sportFACHHANDEL running 4_2015

20 RUNNING sportFACHHANDEL – running 4.2016
Schweden startet in Deutschland durch
„ Produkte
müssen
glaubwürdig
sein“
1991 gründete die schwedische Sportlegende, der Eishockeyspieler Börje Salming, die
gleichnamige Marke. Ursprünglich im Hallensport angesiedelt, startet das Unternehmen
mit einer tollen Auswahl an flexiblen und hochwertigen Runningmodellen jetzt auch in
Deutschland durch. Text: Astrid Schlüchter
Die Firma Salming ist, zumindest im
Running-Segment, ein absoluter
Newcomer – die erste Kollektion an
Laufschuhen und -bekleidung wurde 2014
präsentiert. Ursprünglich sieht sich das
Unternehmen jedoch im Hallensportbereich,
speziell im Handball, Floorball und
Squash, verankert – der Durchbruch gelang
deswegen auch mit der Entwicklung
besonders leichter, griffiger und flexibler
Indoorschuhe. Aus dieser Kompetenz
heraus, war es nur eine Frage der Zeit, mit
einer eigenen Runningkollektion an den
Start zu gehen. Der Fokus liegt dabei auf
der Konstruktion cleverer Neutralschuhe,
die einen nachhaltig gesunden und
effizienten Laufstil ohne unnötige
Stabilisierungs-Technologien ermöglichen.
„Im Gegensatz zu vielen Konkurrenzmarken
müssen wir uns nicht drehen und
winden, um vollkommen widersprüchliche
Modelle in unserem Portfolio zu erklären.
Wir setzen auf leichte, flexible, flache
und bequeme Schuhe, die jedem Läufer,
bei jeder Distanz und auf jedem Terrain
ein natürliches Laufgefühl vermitteln.
Aus diesem Grund entscheiden sich auch
immer mehr Händler für Salming. Eine authentische
Marke, die sich jedem Kunden
glaubwürdig vermitteln lässt. Außerdem
sehen unsere Schuhe einfach
sensationell aus“, so Jan Kratochvil,
Head of Marketing.
Seit dem Start 2014 ist die
Anzahl der Salming-Laufhändler
in Deutschland rapide
gewachsen – vielleicht auch
deswegen, weil der Läufer
Das optimale Zusammenspiel
aller Körperteile ermittelt das
Salming RunLab.
mit Hilfe der einzelnen Modelle von der
natürlichen Lauftechnik und den biomechanischen
Gesetzen profitiert. „Natural
Running ist für uns kein Trend, sondern
ein Selbstverständnis. Das hat viel damit zu
tun, was wir das Thema angehen. Kaum jemand
zweifelt heute daran, dass die klobigen
und überstabilisierten Treter von einst
ins Museum gehören. Heute lachen viele
über das, was die großen Marken noch vor
wenigen Jahren als Nonplusultra beworben
haben.“ Das zeigen auch zentrale Institutionen
wie das American College of Sport &
Medicine. Dort sieht man es als selbstverständlich
an, dass Schuhe eine minimale
Sprengung aufweisen, neutral, leicht und
flexibel sein sollen, weil sie so optimal der
natürlichen Biomechanik des Menschen
folgen können. „Wir sprechen also nicht
mehr wirklich von einem Trend, sondern
vielmehr von einer Voraussetzung.“
Eine Voraussetzung für die Running-
Kompetenz von Salming ist auch das
Thema Laufanalyse. Statt einer Videoanalyse
am Laufband steht der ganzheitliche
Ansatz als „Full Body Running Analysis“ im
Mittelpunkt. Zusammen mit dem schwedi-
© SALMING