Vorlesungsskript Abschiedsvorlesung Carl Mahlmann - Emi

verschwunden. Mehrkanalton und hochauflösende Musik spielen derzeit
keine Rolle
* Die technischen Formate für Mehrkanalton und HD gehören inzwischen
zu den Formaten von Gestern (DVD-A, SACD)
* Ein zukunftsfähiges Format für Mehrkanalton bzw. für hochauflösende
Musik ist derzeit nicht in Sicht. Die Nachfrage findet kein Angebot.
• Die MP3-Generation hat sich offensichtlich mit einer geringen technischen
Musikqualität abgefunden. Die Industrie hat dazu einen Beitrag
geleistet! Ein Konsument äußert sich dazu wie folgt:
• Die angeblichen Soundeinbußen von MP3 habe ich bisher noch nie
wahrgenommen (Konsument, MW 21.9.2007)
* Die Entwicklung der Unterhaltungselektronik zeigt jedoch, dass es für
HD einen Bedarf gibt: Beispiel hochauflösendes Fernsehen HDTV,
derzeit hochaktuell!
• So wie es aussieht, muss Mehrkanalton und hochauflösenden Musik wohl
zukünftig digital distribuiert werden, da die physischen Formate abhanden
gekommen sind. Das Thema gehört auf die Tagesordnung!
► Letzter Punkt zu Digital in All We Do: Die zunehmende Reduzierung der
Musikprodukte auf digitale Distribution verändert drastisch die Bedeutung
von Musik als Inhalt! Es deutet sich ein neues Grundverständnis für Musik
an:
• Digital distribuierte Musik ist im Kern kein eigenes Produkt, sondern
ähnlich wie Benzin das Mittel, andere Produkte (z.B. iPods) anzutreiben.
• Damit wird Musik als Produkt gestaltlos und teilweise auch austauschbar.
• Den Hauptnutzen daraus ziehen Apple & Co., die mit Hilfe von Musik-
Benzin ihre jeweils neuen Produkte an den Mann/die Frau bringen
• Der Musikindustrie fehlt dann jedoch eine Strategie, ihr digitales Produkt
eigenständig zu vermarkten und ihm ein Gesicht zu geben!
6.5. Über den Sinn von Promotion (Was wäre zu tun Die
Fünfte)
Einige kritische Gedanken über Sinn und Unsinn von Promotion:
Die traditionelle Sichtweise:
► Promotion entsteht durch den Einsatz von Musikprodukten in Medien und
hilft sowohl der Industrie (unbezahlte Werbung) als auch dem Medium
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