutsche Sportartikelmarkt wuchs im vergangenen
Jahr um drei Prozent auf 13,4 Milliarden Euro,
berichtet das Marktforschungsunternehmen
NPD Group. Zu rund 70 Prozent haben
zu diesem Wachstum Frauen beigetragen.
Und, um Frauen zu erreichen,
bedarf es laut Puma ein wenig mehr
als nur eine eigene Werbestrategie,
nämliche frauenspezifische
Produkte „Gemäß
unserer Zielsetzung,
unser Produktangebot
für Frauen zu
stärken und unser
Wachstumspotenzial
in diesem Segment
besser auszuschöpfen,
haben wir vor kurzem unsere Frühjahr-/
Sommerkollektion im Bereich Training
vorgestellt, die sich klar an den Bedürfnissen
von Frauen mit einem sportlich-aktiven
Lebensstil orientiert. Die Kollektion wird durch
unsere neuen Markenbotschafterinnen im Bereich
Running und Training, Jenna Prandini und Rihannas
persönliche Trainerin Jamie Granger, präsentiert.“
Der „PureBOOST X“ von Adidas wurde in Zusammenarbeit
mit sportlichen und modebewussten
Athletinnen „für aktive Frauen“ entwickelt und soll
sowohl funktionale als auch ästhetische Anforderungen
erfüllen. Adidas hatte im Vorfeld Hunderte
von Athletinnen um Feedback zu den wichtigsten
Elementen für die Entwicklung eines Laufschuhs
gebeten: Passgenauigkeit, Aussehen und Tragegefühl.
„Die meisten Laufschuhe für Frauen sind lediglich
Anpassungen des jeweiligen Herrenmodells. Der
PureBOOST X Laufschuh geht spezifisch auf die
Bedürfnisse und Anforderungen von Athletinnen ein.
Dies ermöglicht ihnen Bestleistungen zu erzielen und
dabei gut auszusehen. Nach unseren Erkenntnissen
wünschen sich Frauen einen Schuh, der den Fuß kleiner
wirken lässt, aber gleichzeitig optimale Funktionalität
und Tragekomfort bietet“, erklärt Oliver Brüggen.
Doch kaufen Frauen tatsächlich anders? Wissen
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welche Trainingsformen bzw. Sportarten im >>>
Das Auge tantz mit: Fernanda Brandão ist heute
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© PUMA