Vorlesungsskript Abschiedsvorlesung Carl Mahlmann - Emi
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• Mai 2002: Universal kündigt überraschend den Launch einer eigenen<br />
Download-Plattform zur Popkomm 2002 an<br />
• August 2002: Universal launcht die eigene Plattform Popfile, als technischer<br />
Dienstleister fungiert T-Com<br />
• September 2002: Universal kündigt überraschenderweise an, Popfile zu einer<br />
gemeinsamen Branchenlösung weiter entwickeln zu wollen. Daraufhin<br />
kündigt Phononet den DSP-Vertrag mit OD2<br />
• Mai 2003: Neuer Pitch der DSPs für Phonoline (jetzt II). 4 der 5 Majors<br />
votieren für DWS bzw. 24/7, T-Com wird jedoch ausgewählt, weil Universal<br />
keinen anderen DSP akzeptiert. Der Grund dafür wird nie erklärt.<br />
• Mai 2003: Der Launch von Phonoline II wird sehr spät auf Spätsommer 2003<br />
terminiert, verschiebt sich jedoch laufend.<br />
• September 2003: der letzte Termin, um wichtige Download-Partner für<br />
Phonoline (T-Online, Mediamarkt, AOL) zu halten, wird von T-Com nicht<br />
Eingehalten. Der Launch verschiebt sich auf Oktober, November, dann auf<br />
Januar 2004<br />
• 1.12.2003: Der Vertrag zwischen Phononet und T-Com wird unterzeichnet<br />
• Dezember 2003: EMI teilt Phonoline mit, nicht mehr an einen Erfolg zu<br />
glauben, und will zunächst nur Testprodukte zur Verfügung stellen<br />
• 18.3.2004: Mit einem Dreiviertel Jahr Verspätung wird Phonoline zur Cebit<br />
Hannover 2004 gelauncht. Es gelingt Phonoline nicht mehr, neben CTS<br />
Eventim (und Popfile) weitere substantielle Handelspartner zu akquirieren<br />
• August 2004: T-Com erklärt, sich aus Phonoline zurückziehen zu wollen<br />
• September 2004: der Vertrag zwischen T-Com und Phononet wird<br />
aufgehoben. Die Phonoline-Plattform wird Ende 2004 geschlossen. T-Com<br />
zahlt eine hohe Vertragsstrafe<br />
Die beteiligten Industriepartner konnten sich über die Kompensation freuen.<br />
Viel schwerer wiegt, dass eine strategische Option für die Industrie verspielt<br />
wurde.<br />
Als Steve Jobbs April 2003 mit iTunes das erste große internationale Download-<br />
Projekt startet, sind übrigens alle internationalen Konzernzentralen mit dabei!<br />
► 2. Beispiel: Die Chart-Diskussion 2009<br />
Als Einführung in das Thema der permanenten Chart-Kritik:<br />
Das No-2-Chart-Syndrom:<br />
• Wenn ein Titel auf Platz 2 steht und Platz 1 nicht schafft, gibt es folgende<br />
Erklärungs-Optionen, warum Platz 1 nicht geschafft wurde:<br />
- die Musik ist nicht gut genug (damit beleidigt man Künstler und Manager)<br />
- Marketing/Promotion sind nicht gut genug (damit beleidigt man die Record<br />
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