Das Stadtgespräch auf Mein Rheda-Wiedenbrück Ausgabe Januar 2022

V
Vom Volumen
zur Wertigkeit
Westag AG schärft das Firmenprofil
1 Rainer Zumholte (Vertriebsvorstand), Salvatore Figliuzzi (Leitung Marketing
und Strategie sowie Mitglied der Geschäftsführung) und Holger Depenbrock
(Unternehmenskommunikation) im neuen Showroom der Westag AG
(bew) An diesem Unternehmen
kommt man in Wiedenbrück nicht
vorbei. Oder eben doch, wenn man
den Satz wörtlich nimmt. Seit 120
Jahren ist die Westag AG ein Teil
der Stadt und beherrscht mit der
Größe ihrer zahlreichen Produktionshallen
auch optisch eine
beachtliche Fläche des südlichen
Stadtgebietes zwischen Lippstädter
Straße und Hellweg. Jeder hier
kennt jemanden, der dort tätig ist
oder war und dennoch ist vermutlich
den wenigsten Außenstehenden
klar, welche Produkte neben
Küchenarbeitsplatten und dem
bekannten Getalit dort noch vom
Band laufen.
Das soll sich in Zukunft deutlich
ändern, wenn es nach den
Plänen von Rainer Zumholte (Vertriebsvorstand),
Salvatore Figliuzzi
(Leitung Marketing und Strategie
sowie Mitglied der Geschäftsführung)
und Holger Depenbrock
(Unternehmenskommunikation)
geht. Das Traditionsunternehmen
richtet sich derzeit in einigen Bereichen
neu aus und will dabei
auch die Öffentlichkeit stärker
einbinden als bisher.
Kooperation mit dem
SC Wiedenbrück
Zuletzt sorgte ein Geschäftsführerwechsel
für ein leichtes Brodeln
in der örtlichen Gerüchteküche.
Schnell kam die Sorge auf, Teile
der aktiennotierten Westag könnten
veräußert werden. Auch dieser
Verunsicherung wollen Zumholte,
Figliuzzi und Depenbrock entgegenwirken.
»Es stimmt, dass derzeit bei
uns eine Prozessoptimierung
läuft, denn die Ansprüche an Arbeitsabläufe,
Maschinen und Gebäudesicherheit
haben sich stark
verändert. So beziehen wir beispielsweise
die Dekordrucke von
spezialisierten Zulieferern und
drucken diese nicht mehr selbst.
Auch der chemische Bereich der
Phenolfertigung wird stillgelegt.
Die alten Hallen werden abgerissen.
Notwendige Produkte werden
von unseren europäischen
Schwesterunternehmen zugeliefert«,
erklärt Rainer Zumholte.
Salvatore Figliuzzi betont die
Schwierigkeiten bei der Personalsuche,
insbesondere auch bei
Auszubildenden. »Wir suchen Mitarbeiter,
aber in OWL herrscht ein
harter Kampf um gutes Personal.
Mit unseren Kooperationen zum
Beispiel mit der Osterrath-Realschule
oder neuerdings mit dem
SC Wiedenbrück, möchten wir
sichtbarer werden und frühzeitig
eine Bindung zu den jungen
Leuten aufbauen und sie gern als
Auszubildende und langfristig als
Arbeitskräfte gewinnen.«
Designlabor zum Relaunch
der Marke Getalit
Zur Neuausrichtung gehört unter
anderem, dass man bereits im
Sommer den Firmennamen auf
Westag AG reduziert hat. »Wir
trennen damit die eigentliche
Unternehmensmarke vom reinen
Produktnamen Getalit. Schließlich
haben wir noch zahlreiche weitere
Produkte im Angebot«, so Marketingprofi
Figliuzzi.
Ein weiterer Schritt ist der
neue Showroom, der die historisch
gewachsene Industriekultur
mit einer designaffinen Gegenwart
verbindet. Als Reminiszenz
an die Firmengeschichte wurde
die Präsentationsfläche für den
Relaunch der Marke Getalit in die
alte Fügerei von 1910 integriert –
F10 heißt folgerichtig der Raum,
der dem Kernprodukt nun einen
angemessenen Rahmen verleiht.
Weitere Westag-Produkte, die in
der Ausstellung zu finden sind,
sind der Mineralwerkstoff Getacore,
Betoplan Schalungsplatten
und Innentüren.
Nach einem Streifzug durch
120 Jahre Firmengeschichte werden
zukünftig Fachkunden, Einkäufer
und Architekten ins Herz der Ausstellung
geleitet, mit dem Ziel,
den Besucher zu inspirieren. Hier
kann nach dem Baukastenprinzip
beliebig mit den Westag-Produkten
experimentiert werden. Alles
ist zum Anfassen, Erproben und
Kombinieren gedacht. Der Clou:
Ausschließlich die Planung übernahm
ein Architekt von außerhalb
– die komplette handwerkliche
Umsetzung erfolgte durch die
Mitarbeiter und mit den Produkten
der Westag. »Unsere Mannschaft
kann wirklich stolz auf diese Leistung
sein. Ich bin es auf jeden
Fall«, so Figliuzzi. Den industriellen
Handwerksgedanken, der der
Westag zugrunde liege, wolle man
auf diese Weise weiterhin pflegen.
Umsatzknick 2021 –
gute Prognose für 2022
Die Schärfung des Firmenprofils
betrifft auch die Hinwendung zu
Kunden, die margenträchtiger
sind. »Wir möchten den Produktmix
hin zu hochwertigen Produkten
verändern. Dabei wollen wir
uns gegenüber keinem Kunden
oder Markt verschließen. Unsere
passende Devise hierbei lautet
vom Volumen zur Wertigkeit. Der
Mehrheitsgesellschafter, die niederländische
Broadview Holding,
steht voll hinter diesem Weg«, erläutert
Vertriebsvorstand Rainer
Zumholte.
Dass die strategische Neuausrichtung
eine Delle im Umsatz
des Unternehmens für 2021 hinterlässt,
daraus macht er kein Geheimnis.
Etwa 1,5 Prozent niedriger
als im Vorjahr sind die Umsätze
der ersten drei Quartale. Sie belaufen
sich bis dato auf eine Höhe
von 168,7 Millionen Euro. Indes die
Zuwächse, sowohl im Fachhandel
des deutschsprachigen Raums als
auch im Export, sind erfreulich.
Für 2022 erwartet das Unternehmen
eine gute wirtschaftliche
Prognose.
Westag AG · Hellweg 15 · 33378 Rheda-
Wiedenbrück · Tel. 05242/17-0
www.westag.de
66
Anzeige
Das Stadtgespräch