Vorlesungsskript Abschiedsvorlesung Carl Mahlmann - Emi

► Marktprognose
Die Hinweise aus den jährlichen Marktprognosen 1996-2000 des
Prognosekreises der Musikindustrie, der ich auch maßgeblich angehört habe:
• Mit Gerätepreisen ab 1.500 DM (Leer CD-Rs kosten 15-20 DM) ist das
System zunehmend für Multimedia-Produktionen oder Backups interessant
geworden (Prognose 1996 – 4 Jahre vorher))
• Zur Zeit ist weder ein Einfluss auf CD-Absätze durch eine bespielbare CD
noch durch eine löschbare CD abzusehen (Prognose 1997 – 3
Jahre vorher)
• Für Raubkopien wäre die nur einmal beschreibbare CD wesentlich
gefährlicher, denn sie kostet heute nur noch 2.70 DM (Prognose
1998 – 2 Jahre vorher; falsch!!!)
• Die erstmaligen Rückgänge der CD-Absätze in 1998, verstärkt in 1999, haben
drei wesentliche Gründe: 1. die wachsenden Möglichkeiten zur
Selbstüberspielung von CDs, 2. die Umschichtung innerhalb des
Medienbudgets, und 3. eine partielle kreative Stagnation (Prognose 1999, 1
Jahr vorher)
• Für die Stagnation der CD-Verkäufe gibt es vier wesentliche Gründe: 1.
Selbstüberspielungen von CDs, 2. Umschichtung innerhalb des
Medienbudgets, 3. Herunterladen illegaler Angebote aus dem Internet (Neu!!),
4. eine partielle kreative Stagnation (Prognose 2000, im Jahr der ersten
Verluste)
Die Erkenntnisse aus diesen Studien:
► Die beiden größten Risiken für das Musikgeschäft (CD-Brennen, illegales
Downloaden) wurden erst sehr spät richtig erkannt und richtig bewertet
► Wichtige Marktentwicklungen können nicht sicher innerhalb eines
Zeithorizontes von 3-5 Jahren vorhergesehen werden
► Innerhalb von 3-5 Jahren werden Tendenzen erkannt, aber es macht große
Schwierigkeiten, diese in ihrem Einfluss auf den Markt zu bewerten
► Die Geschwindigkeit von Veränderungen wird oft unterschätzt:
- Man hat sich nicht vorstellen können, wie schnell die Brenntechnik
haushaltsfähig wird
- Man hat sich nicht vorstellen können, wie schnell die Preise für Brenner
und vor allem für Rohlinge sinken. Die Hersteller (Philips) im übrigen
auch nicht
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