ig_1-2017_ingoettingen
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AUF EINE TASSE KAFFEE MIT: DAGMAR PAIRAN + ROBIN KREIDE<br />
Dann gab es aber statt Senioren bald<br />
neue Begriffe wie „Best Ager“ …<br />
Kreide: … oder „Silversurfer“. Ich finde<br />
sie allesamt eher peinlich. Wir haben<br />
sie im Heft noch nie benutzt.<br />
Was stört Sie daran?<br />
Kreide: In meinen Augen sind sie nur<br />
deshalb entstanden, weil das Thema<br />
Älterwerden für viele Menschen mit<br />
einem großen Tabu verbunden ist:<br />
mit Krankheit, wen<strong>ig</strong>er Lebensfreude<br />
und einem Körper, der vom ew<strong>ig</strong><br />
propagierten Schönheitsideal unserer<br />
Gesellschaft abweicht. Deshalb traut<br />
man sich bis heute nicht, die Älteren<br />
auch als solche zu bezeichnen. Das ist<br />
kein souveräner Umgang mit dem Thema.<br />
Und fehlende Souveränität ist nie<br />
gut, wenn man Menschen ansprechen<br />
möchte, denn die merken das.<br />
An vielen Stellen gibt<br />
es gerade eine übertriebene<br />
Ästhetisierung<br />
der Älteren.<br />
Robin Kreide<br />
Sie haben sich viel mit Werbung<br />
und Marketing für die Zielgruppe<br />
beschäft<strong>ig</strong>t und beraten mittlerweile<br />
auch Unternehmen darin, wie sie<br />
mit dieser Zielgruppe erfolgreicher<br />
kommunizieren können. Wie hat sich<br />
die Werbung für diese Zielgruppe in<br />
den letzten 10 Jahren aus Ihrer Sicht<br />
verändert?<br />
Pairan: Als wir mit in göttingen angefangen<br />
haben, hatten wir gerade die<br />
Phase mit den lust<strong>ig</strong>en Alten. Da wurden<br />
Spots gedreht, für die man graubärt<strong>ig</strong>en<br />
Herren Sonnenbrillen aufsetzte<br />
und sie Dinge tun ließ, die ihrem<br />
Alter nicht angemessen waren. Oder<br />
eine 80-Jähr<strong>ig</strong>e wurde für das Foto einer<br />
Printwerbung in Bikermontur auf<br />
eine Harley Davidson gesetzt. Es war<br />
ein bisschen wie im Zoo, furchtbar.<br />
Kreide: Ob es im Moment besser ist,<br />
wage ich aber auch zu bezweifeln. An<br />
vielen Stellen gibt es gerade eine übertriebene<br />
Ästhetisierung der Älteren. In<br />
der Werbung sind mehr und mehr Frauen<br />
zu sehen, die derart makellos gealtert<br />
sind, dass es vollkommen unglaubwürd<strong>ig</strong><br />
ist. Das führt außerdem zu einer<br />
„Wir sind nie zu<br />
alt, um uns jung<br />
zu fühlen.“<br />
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im Wohnstift Göttingen<br />
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