»feine adressen – finest« – Reutlingen 2 19

24 a | finest health anzeige
Medizin und Marketing:
zwei Welten prallen aufeinander?
Ganz klar: ein Mediziner – egal welcher Fachrichtung – ist seinem hippokratischen Eid und
somit dem Wohle seiner Patienten verpflichtet. Zugleich muss er auch Unternehmer, Kaufmann
und Personalchef in Personalunion sein. Mit dem Mössinger Zahnarzt Dr. Thomas
Schnabel haben wir uns speziell über das Thema Praxis-Marketing unterhalten.
»Es ist eine sehr große
Herausforderung für die Zukunft,
das Interesse von potenziellen
Bewerbern und neuen Mitarbeitern
zu wecken.«
Dr. med. dent. Thomas Schnabel
Marketing und Medizin – ein Widerspruch?
Sehr gute Frage. Die derzeit aktiven Mediziner teile
ich in drei Gruppen ein: Erstens die Jungmediziner aus der
Generation Y, die mit Internet und Social Media aufgewachsen
sind und deren gesamte berufliche Ausbildung schon
zum Teil in digitaler Weise stattgefunden hat. Die sind sehr
marketing-affin. Zweitens meine Generation, die mit dem
Internet mitgewachsen und heute mit Homepage und Facebook
vertraut ist. Schließlich noch die Mediziner, die bald in
den Ruhestand gehen, die zum Beispiel das Internet oft nur
privat nutzen. Sie sind vermutlich nicht so marketing-affin,
weil sie einen Großteil ihrer beruflichen Karriere unter den
strengen Vorgaben der Ärztekammer gearbeitet haben und
nahezu keine Werbung betreiben durften.
Ist Marketing für Sie ein notwendiges Übel?
Überhaupt nicht! Mir macht Marketing genauso Freude
wie mein Beruf als Zahnarzt. Als solcher möchte ich auf
verschiedenen Kommunikationskanälen aktiv sein, auch
online. Heute gewinnen wir drei von vier Patienten über
die Homepage oder Bewertungsportale. Natürlich kommen
Patienten auch über persönliche Empfehlung. Dieser Anteil
ist aber klar rückläufig.