wd | Herbst 2019

BUSINESS
Die Sache mit
dem Marketing
Marcus Zimmermann, besser bekannt
als Marketing-Hausmeister, übernimmt
für kleine und mittelständische Unternehmen
unterschiedlichste Marketingtätigkeiten
und unterstützt schrittweise beim
Aufbau eines modernen und
effizienten Marketings.
wd nachgefragt bei: Marcus Zimmermann
Webseiten, die in den seltensten Fällen einen Mehrwert für den
Kunden liefern. Wenn überhaupt werden die angebotenen
Leistungen kurz angerissen und wie lange es das Unternehmen
schon gibt. Doch was bedeutet das für den Kunden? Hier
herrscht definitiv Nachholbedarf bei vielen Unternehmen.
Welche Trends kommen aktuell im Marketing auf uns zu?
Wie beurteilen Sie das Marketing im Allgäuer Mittelstand?
Man merkt, dass immer mehr Unternehmen tätig werden. Allerdings
wird Marketing, gerade in kleineren Betrieben, oft sehr
stiefmütterlich behandelt. Keiner ist wirklich zuständig, es wird
mal hier was auf Facebook gepostet, da mal was im Newsfeed
auf der Homepage geschrieben und das war es dann meistens
auch schon. Viele empfinden Marketing nach wie vor als unwichtig,
da das Geschäft ja aktuell sehr gut läuft.
Marketing soll ja zur Umsatzsteigerung beitragen. Macht es dann
nicht Sinn, erst in schlechten Zeiten darauf zurückzugreifen?
Naja, eigentlich gibt es ja nur zwei große Szenarien: Entweder
läuft es schlecht und sie brauchen neue Kunden. Oder aber es
läuft sehr gut und sie benötigen dringend neue Mitarbeiter – in
beiden Fällen ist ein effizientes Marketing bzw. zumindest eine
moderne Präsentation des Unternehmens notwendig.
Was sind die ersten Schritte, die ein Unternehmen gehen sollte?
Eine ansprechende und moderne Website ist heutzutage ein
absolutes Muss und kein Nice-to-have mehr. Rund 1/3 aller möglichen
Bewerber wird sich nicht bei Ihnen bewerben, wenn die
Unternehmenswebsite nicht ansprechend gestaltet ist. Auch bei
Neukunden wird die erste Vorauswahl über die Website erfolgen.
Eine gute Website ist m. M. n. die Grundlage aller weiteren
Maßnahmen. Leider sieht man immer noch sehr viele veraltete
Es gibt ja jedes Jahr verschiedene Trends, die als das Nonplusultra
angepriesen werden. Von Chatbots, über Webinare bis hin zu
Influencer Marketing. Allerdings sind viele Trends für kleinere Unternehmen
in den meisten Fällen zu übertrieben. Ich persönlich
denke, eine clevere und effiziente Nutzung von Video-Content
wird auch 2019 eine große Rolle spielen. Es muss nicht der aufwändige
und teuer produzierte Imagefilm sein. Man kann auch
schon mit kleinem Budget tollen und vielfältigen Video-Content
für unterschiedlichste Plattformen produzieren und mit einer passenden
Strategie kombinieren.
Marketing outsourcen – warum?
Viele (vor allem kleinere) Unternehmen stehen momentan vor
einer schwierigen Aufgabe. Es braucht hier mal schnell eine neue
Broschüre, da mal ein kurzes Video und hin und wieder Änderungen
an der Website. Sie wissen, dass sie im Bereich Marketing
generell etwas tun müssen. Aus eigener Erfahrung weiß ich, dass
man, besonders in Unternehmen aus dem technischen Bereich,
etwas Zeit benötigt, um das Unternehmen und deren Produkte
bzw. Dienstleistungen zu verstehen und zu erkennen, worauf es
dem Unternehmen ankommt. Diese Unternehmen wollen sich
i.d.R. nicht mit mehreren Agenturen herumschlagen. Sie wollen
einen Ansprechpartner für alle Marketing-Themen, mit dem sie
das Thema nach und nach angehen können . Eine Vollzeitstelle
zu besetzen ist allerdings für die meisten Unternehmen zu viel
und Teilzeitkräfte findet man kaum. Von dem her ist man sicher
gut beraten mit einem externen Partner, dem man vertraut und
der bei allen Marketingthemen den Hut auf hat.
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