bull_05_04_Feuer
Credit Suisse bulletin, 2005/04
Credit Suisse bulletin, 2005/04
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CREDIT SUISSE<br />
Bulletin_4.<strong>05</strong><br />
10<br />
Grill<br />
Hier ist der Mann noch King.<br />
Auch wenn das Zepter längst<br />
der Grillzange weichen musste.<br />
Branding<br />
Das Brandmarken von Kälbern<br />
ist keine Erfindung amerikanischer<br />
Cowboys. Brandzeichen<br />
werden seit mehr als<br />
4000 Jahren von unterschiedlichen<br />
Zivilisationen zum<br />
Kennzeichnen des Viehbestands<br />
verwendet. In Nordamerika<br />
wurde der Brauch mit<br />
dem Import spanischer Kühe<br />
anlässlich der zweiten Amerikareise<br />
(1493 – 1496) von Christoph<br />
Kolumbus eingeführt. Das<br />
erste belegte Brandzeichen in<br />
Nord amerika gehört dem<br />
Entdecker Hernando Cortés.<br />
Mit der Zeit hat die Bedeutung<br />
der Brandzeichen in Nordamerika<br />
allerdings eine Wandlung<br />
erfahren: Es hat sich vom<br />
einfachen Unterscheidungsmerkmal<br />
zum Familienwappen<br />
entwickelt, mit dem Geschichte<br />
und Ruf eines Farmers eng<br />
verbunden sind. Ein Brandzeichen<br />
wird damit letztlich zum<br />
Symbol von Tradition und gibt<br />
den Cowboys eine Identifikationsmöglichkeit.<br />
Es ist denn<br />
auch nicht unüblich, dass<br />
Cowboys von sich sagen, sie<br />
ritten für ein Brandzeichen und<br />
nicht für einen bestimmten<br />
Farmer. Um Ähnliches geht es<br />
in modernen Unternehmen,<br />
wenn sie mit einem starken<br />
Brand – einer unverwechselbaren<br />
Eigenmarke – sowohl bei<br />
den Angestellten wie auch bei<br />
den Kunden Identität und<br />
Loyalität hervor rufen wollen. mb<br />
Illustration: Jan Feindt; Foto: J. Stein/unlike by Stock 4b
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