sportFACHHANDEL running 4_2015

8 TITEL sportFACHHANDEL – running 4.2016
„Picked by Rihanna“:
Pumas „The Fenty
Trainer“ wurde vom
Popstar mit entworfen.
Fitnesstudios, Yogakurse, Pilates, Bootcamp & Co –
Frauen entdecken immer öfter ihre sportliche
Leidenschaft und leben diese gerne unter sich
aus. Kein Wunder also, dass die Zeiten reif für eigene
Fitness-Produkte sind. Vom passenden Schuh, über
das entsprechende Sport-Outfit bis hin zum angepassten
Equipment – frauenspezifische Produkte liegen
im Trend und erobern den Markt. „Die Zeiten von
Unisex-Produkten sind vorbei. Es sind nahezu alle Produkte
auf frauenspezifische Bedürfnisse abgestimmt“,
so Tobias Zingel, Head of Marketing & Product bei
New Balance Deutschland. Dementsprechend werden
die Kollektionen auf die weibliche Zielgruppe angepasst,
schließlich zählen bei Frauen nicht nur Schnitt
und Passform, sondern vor allem auch Design, Material
und innovative Technologien. Mit der Hoffnung auf
höhere Umsätze hat auch Puma die Frau als wichtige
Kaufkraft entdeckt. Getreu dem Motto „The future is
female“ heißt es beim Sportartikelexperten: „Seit einigen
Jahren interessieren sich Frauen immer stärker für
Sport – ob als Zuschauerinnen von Sportereignissen
oder als aktive Profi- oder Freizeitsportlerinnen. Der
Marktanteil des Frauensegments wird immer größer
und wächst schneller als der gesamte Sportmarkt.
Hinzu kommt, dass Frauen heute viel mehr Einfluss
auf die gesamte Sportindustrie nehmen. Sportbekleidung
und vom Sport inspirierte Outfits finden immer
stärker Eingang in die Mode und werden von Frauen in
zunehmendem Maße in ihren Alltag integriert.“
Als modische Sportmarke verfügt Puma über beides:
einerseits über eine hohe Authentizität im Sport und
andererseits auch über eine hohe Glaubwürdigkeit in
der Mode, um sich als erfolgreiche Marke in diesem
Segment zu etablieren. Zudem blickt man auf eine
lange Historie mit tollen Athletinnen und kreativen
Frauen zurück und verfügt derzeit über ein vielfältiges
Portfolio an Markenbotschafterinnen. „Vor
diesem Hintergrund haben wir auch unseren strategischen
Fokus auf die weibliche Zielgruppe geschärft.
Ein Schlüsselelement in dieser Strategie ist unsere
Partnerschaft mit Rihanna als Markenbotschafterin
und Kreativdirektorin. Mit ihrem intuitiven, individuellen
Stil nimmt sie direkten Einfluss auf unsere
Damenkollektionen in den Bereichen Performance
und Sportstyle.“ Rhianna soll dabei als Türöffner für
die bisher etwas vernachlässigte Kundschaft agieren
und sportliche und gleichzeitig modebewusste Frauen
aus der Reserve locken. „Das erste in Kooperation mit
Rihanna gelaunchte Schuh-Modell Creeper er-
Tanzen, Yoga, Pilates –
aber auch vermehrt
Boxen: Frauen fühlen
sich heutzutage in
allen Sportarten wohl. >>>
© ASICS, PUMA