stahlmarkt 4.2018 (April)

Steel International K 19
Flachstahl für Asiens Haushaltsgeräteindustrie
Seoul. Die Produktion von Kühlschränken, Klimaanlagen, Waschmaschinen
und Fernsehern kommt ohne Flachstahlerzeugnisse nicht aus.
Der weltweite Markt für Haushaltsgeräte
ist im Zeitraum von 2016 bis 2017 ge -
wachsen. Der Klimawandel und die Umweltverschmutzung
haben vor allem die Nachfrage
nach sogenannter Weißer Ware, wie
Kühlschränken, Klimaanlagen und Luftreinigern
erhöht. In Asien werden mittlerweile
rd. 40 % aller Geräte hergestellt. Korea ist
der weltweit größte Hersteller von Fernsehern,
China die internationale Nummer 1
bei Weißer Ware.
Viele Jahre haben Japan und Korea den
Ton in der Haushaltsgeräteproduktion angegeben.
Nun lief China ihnen den Rang ab.
Zuvor hatten Hersteller der Volksrepublik
einem saturierten Binnenmarkt gegenübergestanden
und sich Gedanken über weitere
Wachstumsmöglichkeiten gemacht. Sie
blickten ins Ausland, übernahmen Wettbewerber
aus den USA und Japan oder gingen
Kooperationen ein und errangen schließlich
die Marktführerschaft.
Der Absatz von Haushaltsgeräten in China
litt bereits seit dem Jahr 2014 unter den
nicht mehr vorhandenen Fördermaßnahmen
der Regierung. Sie hatte drei verschiedene
Programme beendet, die die Bevölkerung
bei der Anschaffung von neuen und energiesparenden
Haushaltsgeräten finanziell
unterstützt.
Die Experten des Posco Research Institute
gehen davon aus, dass Chinas Haushaltsgeräteerzeuger
auch künftig wachsen werden,
da finanzstarke Unternehmen international
tätige Mitbewerber und Kerntechnologien
kaufen würden.
Großes Interesse an
umweltfreundlichen Produkten
Die Haushaltsgeräteproduktion in Korea
dürfte aufgrund von steigenden Importen
bis zum Jahr 2020 geringfügig sinken. Im
Jahr 2018 erwarten die Branchenexperten
in Korea aber eine steigende Nachfrage
nach umweltfreundlichen und smarten Ge -
räten. Trotz dieser Verbesserung würden die
Produktionszahlen des Jahres 2016 aber
nicht wieder erreicht.
In Japan zeigt sich ein anderes Bild. Dort soll
die Produktion von Haushaltsgeräten bis
zum Jahr 2020 kontinuierlich steigen, dann
aber wieder sinken. In den vergangenen
Jahren war die Erzeugung nicht ausgebaut
worden. Zum einen wegen der schrumpfenden
Bevölkerung des Landes, zum anderen
wegen der Produktionsverlagerung ins Ausland.
Außerdem leidet die Industrie unter
der Übernahmeaktivität aus China. Haushaltsgeräteerzeuger
wie Haier und Midea
hatten die entsprechenden Geschäftsbereiche
der japanischen Unternehmen Sanyo
und Toshiba übernommen. Die Nachfrage
nach Fernsehern dürfte nach dem Abschalten
der analogen Technologie aber wachsen.
Auslandsinvestitionen
verändern Strukturen
Die fünf Asean-Staaten Thailand, Malaysia,
Indonesien, Vietnam und Philippinen entwickeln
sich nach Einschätzung des Posco
Research Institute zu einem Produktionsmittelpunkt.
Schon bald würden sie 10 % aller
weltweit erzeugten Haushaltsgeräte liefern.
Begünstigt wird diese Entwicklung durch
das intensive Werben einiger Regierungen
für ausländische Direktinvestitionen. So verlagert
sich die Erzeugung von Thailand nach
Vietnam und Indonesien. Aber auch das
Freihandelsabkommen der Wirtschaftsgemeinschaft
AEC fördert die Haushaltsgeräteerzeugung
in dieser Region.
Indiens Haushaltsgeräteindustrie dürfte
ebenfalls schnell wachsen. Die Wirtschaft
des Landes boomt, ebenso die Kaufkraft der
Mittelschicht. Außerdem verlassen immer
mehr Menschen die ländlichen Regionen
und ziehen in die Städte. Dort benötigen sie
bestimmte Geräte. Die Branchenexperten
rechnen bis zum Jahr 2027 mit einem durchschnittlichen
Wachstum der Haushaltsgeräteindustrie
von 4 %. (sm 180405958)
stahlmarkt 4.2018