LE-2-2021

LOGISTIK express 2/2021 | S12
Megatrend Sustainable Fashion:
Das Bewusstsein ist stärker denn je
Der Handelsverband durfte Willibald Kofler von PwC Strategy& zum Interview
treffen und ihn zur erst kürzlich veröffentlichten Fashion-Studie interviewen. Mit
einem Fokus auf den österreichischen Fashion-Markt liefert Kofler in Kombination
mit den Ergebnissen der brandaktuellen Studie hoch spannende Insights zur
Modebranche der Zukunft. BEITRAG: JULIA GERBER
“Sustainable Fashion nimmt bei all diesen
Themen eine übergeordnete Rolle ein.
Mehr als 80% der Generation X und über
90% der Generation Z geben an, dass sich
Modeunternehmen mit ökologischen
und sozialen Fragen befassen sollten.
Aus diesem Grund bemühen sich MarktteilnehmerInnen,
den Fußabdruck ihrer
Supply Chain zu reduzieren. Das Bewusstsein
für Nachhaltigkeit ist stärker denn
je, weshalb “Greenwashing” auch im
Modemarkt wahrgenommen und kritisch
betrachtet wird.”
MAG. WILLIBALD KOFLER
Mag. Mag. Willibald Kofler ist Partner
bei Strategy&, der Strategieberatung
von PwC, wo er
die Führung am Wiener Standort
übernahm. Schon seit 2007 ist er bei PwC
als Berater von Führungskräften in der Einzelhandels-
und Verbraucherbranche aktiv.
Dabei hilft Kofler (Fashion-)Retailern dabei
Strategien zu entwickeln, um neue Märkte
zu erschließen und ihre Marktpositionierung
zu verbessern – mit Spezialisierung auf leistungsorientierte
Transformations- und Fit for
Growth-Programme, die Entwicklung von
Wachstumsstrategien, gezieltes Design von
Betriebsmodellen und kommerzielle Exzellenz.
Allen voran im Bereich Mode-, Sport- und Lebensmitteleinzelhandel.
HV: Erzählen Sie uns von den Markttrends des
(österreichischen) Modemarkts 2020 bzw.
welche dieser Trends werden auch noch für
die nächsten 5-10 Jahre von hoher Relevanz
sein? Von all den in der Studie aufgegriffenen
Trends, welchen sehen Sie persönlich als den
stärksten?
Willibald Kofler: Obwohl der Modemarkt
grundsätzlich sehr stark segmentiert ist, gibt es
eine Reihe an Megatrends, die einen Großteil
der Marktteilnehmer zum Wandel drängen.
Seit der Coronakrise beobachten wir zwei
Trends, die das Verbraucherverhalten einerseits
und die technologische Entwicklung andererseits
betreffen: Casual Fashion und Digitalisierung.
Das liegt einerseits daran, dass die Menschen
mehr Zeit zu Hause verbringen und es weniger
Anlässe gibt, zu denen formelle Kleidung
getragen wird. Andererseits musste der stationäre
Handel wegen der Corona-Pandemie