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10 TITEL sportFACHHANDEL – running 4.2016 Mehr als die Hälfte befragter Frauen treibt sogar mehr als einmal pro Woche Sport. zielte eine sehr große Aufmerksamkeit in den sozialen Medien und der Presse und war in den ersten Colorways bereits innerhalb weniger Stunden ausverkauft. Darüber hinaus haben wir die vom Boxsport inspirierte Schuhkollektion „Eskiva“ eingeführt. Eine komplette Damenkollektion aus Schuhen und Textilien unter dem Label „Fenty by Rihanna“ werden wir 2016 einführen. Pumas sonstige Kollektionen für Frauen werden ebenfalls von Rihanna als Kreativdirektorin inspiriert sein.“ Das hat im letzten Jahr auch schon bei Adidas funktioniert – mit dem Top-Model Lena Gercke holte man sich eines der schönsten Gesichter Deutschlands zur Seite, um für die neue Woman’s Trainingskollektion im deutschsprachigen Handel Aufmerksamkeit zu erzeugen. Obendrauf gab es Online unter www.atamba.de zeitgleich das passende Fitnessprogramm. Neben persönlichen Workouts, bietet die Plattform individuelle Ernährungspläne und vieles mehr rund ums Thema Fitness. „Frauen spielen bei uns eine wichtige Rolle. Der Trend geht in Richtung Performance-Running und Frauen sind hier die treibende Kraft dieser Entwicklung. Dieses Potenzial möchten wir als Marke nutzen. In der aktuellen Sport16-Kampagne erzählt Adidas die Geschichten von Athletinnen aus dem Profi- und dem Hobbysport. Frauen, die der Welt zeigen, wie sie durch den Sport auf kreative Weise Herausforderungen meistern, ihre Persönlichkeit ausdrücken und Kraft tanken. Mit den Videos möchten wir Sportler rund um den Globus dazu animieren, ihren Lieblingssport kreativ auszuüben. Protagonistinnen sind unteren anderem die Tennis-Stars Caroline Wozniacki und Ana Ivanovic, Supermodel Karlie Kloss und DJ Hannah Bronfman“, so Oliver Brüggen, Pressesprecher bei Adidas. Laut der Studie „Women & Sports“ von Intersport und Ulrike Luckmann sind Frauen im Schnitt gut trainiert, mehr als die Hälfte der Befragten treiben sogar mehr als einmal pro Woche Sport – am liebsten Radfahren und Fitness, gefolgt von Laufen, Wintersport und Entspannungssportraten wie z.B. Yoga. „Frauen als gesonderte und besondere Zielgruppe liegen aktuell im Markt anteilsmäßig noch hinter den Männern zurück, das bedeutet Potenzial, das wir durch ein passendes Angebot und eine spezifische Ansprache weiter ausschöpfen möchten. 2015 konnten wir eine sehr positive Entwicklung im Frauenmarkt verzeichnen, im Vergleich hat Asics bei Damen einen etwas höheren Marktanteil als bei Herren“, so Laura Suffa-Kohls von Asics. Dass sportliche Mode ein riesiger Wachstumsmarkt ist und Frauen eine immer größere Rolle spielen, sehen auch Marktforscher. Der deutsche Sportartikelmarkt wuchs im vergangenen Jahr um drei Prozent auf 13,4 Milliarden Euro, berichtet das Marktforschungsunternehmen NPD Group. Zu rund 70 Prozent haben zu diesem Wachstum Frauen beigetragen. Und, um Frauen zu erreichen, bedarf es laut Puma ein wenig mehr als nur eine eigene Werbestrategie, nämliche frauenspezifische Produkte „Gemäß unserer Zielsetzung, unser Produktangebot für Frauen zu stärken und unser Wachstumspotenzial in diesem Segment besser auszuschöpfen, haben wir vor kurzem unsere Frühjahr-/ Sommerkollektion im Bereich Training vorgestellt, die sich klar an den Bedürfnissen von Frauen mit einem sportlich-aktiven Lebensstil orientiert. Die Kollektion wird durch unsere neuen Markenbotschafterinnen im Bereich Running und Training, Jenna Prandini und Rihannas persönliche Trainerin Jamie Granger, präsentiert.“ Der „PureBOOST X“ von Adidas wurde in Zusammenarbeit mit sportlichen und modebewussten Athletinnen „für aktive Frauen“ entwickelt und soll sowohl funktionale als auch ästhetische Anforderungen erfüllen. Adidas hatte im Vorfeld Hunderte von Athletinnen um Feedback zu den wichtigsten Elementen für die Entwicklung eines Laufschuhs gebeten: Passgenauigkeit, Aussehen und Tragegefühl. „Die meisten Laufschuhe für Frauen sind lediglich Anpassungen des jeweiligen Herrenmodells. Der PureBOOST X Laufschuh geht spezifisch auf die Bedürfnisse und Anforderungen von Athletinnen ein. Dies ermöglicht ihnen Bestleistungen zu erzielen und dabei gut auszusehen. Nach unseren Erkenntnissen wünschen sich Frauen einen Schuh, der den Fuß kleiner wirken lässt, aber gleichzeitig optimale Funktionalität und Tragekomfort bietet“, erklärt Oliver Brüggen. Doch kaufen Frauen tatsächlich anders? Wissen Hersteller, worauf es bei den Produkten ankommt und welche Trainingsformen bzw. Sportarten im >>> Das Auge tantz mit: Fernanda Brandão ist heute Vorzeige-Athletin von Puma! © PUMA
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