KommunikationsAnalyse 2008 - Brigitte KA 2010

10
Erfolgreiche Markenkom- Jede Frau baut sich im Laufe der Zeit ihr individuelles Markenrepertoire auf
munikation ist abhängig und entwickelt ein ganz persönliches Beziehungsgeflecht zu „ihren“ Marken,
von der richtigen Be- Marken, die ihr sympathisch sind und unter denen sie in aller Regel ihre Ausstimmung
der Kommuniwahl trifft. Dieses individuelle Markenrepertoire ist aber keineswegs statisch,
kationspotenziale und der sondern lässt Raum für neue oder andere Sympathien. Dabei unterscheiden
Medienauswahl
sich Frauen deutlich in ihrer Aufgeschlossenheit für neue Markenideen und
-impressionen. Da sie zudem auch unterschiedliche Medien mit unterschiedlichen
Erwartungshaltungen nutzen, lassen sich durch differenzierte Zielgruppenanalyse
und Medienauswahl Ansatzpunkte zur Optimierung des Kommunikationsziels
„Sympathie“ finden.